Все хотят в контент-маркетинг — медиа сейчас в тренде и есть у всех конкурентов. Но часто затея проваливается. Причин тому две: компании не всегда понимают реальные сроки в работе с контентом, а результаты оценивают не те. В статье разбираем два последних утверждения. Контент-маркетинг — это работа в долгую Здесь не получится написать одну – две статьи и сразу получить результат. Нет, иногда, конечно, случается волшебство, и […]
Цель PR-коммуникации должна быть конкретной, оценимой, выполнимой и актуальной — по крайней мере, так считают в Международной ассоциации по измерению и оценке коммуникаций (AMEC). Но как прийти к этому в реальной практике и объективно измерить результаты проделанной работы? В статье расскажем о ключевых PR-метриках. Как измеряют результаты PR-деятельности: два подхода Важно понимать, что не каждая цель поддаётся оценке эффективности. В ряде случаев задача в её классическом […]
Чем больше времени пользователи проводят на вашем сайте, чем больше страниц открывают и чем чаще возвращаются, тем выше ваш ресурс будет показываться в результатах выдачи поисковой системы. Отследить их поведение, а после скорректировать его, помогают инструменты аналитики. На выдачу сайтов влияют различные факторы, среди которых важное место занимают поведенческие — то, как пользователи ведут себя на сайте. Они отражаются в следующих метриках: кликабельности; […]
93% маркетологов в 2022 году использовали инфлюенсеров в маркетинговой стратегии, что подтверждается ростом бюджетов на этот вид продвижения. В 2022 году бюджет инфлюенс-маркетинга составил $16,4 млрд и, согласно статистике, будет только увеличиваться. Почему? Все очень просто – разнообразие, таргетированность и доверие аудитории. 61% покупателей доверяет инфлюенсерам, а бренду – лишь 38%. Эффективность этого вида продвижения не оставляет сомнений, […]
“Если вы не можете что-то измерить, значит, вы не можете улучшить это”, — Питер Друкер. То же правило действует для email рассылки. Но немногие маркетологи в курсе, что кроме показателя открытий, кликабельности и отписок существуют и другие метрики. Более того, эти три показателя не дадут вам реального представления о том, как email рассылки влияют на […]
Медийная реклама в интернете чаще всего оплачивается по модели CPM, performance-кампании — по модели CPC или CPA, видеореклама — по CPM или CPV. В похожих аббревиатурах легко запутаться. В статье разбираемся, как эти модели соотносятся с целями рекламной кампании. Интернет-рекламу можно оплачивать по-разному: за показы объявления, клики по нему, за достижение ключевой цели. Для видео и мобильных приложений, кроме универсальных, есть специальные модели оплаты. При этом […]
73% розничных потребителей используют несколько каналов для совершения покупок. В среднем перед покупкой они совершают 9,5 визитов на сайт продавца. Некоторые эксперты считают, что потенциальный клиент должен хотя бы 7 раз увидеть ваше предложение, чтобы оно смогло его заинтересовать. Все эти цифры говорят об одном: перед конверсией пользователю требуется много шагов, и определить, какой из них сильнее повлиял на […]
Исчерпывающее руководство по настройке целей в Яндекс.Метрике для вашего сайта в 2022 году. Автор статьи Яков Описенков Статья настолько важна и актуальна для любого интернет-маркетолога, что я решил поместить в своем блоге, чтобы и мои читатели и я могли быстро вернуться к ней, чтобы свериться в правильности настройки целей на своем сайте / посадочной странице. […]
Согласно исследованиям, привлечение одного нового клиента обходится в 5 раз дороже, чем удержание уже имеющегося. И если рост количества покупателей на 1% увеличивает прибыль на 3,3%, то грамотно проведенная работа с текущей клиентской базой приводит к повышению прибыли на 7%. Цифры красноречиво подтверждают, что retention маркетинг – это современный и наиболее эффективный подход по продвижению продукции бизнеса. […]
После многочисленных споров в сети и ввиду отсутствия единой точки зрения, мы решили основательно разобрать вопрос как все-таки должен подсчитываться коэффициент (степень или уровень) вовлеченности аудитории, какая формула наиболее корректная и почему. Engagement Rate (ER) – коэффициент вовлеченности страницы, показатель, отображающий какой процент аудитории проявляет активность у публикаций. Короткий ответ по общепринятым формулам:Engagement Rate (ER) = […]