Маркетинг в 2026 году напоминает попытку крикнуть в толпе, где все говорят одновременно. Отчеты от Dentsu, Nielsen и российской Студии Чижова показывают: успех — в возврате к простым человеческим нуждам, а не в погоне за техно-хайпом. В мире, где искусственный интеллект генерирует контент быстрее, чем люди его потребляют, а внимание рассеивается, как дым от сигареты […]
Анализ ежегодного отчета Nielsen с учетом особенностей Восточной Европы В 2025 году маркетинговый мир столкнулся с беспрецедентными вызовами: быстрым развитием искусственного интеллекта, ростом покупок через рекламу, нарушениями в глобальных цепочках поставок и падением потребительского доверия. Об этом свидетельствует седьмой ежегодный отчет компании Nielsen под названием “От хаоса к ясности: раскрытие силы маркетинга, основанного на данных”. […]
Новые данные НАФИ раскрывают парадокс российского маркетинга: бизнес верит в его силу, но не готов системно инвестировать. Разбираем, как разрыв между риторикой и действием сдерживает рост компаний и что отличает успешные 32% от остальных. Если вы уверены, что ваш маркетинг эффективен, но при этом не имеете отдельного бюджета на продвижение, документальной стратегии и не проводите […]
Аналитический обзор развития электронной коммерции в России и мире в 2025 году На основе отчета «Интернет-торговля в России 2025» от Data Insight 📊 Ключевые выводы по России 1. Динамика роста рынка B2C eCommerce 2. Трансформация потребительского поведения: анализ среднего чека Динамика среднего чека — ключевой индикатор изменения моделей потребления и структуры рынка. В 2024 году […]
Команда Callibri проанализировала 480 000 обращений из сотен проектов в сфере недвижимости, чтобы собрать самую свежую аналитику о том, как застройщики, агентства недвижимости и пр. работают с заявками клиентов. Из исследования вы узнаете: С каких устройств пользователи выбирают недвижимость В какое время люди ищут недвижимость В какие дни приходит больше заявок и почему Какие каналы связи с аудиторией работают лучше […]
Использование Telegram 94% аудитории Telegram-каналов в городах-миллионниках России заходят в мессенджер каждый день. Лишь 5% делают это несколько раз в неделю. Почти половина опрошенных жителей мегаполисов (48%) регулярно читают 10 и более каналов. 52% на постоянной основе успевают знакомиться с контентом в 5-9 телеграм-каналах. 39% россиян считают, что проводят за чтением телеграм-каналов не более двух […]
Анализ конкурентов — важный этап создания SMM-стратегии. С его помощью мы узнаём, чтоуже работает, а на что не стоит тратить время. Эффективные механики берем на вооружение, а неудачные исключаем. Анализ конкурентов помогает нам реализовывать задачи брендформанса. С точки зрения перформанса — найти эффективные связки и воронки. С точки зрения брендинга — понять, как выстроить позиционирование […]
Каждый владелец Телеграм-канала знаком с проблемой оттока аудитории. Подписчик в Телеграм обходится дорого, в некоторых нишах – очень дорого. Чтобы снизить среднюю стоимость подписчика, важно научиться не только привлекать новую аудиторию, но и удерживать подписчиков, повышать их вовлеченность. В этой статье расскажем, что такое показатель ER в Телеграм, как поднять вовлеченность подписчиков в канале и […]
Instagram* продолжает терять российских пользователей, отечественные площадки, напротив, сообщают о приросте. Собрали актуальные данные об аудитории соцсетей, ее характеристиках, поведении, а также о рекламе на площадках. Всё — чтобы вы знали, куда идти за клиентами. Этот материал обновляется периодически. Ранее мы писали про соцсети тут Telegram По итогам 2023 года Telegram стал самой популярной соцсетью России […]
Если вы продвигаете свой продукт в интернете, необходимо знать, какие каналы привлечения дают вам результат – переходы, лиды, клиентов – и по какой цене. Это поможет планировать бюджет на рекламу и масштабировать успешные кампании. Определить эффективные источники трафика помогут UTM-метки. Рассказываем, как корректно их создавать и использовать, чтобы получить достоверную статистику. Для чего нужны ссылки […]