Как часто стоит проводить конкурентный анализ. Обычно, раз в квартал, но в условиях турбулентности рынка — раз в месяц. Если вы не можете так часто выделять ресурсы на полноценный конкурентный анализ, просматривайте хотя бы объявления конкурентов в Директе. Делимся четырьмя способами, как это сделать. Просмотр объявлений конкурентов в Директе не заменит полноценный конкурентный анализ, но даст представление о ситуации […]
Динамика цены трафика в 2022 году — это черный лебедь, рак и щука, тянущие обветшавшую маркетинговую телегу в разные стороны. Рекордный общий рост цен, уход ключевых сервисов и крупных рекламодателей, сжатие спроса и рост предложения, дефицит рекламных площадок — битва инфляционных и дефляционных факторов случилась прямо на наших глазах, и сопровождались рекордным падением рынка — […]
Привлекать покупателей дешевле всего из числа тех, кто уже интересуется продуктом и ищет его. В этом и помогает контекстная реклама. В статье подробно рассказываем, что это такое, как работает и какие задачи помогает решать. Контекстная реклама: определение и принцип работы Контекстная реклама – это тип рекламы в интернете, который показывается в соответствии с поисковыми запросами, тематикой […]
Правильный выбор географии показов повышает эффективность рекламы и экономит бюджет. Намного выгоднее показывать рекламу пользователям из целевых регионов или тем, кто интересуется продуктом в определенной локации, даже находясь за ее пределами. В статье разбираемся с типами геотаргетинга в Яндекс.Директе.Расскажем, какому бизнесу подходит каждый и покажм, как всё настроить. Зачем нужен геотаргетинг Геотаргетинг — это механизм […]
Разнообразие рекламных форматов и нюансов модерации может угнетать. Собрали в одном месте основные требования к креативам для размещения рекламы в Яндекс Директе, ВКонтакте и myTarget. Сохраните статью себе в закладки или сделайте репост на стену, чтобы держать все требования под рукой. ВКонтакте ЯндексДирект myTarget Реклама во ВКонтакте Сначала рассмотрим общие запреты, которые распространяются на все изображения и тексты объявлений. […]
1 сентября 2022 года в России вступит в силу закон № 347-ФЗ о поправках в Федеральный закон «О рекламе», по которому всю рекламу в Рунете нужно будет маркировать. Новые правила касаются digital-рекламы всех видов и затрагивают всех участников рынка: от рекламодателя до рекламной системы. Рассказываем о них и о том, как подготовиться к их соблюдению. Со вступлением в силу поправок в стране заработает Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), который будет хранить данные о количестве показов объявлений и площадках, […]
Разные виды рекламных кампаний, разные форматы объявлений, которые в результате увидят пользователи — все это может сбивать с толку, когда только начинаешь знакомство с Яндекс Директом. Какие креативы готовить и что с ними в результате будет? Написали обзор, в котором разбираем все многообразие рекламных форматов Директа по полочкам. Форматы текстово-графических объявлений ТГО (текстово-графические объявления) — базовый вид рекламы в Директе. Они отображаются на Поиске […]
В апреле 2021 года Директ открыл доступ всем рекламодателям к Мастеру кампаний. Можно считать, что это еще молодой инструмент, и его функционал постоянно совершенствуется. Например, не так давно появилась возможность добавлять минус-фразы и изменять тип соответствия ключевых запросов. Сразу оговоримся, что материал посвящен запуску кампаний типа «Конверсии и трафик». По настройкам они похожи на поисковые кампании в Директе и контекстный таргетинг в РСЯ. Кому будет полезен Мастер кампаний […]
Медийная реклама в интернете чаще всего оплачивается по модели CPM, performance-кампании — по модели CPC или CPA, видеореклама — по CPM или CPV. В похожих аббревиатурах легко запутаться. В статье разбираемся, как эти модели соотносятся с целями рекламной кампании. Интернет-рекламу можно оплачивать по-разному: за показы объявления, клики по нему, за достижение ключевой цели. Для видео и мобильных приложений, кроме универсальных, есть специальные модели оплаты. При этом […]
Составили для вас подборку бесплатных обучающих курсов от профессионалов по SEO, SMM, контекстной рекламе и веб-дизайну. Это не простенькие лид-магниты для продажи платных продуктов, как иногда бывает с бесплатными уроками. Курсы из этой подборки содержат много актуальной полезной информации и помогают вырасти профессионально. Уроки можно смотреть в любое удобное время, а вопросы для самопроверки помогут […]