Как выстроить контент-стратегию для бизнеса

контент-стратегия

В статье попытаемся дать основу для построения контент-стратегии, а также некоторые инструменты для ее лучшей реализации. Большинство бизнесов забывают о базовых вещах или сами просто не понимают, чего хотят от контента. Принципы постановки целей по SMART Всё начинается с отсутствия цели, дальше куда-то пропадают ценности клиента, контент-стратегия и определение каналов дистрибуции. Почему-то все думают, что […]

Гайд по моделям оплаты рекламы

модель оплаты

Медийная реклама в интернете чаще всего оплачивается по модели CPM, performance-кампании — по модели CPC или CPA, видеореклама — по CPM или CPV. В похожих аббревиатурах легко запутаться. В статье разбираемся, как эти модели соотносятся с целями рекламной кампании. Интернет-рекламу можно оплачивать по-разному: за показы объявления, клики по нему, за достижение ключевой цели. Для видео и мобильных приложений, кроме универсальных, есть специальные модели оплаты. При этом […]

Кто такие инфлюенсеры и как с ними работать маркетологу

инфлюенс-маркетинг

Потенциальные клиенты все меньше доверяют прямой рекламе, поэтому компании покупают рекомендации у инфлюенсеров. Как выбрать блогера, расскажем в статье. Кто такие инфлюенсеры Раньше пользующиеся популярностью артисты и спортсмены, музыканты и ведущие рекламировали товары во время телевизионных или радиотрансляций, на страницах журналов и газет, билбордах. Но пристальное внимание на инфлюенсеров в интернете бренды и рекламные агентства […]

Модели атрибуции в ЯндексМетрика

атрибуция

73% розничных потребителей используют несколько каналов для совершения покупок. В среднем перед покупкой они совершают 9,5 визитов на сайт продавца. Некоторые эксперты считают, что потенциальный клиент должен хотя бы 7 раз увидеть ваше предложение, чтобы оно смогло его заинтересовать. Все эти цифры говорят об одном: перед конверсией пользователю требуется много шагов, и определить, какой из них сильнее повлиял на […]

Гайд по настройке рекламы в myTarget

mytraget

Реклама на платформе myTarget ловит 140 млн пользователей в России и СНГ. На площадках, с которыми она работает, найдется целевая аудитория практически для любого бизнеса. Разберем ниже важные настройки, которые позволят запустить рекламу в этой системе и защитят от слива бюджета. 8 причин запустить рекламу в myTarget Через myTarget вы можете настроить рекламу в социальных […]

Маркетинг для поколения Z

поколение Z

По данным IBM Institute for Business Value, примерно 70% представителей поколения Z влияют на решения семьи о покупке товаров и услуг. Под «поколением Z» маркетологи подразумевают тех, кто родился в период с 1997 по 2015 год, — когорту, перевернувшую мир бизнеса. В настоящее время их покупательная способность превышает $140 000 000 000, и эта цифра […]

Карта экосистемы электронной торговли в России в 2022

экосистема

Исследовательское агентство, специализирующееся на интернет-рынке, Data Insight обновило карту экосистемы электронной торговли в России. В 2022 году обновления коснулись как структуры карты, так и состава игроков. В экосистеме семь блоков: «Привлечение покупателей», «Управление магазином и работа с клиентом», «Платежи и финансы», «Отраслевые организации», «Логистика», выделенные в отдельный блоки в этом году — «IT» и «Торговые площадки». В этом году на карту добавились более 130 игроков рынка, теперь в экосистеме представлено 958 сервисов. […]

10 графических сервисов для недезайнеров

1 июня российские пользователи потеряли доступ к одному из самых популярных сервисов для недизайнеров. Рассказываем об альтернативах. Сервис Canva упрощал многим digital-специалистам работу с визуальными коммуникациями: пользователям была доступна большая библиотека шаблонов для оформления контента в соцсетях, презентаций и документов, а в использовании сервис был проще профессиональных Figma, Photoshop и Illustrator. Все недизайнеры нервно ищут […]

Биржи рекламы в Telegram: обзор

биржа

Когда нужна реклама в Telegram, можно сходить к владельцам интересных каналов и попробовать договориться о размещении поста. Но не факт, что владелец согласится или действительно опубликует рекламу после того, как возьмет деньги. Также можно отправиться на биржу рекламы в Telegram и заказать публикацию там: заранее проверить каналы и их статистику, посмотреть на CTR и другие […]

Продвижение российского бизнеса в LinkedIn

линкедин

LinkedIn в России: кому он здесь нужен Несмотря на запрет платформы в стране, цифры постепенно растут. Доля LinkedIn в России до блокировки была небольшая — 1,3% от глобального числа пользователей. Однако в абсолютных цифрах данные звучат интереснее. На апрель 2022 года в LinkedIn было зарегистрировано 5,1% всего населения России — это 7 350 000 человек довольно узкой аудитории, в основном, в возрасте 25–34 лет. Ежемесячный прирост составляет от 10 000 до 100 000. В закрытой группе HR-специалистов в соцсетях профессионалы из крупных компаний […]