Как часто стоит проводить конкурентный анализ. Обычно, раз в квартал, но в условиях турбулентности рынка — раз в месяц. Если вы не можете так часто выделять ресурсы на полноценный конкурентный анализ, просматривайте хотя бы объявления конкурентов в Директе. Делимся четырьмя способами, как это сделать. Просмотр объявлений конкурентов в Директе не заменит полноценный конкурентный анализ, но даст представление о ситуации […]
Динамика цены трафика в 2022 году — это черный лебедь, рак и щука, тянущие обветшавшую маркетинговую телегу в разные стороны. Рекордный общий рост цен, уход ключевых сервисов и крупных рекламодателей, сжатие спроса и рост предложения, дефицит рекламных площадок — битва инфляционных и дефляционных факторов случилась прямо на наших глазах, и сопровождались рекордным падением рынка — […]
Контент-маркетинг — один из самых эффективных инструментов для привлечения аудитории. 60% маркетологов отмечают, что работа с контентом приводит к продажам. Расскажем, какие бывают типы и виды контента, как создать интересный контент и какие форматы лучше всего подходят для разных каналов коммуникации. Виды интернет-контента Информационный контент. Обычно перед покупкой люди тратят много времени, чтобы разобраться в вопросе. […]
Brand Analytics представляет данные традиционного ежегодного исследования активной аудитории (авторов) социальных сетей в России за октябрь 2022 года. Внимание исследования сосредоточено на активной (пишущей) аудитории, поскольку мы изучаем социальные сети как средство публичной коммуникации и их влияние на формирование общественного мнения. В исследование включены суммарные данные по активной аудитории в социальных медиа России, которые включают […]
Наверное, все уже знают, что такое воронка продаж – распределение клиентов по стадиям сделки, то есть от первого контакта с магазином до получения купленного товара. Но что такое автоворонка? Название подсказывает, что это то же самое, только работающее автономно, самостоятельно. Так и есть! Автоворонка продаж – это система технологических решений, помогающая компании-рекламодателю проводить клиентов по всей […]
Ecommerce-площадки постоянно развивают свои инструменты, но не все селлеры используют возможности маркетплейсов на максимум. Зачем продавать на FBS и DBS одновременно? Почему важно пользоваться контент-рейтингом и шаблонизатором? О неочевидных функциях, которые облегчат жизнь продавцам и повысят эффективность продвижения рассказываем в этой статье. Если у селлера пока нет возможности запускать крупные рекламные кампании или размещать баннеры на главной […]
Несмотря на то, что зачастую перфоманс-маркетинг показывает результат в короткий промежуток времени, заставить все каналы рекламы работать сообща — игра вдолгую. Здесь не получится провалить миссию и вернуться к ранее сохраненной версии. Лучше сразу выбрать героя с необходимыми способностями. В статье рассказываем, как подобрать профессионалов для сотрудничества, какие KPI поставить и что выбрать — специалиста […]
В 2022 году только 50% опрошенных руководителей прогнозируют рост своего бизнеса, что на треть меньше прошлого года. Главная причина предположений — сокращение потребительских доходов и экономия покупателей. Такие результаты получили исследователи компании NielsenIQ — итогами опроса делимся с вами. Ускорение инфляции Текущий кризис накладывается на спад, вызванный ещё пандемией: в результате период восстановления отсутствует. Уровень инфляции составляет […]
Ребрендинг определенно станет одним из главных трендов российского рынка 2022-2023 годов. При этом не только необходимость выхода из мировых брендов и локализация бизнеса может стать причиной для поиска нового нейминга и визуального образа. О трендах в создании логотипов и о том, как их эффективно использовать рассказываем в этой статье. Тренд на кириллицу Русификация логотипа стала главным […]
Продавать что-то сложное — тот ещё стресс: клиенты не понимают продукт, почему это столько сто́ит. Но маркетологи хитрые и придумали писать кейсы. Рассказываем об особенностях формата и делимся рабочими формулами. Зачем нужен кейс Кейс — это рассказ о том, как вы решили какую-то задачу: сделали ремонт с минимальным бюджетом, увеличили поток обращений, освободили клиента от бумажной рутины. По сути кейс — это […]