Сегодня в кабинете VK Рекламы со смартфона можно начать продвижение сайта, сообщества и лид-формы, оперативно просматривать статистику, изменять настройки кампании, быстро пополнять рекламный бюджет и совершать другие операции без привязки к компьютеру. Возможность управлять кампанией с мобильного помогает рекламодателям и таргетологам, продвигающим малый и средний бизнес, а также SMM-специалистам всегда оставаться в курсе работы рекламной кампании, поддерживать активность в сообществе или на сайте, общаться с клиентами и подписчиками.
Какие объекты рекламы можно продвигать в упрощенном кабинете
Сегодня в упрощенном кабинете VK Рекламы можно продвигать следующие объекты:
- сообщество и записи на его стене;
- сайт;
- лид-форму.
Рассмотрим, как настраивать рекламу каждого из этих объектов в кабинете VK Рекламы со смартфона.
Сообщество и посты
Для того чтобы запустить продвижение любого объекта рекламы в упрощенном кабинете, откройте мобильное приложение ВКонтакте, перейдите в «Каталог сервисов» и найдите в нем «Рекламу».
![image](https://r.mradx.net/cms/D2/2AF35B.jpg?w=3840&q=100)
Далее нажмите кнопку «Запустить продвижение», на странице «Цель» выберите сообщество, которое хотите рекламировать, и цель из списка:
- «привлечь клиентов, подписчиков»;
- «принять заказы в сообщениях»;
- «увеличить просмотры, реакции»;
- «продать товары, оказать услуги».
![image](https://r.mradx.net/cms/7E/7B2BDF.jpg?w=3840&q=100)
В зависимости от выбранной цели алгоритм настройки объявлений будет отличаться.
Если вы хотите привлечь клиентов или увеличить количество заказов, нужно задать заголовок и описание объявления и выбрать изображение для рекламы. Текст можно написать самостоятельно или воспользоваться идеями, которые предлагает система. Инструмент «Предпросмотр» покажет, какой вид объявления увидят пользователи.
Далее необходимо определить настройки аудитории: географические (регионы показа объявления) и демографические (пол, возраст, возрастная маркировка). Также нужно задать таргетинги по интересам, ключевым словам и сообществам. Для выбранной цели реклама транслируется только ВКонтакте.
Если вы хотите увеличить просмотры или реакции для записи на стене сообщества, вам нужно выбрать запись и задать настройки аудитории (географические и демографические), а также таргетинги по интересам, ключевым словам и сообществам. Продвижение доступно только для записей, которые содержат текст без эмодзи. Для этой цели реклама также транслируется только ВКонтакте.
![image](https://r.mradx.net/cms/03/94FD2C.jpg?w=3840&q=100)
Если вы хотите продать товары или оказать услуги из вашего Магазина ВКонтакте, нужно выбрать товары, которые вы хотите продвигать, ввести заголовок и короткое описание объявления и выбрать надпись для кнопки из предложенных вариантов. Инструмент «Предпросмотр» покажет, какой внешний вид объявления увидят пользователи.
Сайт
Для того чтобы запустить продвижение сайта, на странице «Цель» в блоке «Сайты и лид-формы» выберите «Привлечь посетителей на сайт». Введите ссылку на нужный сайт в соответствующее поле и определите целевое действие — показы рекламы или клики по ней.
![image](https://r.mradx.net/cms/84/345138.jpg?w=3840&q=100)
Настройте внешний вид объявления:
- заголовок и короткое описание. Они будут заданы автоматически на основе информации сайта. При необходимости вы можете их отредактировать;
- надпись на кнопке из списка предложенных системой («Подробнее», «Подать заявку» и пр.);
- изображение объявления (от 600х600рх);
- изображение заголовка (от 100х100рх).
Инструмент «Предпросмотр» покажет, какой внешний вид объявления увидят пользователи.
Далее вам нужно задать настройки продвижения: характеристики аудитории (географические и демографические), а также таргетинги по интересам, ключевым словам и сообществам. Для этой цели можно выбрать дополнительные места размещения объявления: Проекты VK, ОК и Рекламную сеть. Показ рекламы ВКонтакте задается по умолчанию.
Лид-форма
Чтобы запустить продвижение лид-формы, нужно создать её на главной странице сервиса или выбрать активную лид-форму.
Если вы создавали лид-формы ранее, нажмите на кнопку «Получить лиды (контакты)» на странице «Цель» и выберите лид-форму, которую хотите продвигать.
![image](https://r.mradx.net/cms/42/2A674D.jpg?w=3840&q=100)
Если лид-формы еще нет, то создать ее можно в соответствующем блоке, который расположен в нижней части раздела «Запустите своё продвижение». Введите:
- название лид-формы. По умолчанию эта строка заполнена текстом «Лид-форма ХХХХ-ХХ-ХХ», где ХХХХ-ХХ-ХХ — дата создания);
- первый экран — текстовый или лид-магнит. Если вы сомневаетесь, какой формат экрана выбрать, нажмите на соответствующую подсказку. В текстовом экране нужно задать заголовок и описание, в лид-магните — ввести заголовок и выбрать вознаграждение за прохождение формы;
- контакты клиентов. Выберите из списка от 1 до 3 контактов, которые вы хотите узнать у клиентов: электронную почту, номер телефона, имя, город и пр.;
- юридическую информацию. Она нужна для создания соглашения об обработке персональных данных.
Блоки лид-формы можно добавлять самостоятельно. Также вы можете включить уведомления о новых заявках, настроить финальный экран и добавить обложку или изменить цвет плашки лид-формы.
После того как все настройки заданы, нажмите кнопку «Продвигать лид-форму». Для создания объявления нужно ввести или отредактировать уже готовые заголовок и описание, добавить надпись на кнопке и текст рядом с ней, а также выбрать изображение объявления (от 600х600рх).
Инструмент «Предпросмотр» покажет, какой внешний вид объявления увидят пользователи.
Какие таргетинги доступны доступны в упрощенном кабинете
В упрощенном кабинете VK Рекламы доступны не все таргетинги, которые можно настроить в десктопной версии. Со смартфона в VK Рекламе вы можете запустить продвижение со следующими настройками аудитории:
- пол (мужской, женский или любой);
- местоположение;
- возраст;
- таргетинг по интересам;
- таргетинг по сообществам;
- таргетинг по ключевым фразам.
![image](https://r.mradx.net/cms/60/5FB41B.jpg?w=3840&q=100)
Какая статистика доступна со смартфона
В упрощенном кабинете VK Рекламы вы можете отслеживать стандартные показатели эффективности объявлений, которые доступны для десктопной версии:
- охват — количество уникальных пользователей, видевших рекламу;
- количество показов объявления;
- количество кликов по объявлению;
- CTR;
- сумму потраченных средств;
- eCPC — средняя стоимость одного перехода.
Как создать кабинет VK Рекламы с мобильного
Чтобы создать кабинет VK Рекламы со смартфона, откройте мобильное приложение ВКонтакте, перейдите в «Каталог сервисов» и найдите в нем «Рекламу».
Вы увидите приветственный экран: убедитесь, что вы заполнили чекбокс о согласии с Условиями, необходимыми для продолжения использования мобильного кабинета VK Рекламы (Оферта для физических лиц резидентов РФ, Пользовательское соглашение VK Реклама, Политика конфиденциальности VK Реклама, Условия оказания услуг информационного взаимодействия с ОРД), и нажмите «Продолжить». Никаких дополнительных действий совершать не нужно: все данные, необходимые для работы с кабинетом VK Рекламы, «подтянутся» из аккаунта VK ID.
![image](https://r.mradx.net/cms/DE/0DF968.jpg?w=3840&q=100)
Как перейти из рекламного кабинета ВКонтакте в VK Рекламу с мобильного
Если ранее вы запускали рекламу из кабинета ВКонтакте в приложении, то в верхней части экрана вы увидите уведомление «Перейти в новый кабинет». Чтобы пользователям было легче адаптироваться к новому кабинету, его интерфейс внешне почти не отличается от интерфейса старого рекламного кабинета.
Что нужно сделать перед запуском рекламы
Перед запуском кампании вам необходимо предоставить информацию о продавце. Это необходимо для соблюдения закона «О рекламе». Необходимо передавать:
- для компаний: наименование, место нахождения и государственный регистрационный номер записи о создании юридического лица;
- для ИП: ФИО, основной государственный регистрационный номер записи о государственной регистрации физического лица в качестве индивидуального предпринимателя;
- для самозанятых: ФИО, ИНН и адрес места оказания услуг. ИНН физического лица можно узнать на сайте ФНС России.
Без этих данных объявление не пройдет проверку модерации.
Ограничения упрощенного кабинета: для чего стоит перейти в десктоп-версию
Упрощенный кабинет VK Рекламы помогает запускать кампании и отслеживать их работу без привязки к компьютеру. Однако функциональность VK Рекламы со смартфона ограничена. Рассмотрим случаи, в которых пользоваться десктоп-версией кабинета будет удобнее.
Объекты продвижения
В настоящее время в упрощенном кабинете VK Рекламы можно продвигать сообщество и записи на его стене, сайт и лид-форму. Функциональности VK Рекламы со смартфона будет недостаточно блогерам и медиа, а также рекламодателям и таргетологам, которые продвигают средний и крупный бизнес. В частности, в версии VK Рекламы для компьютера вы можете настраивать рекламу для следующих объектов:
- каталог товаров (большой ассортимент товаров и услуг);
- мобильное приложение;
- статьи и канал в Дзене;
- Одноклассники;
- VK Mini Apps и игры;
- музыка, видео и трансляции.
Умные инструменты
В десктопной версии VK Рекламы есть бесплатные инструменты, которые позволяют создавать элементы объявления автоматически, для того чтобы запуск рекламы получился максимально быстрым и простым. Вы можете использовать технологии системы, чтобы сгенерировать текст и видео, а также создавать и редактировать изображения для своих креативов.
В кабинете VK Рекламы вы можете воспользоваться автоподбором таргетингов для кампаний с сообществами ВКонтакте и мобильными приложениями. Этот инструмент помогает просто и быстро подобрать целевую аудиторию и настроить на нее вашу рекламу.
Расширенная статистика и воронка конверсий
По каждой кампании, группе объявлений и объявлению в десктопной версии VK Рекламы можно посмотреть расширенную статистику за выбранный период по основным метрикам (Клики, CTR, Результат, Цена за результат, Потрачено) и в разрезах:
- по периоду (обзор);
- по демографии;
- по географии;
- по ключевым фразам.
![image](https://r.mradx.net/cms/A3/A97A83.jpg?w=3840&q=100)
Эффективность рекламы можно отслеживать по нескольким метрикам и оценивать воронку конверсий в рамках кампании, группы объявлений и отдельных баннеров. Для этого нужно открыть расширенную статистику, и на вкладке «Обзор» вы увидите график «Воронка конверсий». На нем отображаются три метрики: Показы, Клики и CTR. Вы можете изменить, удалить, добавить или переместить метрики по необходимости.
Статьи по теме