Анализ ежегодного отчета Nielsen с учетом особенностей Восточной Европы В 2025 году маркетинговый мир столкнулся с беспрецедентными вызовами: быстрым развитием искусственного интеллекта, ростом покупок через рекламу, нарушениями в глобальных цепочках поставок и падением потребительского доверия. Об этом свидетельствует седьмой ежегодный отчет компании Nielsen под названием “От хаоса к ясности: раскрытие силы маркетинга, основанного на данных”. […]
С появлением нейросетей: GPT и его аналогов, промт-инжиниринг и промт-инженеры стали очень востребованы — их ищут в свой штат как крупные корпорации, так и небольшие стартапы. В статье разберемся, что такое промт-инжиниринг и какие знания и умения потребуются для того, чтобы найти работу по специальности промт-инжинер. Что такое промт-инжиниринг?Промт-инжиниринг — это искусство и наука создания […]
Новые данные НАФИ раскрывают парадокс российского маркетинга: бизнес верит в его силу, но не готов системно инвестировать. Разбираем, как разрыв между риторикой и действием сдерживает рост компаний и что отличает успешные 32% от остальных. Если вы уверены, что ваш маркетинг эффективен, но при этом не имеете отдельного бюджета на продвижение, документальной стратегии и не проводите […]
Если ваша стратегия в VK строится на формуле «чем больше постов, тем лучше», пора пересмотреть подход. Новые данные показывают: время бездумного закидывания ленты контентом прошло. После ухода иностранных платформ в 2022 году аудитория ВКонтакте резко выросла. Но сейчас мы видим стабилизацию. Главная проблема брендов сегодня — не охваты, а падающая вовлеченность (ER). Проще говоря, подписчики есть, […]
Российский рынок инфлюенс-маркетинга показал рекордные 60 млрд рублей в 2024 году, причем 80% этого объема контролируют всего 500 крупнейших рекламодателей. Однако несмотря на впечатляющие цифры, большинство брендов продолжают планировать кампании по устаревшим шаблонам. Новые данные исследований АКАР и Okkam Creative свидетельствуют: традиционные подходы больше не работают. Разрушаем мифы: кто кого реально смотритГлавное заблуждение маркетологов: «Мамы […]
Hootsuite, мировой лидер в управлении социальными медиа, опубликовал девятый ежегодный отчет о глобальных трендах. Исследование охватило 3 864 маркетологов из 99 стран и 16 отраслей. Цель — понять, какие практики реально работают в соцсетях, а не просто собирают лайки. Основной акцент: как компании могут использовать аналитику, креативность и искусственный интеллект, чтобы повысить эффективность маркетинга и […]
Аналитический обзор развития электронной коммерции в России и мире в 2025 году На основе отчета «Интернет-торговля в России 2025» от Data Insight 📊 Ключевые выводы по России 1. Динамика роста рынка B2C eCommerce 2. Трансформация потребительского поведения: анализ среднего чека Динамика среднего чека — ключевой индикатор изменения моделей потребления и структуры рынка. В 2024 году […]
По материалам McKinsey Technology Trends Outlook 2025 Ниже приводим основые тенленции и выводы на основе этого исследования. ИИ больше не тренд — это новая операционная система бизнеса $124 млрд инвестиций в AI в 2024 году. 78% компаний используют искусственный интеллект хотя бы в одной функции. Лидер — генеративный и агентный AI: системы, которые не только […]
Как адаптировать свою контент-стратегию с учетом трендов 2025 года? Какие изменения произошли в социальных сетях и как это влияет на работу с сайтом и привлечение трафика? Разбираемся со всем по порядку в статье ниже. Изменения в социальных сетях Социальные сети продолжают эволюционировать, и понимание этих изменений критически важно. Узнайте, какие платформы становятся популярнее и как эффективно взаимодействовать с аудиторией. […]
Разбираемся в видах интернет-рекламы: что такое контекстная и таргетированная реклама, как они работают и какую выбрать для продвижения вашего бизнеса. Что такое контекстная реклама Контекстной называют рекламу, которая показывается пользователям в ответ на их запрос в поиске, или после того, как человек проявил интерес к определенной тематике в интернете. В первом случае контекстная реклама отображается на первых местах в поисковой системе. Контекстная реклама в […]