Рубрика: Аналитика

Цели в ЯндексМерика: обзор 2022

ЯндексМетрика

Исчерпывающее руководство по настройке целей в Яндекс.Метрике для вашего сайта в 2022 году. Автор статьи Яков Описенков Статья настолько важна и актуальна для любого интернет-маркетолога,  что я решил поместить в своем блоге, чтобы и мои читатели и я могли быстро вернуться к ней, чтобы свериться в правильности настройки целей на своем сайте / посадочной странице. […]

Интернет-торговля в России в 2021 году

интернет торговля 2021

Исследовательское агентство Data Insight представило ежегодный отчет «Интернет-торговля в России 2021». В нем собраны данные об изменениях на рынке ecommerce в стране. Скачать отчет можно тут. Рынок интернет-торговли (B2C-сегмент) вырос до 4,1 трлн рублей и показал динамику в 52%. За год пользователи сделали 1,7 млн заказов, 62% из которых пришлось на универсальные маркетплейсы. При анализе рынка маркетплейсов учитывались площадки, отвечающие трем […]

UTM-метки: что это и как использовать в анализе рекламы

utm-метки

UTM-метки — то, без чего вряд ли получится комплексно оценить работу рекламы. Они помогают понять, как отработало объявление, пост в соцсетях, размещение у партнеров или в СМИ, а еще объединяют статистику из разных рекламных площадок в одной аналитической системе. Какими бывают UTM-метки и как с ними работать — рассказываем ниже. Для начала разберемся с терминами, которые […]

Рейтинг зарплат в digital за Q4 2021

зарплата digital

Четвёртый квартал 2021 года был стабильным с точки зрения зарплат digital-специалистов. В то же время на его результатах не могло не отразиться приближение длинных праздников, когда часть вакансий замораживается, ещё часть — экстренно закрывается. Есть снижение уровня зарплаты по некоторым digital-профилям, но оно носит временный характер — скорее всего, в первом квартале 2022 года мы снова увидим рост вознаграждений по наиболее востребованным специалистам. IT-специалисты продолжают уверенно себя чувствовать: […]

Как правильно считать коэффициент вовлеченности в соцсетях

метрика ER

После многочисленных споров в сети и ввиду отсутствия единой точки зрения, мы решили основательно разобрать вопрос как все-таки должен подсчитываться коэффициент (степень или уровень) вовлеченности аудитории, какая формула наиболее корректная и почему. Engagement Rate (ER) – коэффициент вовлеченности страницы, показатель, отображающий какой процент аудитории проявляет активность у публикаций. Короткий ответ по общепринятым формулам:Engagement Rate (ER) = […]

Методология Customer Development как инструмент изучение целевой аудитории

custdev

Одна из главных задач продакт-менеджера — генерация идей для создания новых прибыльных продуктов. Но как понять, например, какой из десяти придуманных вариантов — лучший? Ведь если проводить комплексный анализ рынка по каждому направлению, уйдет много времени и тогда работа продакта превратится в сплошной анализ. Для этого был разработан инструмент — CustDev (кастдев). Он простой и […]

Ключевые тренды рынка платной поисковой рекламы 2022

рынок платного поиска

После резкого падения весной 2020 года рынок рекламы вырос более чем на 25%. По данным АКАР, объём рынка за первые три квартала 2021 года составил 395 млрд ₽. Сегмент digital за этот же период вырос на 26%. По прогнозам, представленным в исследовании Paid Search Data Driven Dynamic Approach, рост рекламного рынка продолжится на уровне 9% и 5% в 2022 и 2023 годах. Тренд на увеличение доли digital-канала сохранится. Объём […]

Развитие онлайн-торговли в России в 2021 году

Каждый год Яндекс.Маркет и компания GfK Rus проводят опрос российской аудитории интернет-магазинов. Нынешнее исследование стало уже девятым. Оно отвечает на вопросы о том, какая доля россиян покупает онлайн, как часто они это делают, что побуждает людей покупать в интернете, какими способами оплаты и доставки они пользуются и так далее.  Как часто покупают и почему Половина городских […]

Социальные сети в России: осень 2021

соц сети 2021

Brand Analytics представил данные традиционного ежегодного исследования активной аудитории (авторов) социальных сетей в России за октябрь 2021 года. Внимание исследования сосредоточено на активной (пишущей) аудитории, поскольку мы изучаем социальные сети как средство публичной коммуникации и их влияние на формирование общественного мнения. В исследование включены данные по социальным сетям ВКонтакте, Одноклассники, Instagram, Youtube, Facebook, Twitter и […]