2020 год многое изменил в коммуникации компаний с клиентами, а для сферы лайвстриминга и вовсе стал прорывным. Рост популярности прямых эфров с марта по апрель составил 45 %, а годовой прирост – 99 %. Прямые трансляции на самом пике своего развития, и цифры ясно дают понять, что погружаться в этот вариант коммуникации нужно как можно скорее. Маркетинговые агентства, фрилансеры и […]
Spotify официально пришел в Россию и стал доступен пользователям с 15 июля 2020 года. Всего сервису понадобилось пять попыток, чтобы выйти на российский рынок, на котором уже есть свои лидеры и конкурирующие игроки с собственными экосистемами. С кем предстоит конкурировать Spotify: аудитория, цены и перспективы — коротко. Лидеры — «Яндекс.Музыка» и сервисы Mail.ru Group J’son […]
За что платить в Яндекс.Директе, Google Ads, ВКонтакте, myTarget и Facebook Ads? За клики? Конверсии? Взаимодействия? Что-то еще? Мы проанализировали доступные модели оплаты, разобрались, как они работают и в каких ситуациях подходят. В конце — сравнительная таблица по моделям оплаты в разрезе рекламных платформ и форматов объявлений/целей. Оплата за клики (CPC) CPC (Cost per Click) […]
В этой статье мы рассмотрим 18 интересных формул, которые помогут вам лучше понять свои бизнес-процессы. Иногда люди могут сильно ошибаться, оценивая собственную деятельность. Рассчитайте некоторые из описываемых KPI digital-маркетинга и проверьте их через месяц. Возможно, вы узнаете о своем бизнесе то, чего никогда раньше не замечали. В чем разница между метриками и KPI? Метрика — то, что вы можете сосчитать, например, количество пользователей, событий […]
Подкасты, аудиокниги, а может, новомодные голосовые твиты — интернет-маркетинг обрел новое звучание. В чем причина такой популярности аудио и как это использовать на благо своему бизнесу? Почему классические приемы не работают Продвижение в соцсетях состоит чаще всего из оформления сообщества, регулярной публикации постов и stories, рекламы, работы блогерами, конкурсов и модерации. Этим занимаются и транснациональные […]
Токсичность — новый популярный ярлык. Мы часто обвиняем других в токсичности, думая, что знаем об этом всё. Но не всегда это так. И не всегда участники дискуссии воспринимают вопрос в одних понятиях. Поэтому предлагаю ещё один подход систематизации токсичности, чтобы всё расставить по местам. Рассмотрим токсичность с точки зрения деятельности организации, где продуктовые и кросс […]
Backlinko проанализировали почти 12 миллионов результатов поиска в Google в 2020 году, исходя из чего был составлен перечень факторов и нюансов, которые влияют на ранжирование поисковых страниц. Результатами исследования сегодня хотим поделиться и с вами. Партнерами Backlinko стал сервис Ahrefs. Совместно специалистам удалось прийти к таким выводам: 1. В 2020 году ссылочная авторитетность площадки напрямую […]
Целевая аудитория – это все вероятные покупатели продукта компании. Иногда человек даже не подозревает, что он уже является целевой аудиторией какой-то компании по продаже тех или иных товаров или услуг. Ваша задача найти такого потенциального клиента и ненавязчиво объяснить конкретно ему причины, по которым он должен приобрести продукт именно вашего бренда. Как точно составить портрет покупателя В первую очередь, […]
Чтобы продвигать свой бизнес в интернете, вовсе не нужен собственный веб-сайт. Поисковые системы Яндекс и Google позволяют рассказать о продукте даже компаниям, у которых его нет. Рассказываем, как запускается контекстная реклама без сайта. Веб-сайт уже давно не является обязательным элементом для продвижения бизнеса. Большое количество индивидуальных предпринимателей, фирм и всевозможных организаций представлены только в социальных […]
Практически невозможно назвать сферу бизнеса, в которой у компании не найдется конкурентов. У пользователя перед глазами десятки вариантов одного и того же продукта, везде скидки и бесплатная доставка. Чтобы не пропасть среди разнообразия и привлечь клиентов, бренду необходимо уникальное торговое предложение (УТП). УТП используется в объявлениях, на посадочных страницах, в офлайне и важно для формирования маркетинговой стратегии в целом. Оно […]