В статье рассказываем, что за инструмент Дзен и что он может дать бизнесу, как с ним работать и что нового появилось в 2024 году. Ранее мы писали про ЯндексДзен тут. Сейчас Дзен — это 82 млн пользователей в России. Это действительно большая контент-платформа, а не просто агрегатор новостей, которым Дзен был на заре своего развития. Дзен радует не только объёмом аудитории, […]
Все хотят в контент-маркетинг — медиа сейчас в тренде и есть у всех конкурентов. Но часто затея проваливается. Причин тому две: компании не всегда понимают реальные сроки в работе с контентом, а результаты оценивают не те. В статье разбираем два последних утверждения. Контент-маркетинг — это работа в долгую Здесь не получится написать одну – две статьи и сразу получить результат. Нет, иногда, конечно, случается волшебство, и […]
В 2022 году в рунете самым быстрорастущим каналом среди соцсетей и мессенджеров стал Telegram. В 2023-м он в этом статусе укрепился. Теперь можно с уверенностью говорить, что Telegram способен принести пользу практически любому бизнесу. Хотя это не обязательно связано с созданием канала. Как минимум, нужно зарегистрировать аккаунт в Telegram. Тогда вы сможете отвечать на запросы […]
Создание изображений – одно из перспективных направлений использования нейросетей. На данный момент на базе искусственного интеллекта разработано уже несколько десятков сервисов и программ, способных генерировать картинки по текстовым описаниям. В статье рассмотрим 5 бесплатных нейросетей для генерации изображений. Также протестируем их на практике и проверим, как с одним и тем же заданием, справятся разные нейронки. Разберемся […]
Мы часто сравниваем бренд с реальным человеком. У компании есть определенная айдентика, как стиль у каждого из нас, особенность коммуникации, как tone of voice бренда, ценности, в конце концов. Бренд-менеджеры пошли еще дальше и наделили бренды так называемой ДНК — по сути, имеющей такой же смысл, как и для людей. Что такое ДНК бренда? ДНК бренда — это комплекс отличительных параметров бренда, которые делают его уникальным. По сути, все […]
Email-рассылку используют уже более пары десятков лет. За это время канал продвижения оброс мифами, которые еще почему-то живы. Использование слов-триггеров – прямой путь впапку «Спам»Многих email-маркетологов учили бежать от слов-триггеров как от чумы. Поэтому они сознательно не используют в своих письмах (особенно в строке темы) такие слова, как «бесплатно», «цена», «сэкономьте», «выгодная сделка» и т.д. […]
Поисковые системы давно научились отличать коммерческие сайты от информационных и применять к ним особые условия ранжирования. Существуют так называемые коммерческие факторы, по которым ПС оценивают сайты и присваивают им позиции. Что такое коммерческие факторы ранжирования Коммерческими факторами называют контент сайта, помогающий совершить целевое действие: покупку, бронирование и т. п. К ним также относят материалы, которые […]
Чтобы повысить вовлечённость клиентов в программу лояльности, предложите им использование элементов геймификации. Собрали для вдохновения статистику и интересные кейсы. В традиционных программах лояльности клиент зачастую копит бонусы и обменивает их на скидки или вознаграждения. Но при такой механике 54% участников программы остаются неактивными. Изменить ситуацию и повысить вовлечённость клиентов может геймификация. Геймификация – интеграция игровой механики в […]
Okkam опубликовала отчет «Контент-маркетинг 2023. Пересборка: от смыслов до визуала» о том, как за последнее время изменился подход брендов к ведению соцсетей. Вот краткий конспект: → Качество вместо количества: производить уникальный контент для каждой площадки стало дорого. Бренды стараются вырабатывать единую стратегию коммуникации с аудиторией, потом адаптировать контент под конкретную площадку (разместить длинные видео в одной […]
Совершая покупку, человек приобретает не товар или услугу, а решение проблемы. Клиент покупает продукт ради пользы или выгоды, которые получит в результате. Задача прогревов – «надавить» на боли клиентов. Акцентировать внимание на проблемах аудитории и показать, как ваш продукт с ними справится. Что такое прогрев аудитории? Термин «прогрев аудитории» пришел в инфобизнес из сферы продаж. […]