Цель PR-коммуникации должна быть конкретной, оценимой, выполнимой и актуальной — по крайней мере, так считают в Международной ассоциации по измерению и оценке коммуникаций (AMEC). Но как прийти к этому в реальной практике и объективно измерить результаты проделанной работы? В статье расскажем о ключевых PR-метриках. Как измеряют результаты PR-деятельности: два подхода Важно понимать, что не каждая цель поддаётся оценке эффективности. В ряде случаев задача в её классическом […]
Разбираем на примерах разработанные маркетологами формулы, которые помогают удержать внимание читателя, рассказать ему об уникальных качествах продукта, снять возражения и подвести к конверсии. Каждая формула — это набор блоков. Текст из них можно собирать как конструктор. В итоге получается воронка, которая должна подвести читателя к целевому действию. Разберем формулы на примерах. Все бренды и продающие тексты в примерах выдуманы. […]
Маркетолог – многофункциональный специалист. Для разработки стратегии продвижения продукта или услуги он исследует рынок, анализирует аудиторию, создает рекламные кампании, участвует в создании креативов, сайтов, сценариев и многое другое. Самостоятельно выполнить объем такой работы – ресурсозатратно. Что делать, если нет специалистов, которым можно было бы делегировать часть маркетинговых задач? В 2024 году проще всего обратиться за […]
Мы часто сравниваем бренд с реальным человеком. У компании есть определенная айдентика, как стиль у каждого из нас, особенность коммуникации, как tone of voice бренда, ценности, в конце концов. Бренд-менеджеры пошли еще дальше и наделили бренды так называемой ДНК — по сути, имеющей такой же смысл, как и для людей. Что такое ДНК бренда? ДНК бренда — это комплекс отличительных параметров бренда, которые делают его уникальным. По сути, все […]
Email-рассылку используют уже более пары десятков лет. За это время канал продвижения оброс мифами, которые еще почему-то живы. Использование слов-триггеров – прямой путь впапку «Спам»Многих email-маркетологов учили бежать от слов-триггеров как от чумы. Поэтому они сознательно не используют в своих письмах (особенно в строке темы) такие слова, как «бесплатно», «цена», «сэкономьте», «выгодная сделка» и т.д. […]
В 2023 для успешного продвижения бизнесу нужно проявляться в разных форматах и на разных площадках, строить партнерские сети и открытые отношения с клиентами, а также учесть ошибки уходящего года. И быть готовым к финансовым инвестициям для создания достойного уровня медийности. Личный бренд Даже крупные сетевые компании сейчас приходят к необходимости открытого выстраивания отношений с клиентами, […]
Продающее видео — это инструмент маркетинга, позволяющий привлечь внимание к продукту, бренду или компании и мотивировать зрителя совершить целевое действие. В статье расскажем, каким должно быть видео, которое продает. Три важных особенности продающего видео В чем особенности продающего видео: Видео эффективнее текста, так как взаимодействует с несколькими органами чувств, что повышает уровень вовлеченности зрителей. При […]
Ребрендинг определенно станет одним из главных трендов российского рынка 2022-2023 годов. При этом не только необходимость выхода из мировых брендов и локализация бизнеса может стать причиной для поиска нового нейминга и визуального образа. О трендах в создании логотипов и о том, как их эффективно использовать рассказываем в этой статье. Тренд на кириллицу Русификация логотипа стала главным […]
Казалось бы, все просто — пишешь материал и выкладываешь его в блоге на сайте или в медиа. Однако на этапе оценки работы контент-менеджера, редактора или автора у руководителей часто возникают проблемы. Разбираемся, как измерить эффективность контент-маркетинга и отдельных статей. Часто руководитель понимает, что контент нужен, но не знает, как правильно посчитать «выхлоп» от статей. Отчеты […]
Вероятно, вы уже внедряете технологию контент-маркетинга. Возможно, даже не подозревая об этом. Если нет – то начнете внедрять очень скоро. Так что же такое контент-маркетинг? Контент-маркетинг – это маркетинговая технология создания и распространения востребованного контента для привлечения целевой аудитории. Задача технологии – побудить потребителя к целевым действиям, вовлечь его в ваш конверсионный сценарий. Контент-маркетинг – это […]