Каждый месяц 74% всех россиян старше 12 лет пользуются соцсетью ВКонтакте (данные Mediascope за август 2024 года). Люди всех возрастов и интересов общаются здесь, узнают новую информацию и делятся ей, поддерживают связи с друзьями, коллегами, публичными личностями — а также брендами! Так что своя группа во ВКонтакте может стать каналом продвижения, источником лидов и/или продаж почти для любого бизнеса. Но для этого ее нужно раскрутить и сделать популярной.
Каким образом? В том числе это можно делать через Яндекс Директ.
Рассказываем и показываем, как.
VK — это гораздо больше, чем просто соцсеть, это целая экосистема, которая охватывает большинство потребностей своих пользователей и дает вам разные возможности наладить с ними стабильный и прочный контакт.
Чтобы иметь доступ ко всем этим возможностям, вам потребуется сообщество бренда. Дальнейшая стратегия зависит от ваших целей. Можно наращивать аудиторию, расширять охваты: работать с узнаваемостью и лояльностью. Можно просто делиться контентом — или открыть комментарии, создать обсуждения и общаться с пользователями, получая от них стабильную и полезную обратную связь. Можно даже запустить прямо в соцсети полноценный интернет-магазин с витриной товаров и возможностью оплаты.
Вне зависимости от того, какой путь вы выберете, вам понадобится продвижение. Привлекать подписчиков в сообщество можно разными способами, в том числе и с помощью рекламы в Яндекс Директе — о ней мы далее и поговорим.
Почему стоит попробовать такой формат
Действительно, выбором первой очереди для продвижения во ВКонтакте кажутся инструменты ВКонтакте, а РСЯ и поиск Яндекса приходит на ум далеко не сразу. Но в том числе и поэтому имеет смысл их протестировать.
Реклама группы в Яндекс Директе даст вам возможность:
-
обращаться к максимально горячей аудитории — людям, которые ищут по целевым запросам в поисковиках;
-
догонять потенциальных подписчиков за пределами ВКонтакте и увеличивать количество касаний;
-
использовать мощные инструменты Яндекса для точного таргетирования и управления рекламными кампаниями;
-
анализировать эффективность рекламы и корректировать стратегии продвижения.
Ко всему прочему, это легко: запустить рекламу для группы ВКонтакте в Яндекс Директе можно в несколько простых шагов. Но сначала нужно подготовить к этому группу.
Готовим сообщество к продвижению
Чтобы группа успешно продвигалась и набирала аудиторию, она должна быть правильно оформлена, наполнена и так далее, а еще в ней должна быть настроена аналитика.
Поэтому, прежде чем приступать к созданию кампаний:
-
Добавьте или обновите аватарку и обложку группы — это должны быть изображения высокого качества с фирменном стиле.
-
Заполните все доступные разделы: описание, контакты, полезные ссылки и пр. А если они уже заполнены — убедитесь в актуальности информации. Уместно используйте ключевые слова.
-
Актуализируйте информацию о товарах или услугах: добавьте качественные изображения, проверьте цены и описания.
-
Добавьте информативных постов и наладьте регулярное размещение новых – систематическое, по контент-плану.
-
Взаимодействуйте с аудиторией: отвечайте на комментарии, проводите конкурсы и опросы, задавайте вопросы, чтобы поддерживать интерес пользователей к вашей группе.
Далее в правом меню группы выберите кнопку «Сайт из сообщества».
После этого перейдите в Яндекс Метрику и создайте счетчик, указав в нем ссылку на сайт из сообщества. Далее вернитесь в соцсеть раздел «Сайт из сообщества», нажмите «Редактировать», перейдите во вкладку «Другое» и добавьте только что созданный счетчик Яндекс Метрики.
Итак, группа готова к приходу трафика, пора создавать кампании.
Запускаем рекламу группы в Яндекс Директе
Запуск рекламы проходит в три шага — сначала вы настраиваете кампанию, потом группу объявлений и объявления.
Настройка кампании
В левом меню рекламного кабинета найдите кнопку «Добавить» и выберите «Кампанию».
Если вы только что зарегистрировались или давно не пополняли счет, далее вам будет предложено выбрать, для кого вы планируете запускать рекламу. Этот опрос не повлияет на функциональность при запуске, он нужен Яндексу для сбора информации о рекламодателях.
Далее в Режиме эксперта выберите вариант «Единая перфоманс-кампания».
В поле «Рекламируемая страница» дайте ссылку на сайт, созданный из сообщества.
Отметьте галочками места показа объявлений. Выбор места показа в Яндекс.Директе для рекламы сообщества ВКонтакте зависит от целевой аудитории и бюджета кампании.
Один из наиболее эффективных вариантов – это размещение рекламы в рекламной сети Яндекса, включающей в себя множество сайтов и площадок. Таким образом вы сможете охватить больше пользователей, которые увидят ваше сообщество.
Также стоит обратить внимание на рекламу в поисковой выдаче Яндекса, где ваши объявления могут быть показаны пользователям, активно ищущим информацию о тематике вашего сообщества. Например, у вас магазин одежды в Санкт-Петербурге, вы активно ведете не только сайт, но и сообщество ВКонтакте. Тем самым сможете привлечь аудиторию, которая ищет магазины одежды.
Выберите стратегию и назначьте бюджет. Для единой перфоманс-кампании доступны следующие стратегии:
-
«Максимум конверсий»;
-
«Максимум кликов»;
-
«Максимум кликов с ручными ставками» (только для показов на поиске).
На первом этапе можно остановиться на «Максимум кликов», чтобы собрать статистику и оптимизировать работу рекламной кампании. Еще это подойдет вам, если нужно, например, увеличить просмотры контента в сообществе во ВКонтакте.
В стратегии «Максимум конверсий» целью кампании будет не только привлечение пользователей в сообщество, но и их последующее взаимодействие с контентом — комментирование, лайки и т. д. Если ваша цель — нарастить количество участников сообщества, то выбор этой стратегии может быть оптимальным решением.
Важно регулярно отслеживать и анализировать результаты кампании, чтобы при необходимости скорректировать стратегию.
Помните, что выбор мест показа и стратегии ставок в рекламной кампании должен быть основан на анализе данных, целях и потребностях вашего сообщества.
В поле «Счетчик Яндекс Метрики» укажите номер счетчика, который вы привязали к группе ВКонтакте.
Далее настройте расписание показов.
Сохранив изменения, вы перейдете к шагу настройки группы объявлений.
Настройка группы объявлений
Задайте географию показов — для локального бизнеса это может быть конкретный город или даже область на карте, для геонезависимого — крупные города или вся Россия.
Далее настройте автотаргетинг — это обязательно, если вы выбрали показы на поиске. Для показов в РСЯ его можно отключить.
Если включить автотаргетинг по целевым и узким запросам, можно показывать объявления более заинтересованной аудитории — но на первых порах это может уменьшить потенциальную аудиторию и создать сложности для обучения алгоритма.
Так что на старте работы кампании рациональнее будет отметить галочками все пункты. В дальнейшем в отчете Директа «Поисковые запросы» вы сможете посмотреть, из каких категории автотаргетинга был сформирован тот или иной запрос, и скорректировать настройки кампании.
Здесь же можно настроить блок «Упоминание брендов» в запросах на Поиске или в Картах и показывать рекламу по запросам с упоминанием вашего бренда, бренда конкурентов — или без упоминания брендов. Если запросы какой-то из категорий интересуют вас особо, удобнее будет настроить отдельную брендовую кампанию с включенным блоком автотаргетинга по брендам.
Если экспериментируете с автотаргетингом, обязательно отслеживайте статистику в «Мастере отчетов» и в отчете «Поисковые запросы» и корректируйте настройки для большей эффективности.
Далее задайте ключевые слова и минус-фразы.
Возможно, раньше вы уже запускали в Директе рекламу сайта, и у вас уже есть список ключевых фраз и минус-слов, которые показали хорошие результаты. Можно использовать его — только адаптируйте его для группы во ВКонтакте. Например, если в каталоге группы меньше позиций, чем в каталоге на сайте, часть фраз нужно будет отсечь.
При необходимости настройте корректировки ставок по полу и возрасту, устройствам, целевой аудитории, форматам объявлений, платежеспособности аудитории и погодным условиям.
Когда всё готово, сохраните настройки и переходите к созданию объявлений.
Создание объявлений
Придумайте заголовок, дополнительный заголовок и текст объявления.
Здесь есть опция воспользоваться помощью нейросетей — тогда Директ сгенерирует уникальные тексты и изображения, которые можно будет отредактировать.
В объявления можно добавить кнопку с призывом к действию, контакты (для этого потребуется добавить организацию в Яндекс Бизнес), цены, уточнения и быстрые ссылки. Все эти настройки сделают объявления более содержательными и привлекательными.
В нижней части страницы отображается блок качества заполнения объявлений. Если оно низкое, Директ подсветит незаполненные поля и даст рекомендации по улучшению кампании.
Когда всё готово, жмите «Запустить кампанию». Показы объявлений начнутся после модерации.
Не забудьте пополнить баланс кабинета Директа, чтобы они шли без остановок.
Добавляем группу в быстрые ссылки в Директе
Чтобы раскручивать группу с помощью Директа, не обязательно запускать рекламу на нее. Если добавить ее адрес в числе быстрых ссылок к другим объявлениям, вы сможете получать активность в группе в дополнение к, например, лидам на сайте.
Такие ссылки — их может быть до восьми штук — отображаются под объявлением. Они увеличивают его размер, привлекают внимание пользователей и позволяют предложить им дополнительную информацию о рекламодателе и его преимуществах. В случае с группой такая ссылка — еще и удобный способ связи.
Быстрые ссылки состоят из текста, описания и адреса и добавляются на уровне объявлений.
Анализируем и оптимизируем
После запуска кампании основная работа с ней только начинается.
Чтобы достичь максимальных результатов, изучайте статистику, отслеживайте эффективность кампании и проводите корректировки ставок, таргетингов, объявлений.
Экспериментируйте с настройками, проводите A/B-тесты различных стратегий и вариантов объявлений, чтобы определить оптимальные подходы и масштабировать устраивающие вас результаты.
Всю статистику можно отслеживать в отчетах Яндекс Директа, а также в Яндекс Метрике.
Запуск рекламы в Яндекс Директе для группы ВКонтакте — это прекрасная возможность привлечь новых участников и стимулировать активность в сообществе, расширить охват аудитории, увеличить узнаваемость бренда.
Удачи в продвижении!