Это вторая, практическая часть по JTBD. В ней рассказываем про то, как визуализировать потребности пользователя, как строить Job Stories на любом уровне абстракции по Ульвику и по Клементу, как анализировать конкурентов и покажу [откуда на Беларусь готовилось нападение] какие есть типы JTBD интервью. Бонусом дам готовые шаблоны в гугл доке для проведения полного цикла интервью с […]
Составили для вас подборку бесплатных обучающих курсов от профессионалов по SEO, SMM, контекстной рекламе и веб-дизайну. Это не простенькие лид-магниты для продажи платных продуктов, как иногда бывает с бесплатными уроками. Курсы из этой подборки содержат много актуальной полезной информации и помогают вырасти профессионально. Уроки можно смотреть в любое удобное время, а вопросы для самопроверки помогут […]
Это первая, теоретическая часть про Job To Be Done (JTBD). В ней доступно объясняем суть теории, какие есть подходы, как в них не запутаться, как их подружить и где можно применять теорию JTBD. Все на основе личного практического опыта и четырех основных книг на эту тему. Во второй части рассмотрим практическое применение этого фрейм ворка. […]
В конце апреля 2022 команда прошла конференция “Трансформация digital в 2022 году”. Ниже делимся основными тезисами выступлений. Возможно, они помогут вам найти ориентиры в новых условиях рынка и спланировать стратегию продвижения. Просто и эффективно продвигаем бизнес в интернете в 2022 году Как рассказать о своем бизнесе с помощью Яндекса и какие есть рекламные возможности? Полностью заполните информацию о компании в экосистеме Яндекса — так […]
Даже самый выгодный оффер останется незамеченным, если показать его не целевой аудитории. Поэтому эффективность рекламной кампании во ВКонтакте во многом зависит от выбранных таргетингов — критериев, по которым будут подбираться пользователи для показа объявлений. Какие таргетинги доступны во ВКонтакте и как их лучше использовать — давайте разбираться. В отличие от контекстной рекламы, которая отвечает запросам или интересам аудитории, таргетированная показывается пользователям, которые соответствуют определенным характеристикам. Если правильно […]
Одна из самых досадных ситуаций в практике маркетолога и специалиста по привлечению платного трафика – когда ты старательно настроил рекламу, а заказчик все равно пишет: «Ваня, почему конверсия низкая?» Вроде бы, ты тщательно вычистил семантику, внимательно все переминусовал, написал информативные объявления и даже заказал креативы у дорогого дизайнера, а заказчик все равно за свое: «Ваня, […]
Маркетинговая аналитика – изучение данных для оценки эффективности маркетинговой деятельности. Применяя технологии и аналитические процессы к данным, связанным с маркетингом, компании могут понять, что движет потребителями, улучшить маркетинговые кампании и ROMI. Специалисты Coffee Analytics опросили специалистов и директоров по маркетингу, аналитиков, а также владельцев бизнеса и генеральных директоров по 33 вопросам. Совместными усилиями удалось оценить значимость […]
Чтобы достигнуть максимальной конверсии, нужно избегать ошибок в разработке дизайна и интерфейса. Основные ошибки такие: 1. Неочевидная и сложная навигация 2. Нестандартные паттерны 3. Избыточная информация 4. Слишком подробные формы 5. Отсутствие адаптивности 6. Дизайн ради дизайна 1. Неочевидная и сложная навигация Нестандартная навигация может вызвать у пользователя трудности — множественные переходы и длинные скроллы до целевого действия повышают вероятность, что клиент уйдет […]
Digital-маркетинг и специалисты оказались в сложной неожиданной ситуации. Meta Ads* прекратила показы всех активных рекламных объявлений по гео «Россия», а затем на территории России организацию признали экстремистской. Вдобавок Google запретил российским компаниям размещать любую рекламу, а TikTok временно остановил прямые трансляции и публикацию нового контента для российских пользователей. Чтобы не потерять аудиторию, бренды разом начали […]
Исчерпывающее руководство по настройке целей в Яндекс.Метрике для вашего сайта в 2022 году. Автор статьи Яков Описенков Статья настолько важна и актуальна для любого интернет-маркетолога, что я решил поместить в своем блоге, чтобы и мои читатели и я могли быстро вернуться к ней, чтобы свериться в правильности настройки целей на своем сайте / посадочной странице. […]