Маркетинговые исследования помогают бизнесу лучше понять клиентов, отслеживать ситуацию на рынке и получать информацию о конкурентах. Они дают возможность выстраивать стратегию продвижения продукта (или компании в целом) в соответствии с полученными данными. А не на основе интуиции и личных предпочтений отдельных ее сотрудников. Можно проводить исследования самостоятельно, обращаться в маркетинговые агентства либо пользоваться чужими данными. […]
По данным исследования «Ашманов и партнёры», 46% онлайн-покупателей первым делом обращаются к маркетплейсам, когда ищут в интернете информацию о товарах перед покупкой. Основной фактор выбора в пользу поиска на маркетплейсах ― наличие скидок и акций. Подавляющее большинство (80%) marketplace-first аудитории далее продолжает поиск на других ресурсах ― чаще всего в поисковых системах и тематических онлайн-магазинах, реже ― на сайтах с отзывами и видеоплатформах. Поиск товаров и информации о них в сети ― важная часть […]
Спрос на продукт — метрика, которая напрямую влияет на уровень продаж. В статье разберем, как провести анализ спроса и освоим методику трактовки полученных данных применительно к задачам бизнеса. В каких случаях нужно изучать спрос? Запуск нового проекта. Невозможно составить адекватный бизнес-план, если неизвестно, каким спросом пользуется продукт. Уже на стадии исследования можно делать выводы о […]
Brand Analytics представляет данные традиционного ежегодного исследования активной аудитории (авторов) социальных сетей в России за октябрь 2022 года. Внимание исследования сосредоточено на активной (пишущей) аудитории, поскольку мы изучаем социальные сети как средство публичной коммуникации и их влияние на формирование общественного мнения. В исследование включены суммарные данные по активной аудитории в социальных медиа России, которые включают […]
В 2022 году только 50% опрошенных руководителей прогнозируют рост своего бизнеса, что на треть меньше прошлого года. Главная причина предположений — сокращение потребительских доходов и экономия покупателей. Такие результаты получили исследователи компании NielsenIQ — итогами опроса делимся с вами. Ускорение инфляции Текущий кризис накладывается на спад, вызванный ещё пандемией: в результате период восстановления отсутствует. Уровень инфляции составляет […]
Для понимания ситуации на рынке и оценки своей эффективности, нужен постоянный анализ. Заказывать его у сторонних компаний — недешевое удовольствие. Можно держать руку на пульсе самостоятельно. Для этого есть инструмент — веб-аналитик SimilarWeb.Это сервис для конкурентного анализа своего или чужого сайта. Он предоставляет полную информацию о трафике сайта, его рейтинге, продвижении — причем как своего […]
Казалось бы, все просто — пишешь материал и выкладываешь его в блоге на сайте или в медиа. Однако на этапе оценки работы контент-менеджера, редактора или автора у руководителей часто возникают проблемы. Разбираемся, как измерить эффективность контент-маркетинга и отдельных статей. Часто руководитель понимает, что контент нужен, но не знает, как правильно посчитать «выхлоп» от статей. Отчеты […]
Без аналитики сложно эффективно продвигать продукт и искать точки роста. И статистика паблика ВКонтакте отвечает на главные вопросы рекламодателя: в какое время лучше всего выпускать посты, на какие темы реагирует аудитория и какие объявления приносят больше переходов. Разберем, какие еще возможности есть у статистики во ВКонтакте и на какие метрики обращать внимание. Как посмотреть статистику сообщества во ВКонтакте Проверить статистику группы во ВКонтакте могут только ее администраторы. Другим […]
В эффективности e-mail – рассылок уже давно никто не сомневается. Любая компания старается собрать свою базу подписчиков, оповещать их о новинках, скидках, предложениях, делиться полезным контентом. Причём делать это правильно, чтобы письма были полезными и интересными, приводили к продажам и формировали лояльность у покупателей. Много внимания уделяется оформлению писем, их содержанию, персонализаии. А имеет ли […]
Медийная реклама в интернете чаще всего оплачивается по модели CPM, performance-кампании — по модели CPC или CPA, видеореклама — по CPM или CPV. В похожих аббревиатурах легко запутаться. В статье разбираемся, как эти модели соотносятся с целями рекламной кампании. Интернет-рекламу можно оплачивать по-разному: за показы объявления, клики по нему, за достижение ключевой цели. Для видео и мобильных приложений, кроме универсальных, есть специальные модели оплаты. При этом […]