Типы рекламных кампаний в Яндекс Директ

Контекстная реклама в Яндекс Директе — это целый список типов кампаний и форматов объявлений, и каждый работает на определенную цель. Чтобы не потратить бюджет впустую, важно разобраться, какие виды рекламы в Яндексе ориентированы на рост продаж, а какие больше подходят для повышения охватов, и что еще учитывать при выборе типа кампании. Рассказываем в этой статье.

Типы рекламных кампаний в Яндекс Директе

По задачам рекламу в Яндексе можно разделить на два типа рекламы:

  1. Performance-реклама — ориентирована на результат: увеличение продаж, привлечение новых клиентов. Конверсией считаются звонок, подписка, заявка или покупка.
  2. Медийная реклама — направлена на охваты и повышение узнаваемости бренда.

Также контекстная реклама в Директе может классифицироваться по месту размещению: на поиске и в рекламной сети Яндекса. Для каждого плейсмента настраиваются типы объявлений в Яндекс Директе. Чаще всего они работают и на поиске, и в РСЯ — например, текстово-графические объявления, товарная кампания, реклама мобильных приложений и ретаргетинг. Посмотрим на эти и другие форматы подробнее.

Текстово-графические объявления

Этот тип объявлений в Яндекс Директе — многофункциональный инструмент для продвижения товаров и услуг. ТГО относятся к performance-рекламе, показываются на поиске и в РСЯ.

Особенности

Текстово-графическими называются несколько вариантов объявлений:

  1. Текст + изображение. Такая комбинация привлекает внимание за счет визуального контента и помогает четко донести предложение с помощью описания. 
    Текстово-графическое объявление в РСЯ
    Текстово-графическое объявление в РСЯ. Источник: sports.ru
  2. Текст + видео. Динамичное видео дополняет текст, демонстрируя продукт и его преимущества. Эффективный вариант для продвижения товаров, где особенно важно визуальное представление.
  3. Только текст. В таких объявлениях можно подсветить преимущества продукта и усилить интерес за счет специальных условий или акций. 
    Вариант текстового объявления на поиске
    Вариант текстового объявления на поиске Яндекса 

Где настраиваются в Директе

В режиме эксперта — в Единой перформанс-кампании (ЕПК).

Этот тип объявления в Яндекс Директе настраивается в ЕПК

При создании кампании на уровне создания объявлений необходимо выбрать «Тип объявления» → «Текстово-графическое».

Настройка типа рекламной кампании с ТГО

В Мастере кампаний — в разделе «Конверсии и трафик».

Настройка текстово-графического объявления для контекстной рекламы в Мастере кампаний

Товарные кампании

В этот тип кампаний объединены смарт-баннеры и динамические объявления. Такой формат размещения рекомендуется для интернет-магазинов, в том числе — магазинов на маркетплейсах.

Один из видов рекламы в Яндекс Директе — товарная кампания
Товарна кампания на поиске Яндекса 

Особенности

Объявления в товарных кампаниях формируются автоматически из фида товаров или по сайту — это позволяет быстро актуализировать информацию и избежать ситуации, когда товар закончился, а реклама с ним продолжает откручиваться. Каждое объявление генерируется под конкретный товар — благодаря этому пользователи сразу получают информацию о его наличии и цене.

Где настраиваются в Директе

В режиме эксперта так же, как и ТГО — в ЕПК. На уровне создания объявлений нужно выбрать «Товарное» или «Страницы каталога» и загрузить фид. В «Мастере кампаний» — в разделе «Товарная кампания».

Подробно о том, что такое фид и как настроить товарную кампанию, читайте в нашем материале.

Реклама в Telegram-каналах

Директ позволяет размещать объявления в Telegram-каналах и охватывать многомиллионную аудиторию мессенджера.

Особенности

Объявления могут размещаться только в публичных Telegram-каналах, которые присоединились к партнерской программе РСЯ. Такая реклама представляет собой пост в канале с кликабельным заголовком, текстом, баннером или видео, обязательной меткой «Реклама» и ссылкой на информацию о рекламодателе.

Где настраивается в Директе

В ЕПК. На уровне кампаний выбираете место размещения, задаете стратегию — максимум конверсий или максимум кликов, целевую аудиторию, географию и тематику каналов.

Список плейсментов — здесь можно выбрать показ рекламы в Telegram-каналах

Реклама мобильных приложений

Этот тип рекламной кампании предназначен для продвижения мобильных приложений. Помогает увеличить количество установок и активных пользователей приложения, а также повышает его узнаваемость.

Особенности

Такие объявления показываются в результатах поиска и в РСЯ на планшетах и мобильных устройствах.

Где настраивается в Директе

В режиме эксперта — в разделе «Установка и конверсии в приложении».

Настройка типа рекламной кампании для продвижения приложения

При настройке необходимо указать ссылку на приложение, выбрать цель — привлечение новых пользователей или ретаргетинг, а также целевое действие из списка, далее на уровне таргетингов задать условия показа для аудитории на поиске и в РСЯ и загрузить объявление.

В Мастере кампаний — в разделе «Конверсии и трафик».

Контекстный баннер на поиске

Позволяет повышать узнаваемость бренда и привлекать трафик на сайт, целевая аудитория видит рекламу в момент интереса к продуктам или услугам.

Особенности

Баннер сочетают в себе элементы performance- и медийной рекламы — он появляется в ответ на поисковый запрос пользователя и при этом отображается один на странице, что привлекает к нему повышенное внимание.

Пример контекстного баннера на поиске
Контекстный баннер на поиске Яндекса 

Где настраивается в Директе

В режиме эксперта — «Контекстный баннер в поиске».

Настройка контекстного баннера в Директе

Медийная реклама в Директе: баннеры и видеореклама

Как мы уже описали выше, медийной называется реклама в Яндексе, направленная на повышение охвата аудитории, узнаваемости бренда или продукта, формирования имиджа компании, создание и роста спроса на продукты.

Особенности

Медийная реклама отображается в РСЯ, а также в видеороликах на платформах, поддерживающих рекламу Яндекса.

Медийная реклама
Медийный баннер в РСЯ.  Источник: avito.ru

Такая реклама оплачивается по модели CPM — за 1000 показов, что позволяет оценивать стоимость охвата и эффективно управлять бюджетом.

Где настраивается в Директе

В режиме эксперта — в разделе «Медийная реклама».

Настройка медийной рекламы

Подробнее о медийной рекламе и ее настройке в Директе читайте в нашем гайде.

Ретаргетинговые кампании

Ретаргетинговая реклама возвращает пользователя к продукту, которым он недавно интересовался, напоминает о товарах в корзине, сообщает о новых акциях и предложениях тем, кто уже купил или воспользовался услугами компании. В общем — помогает сделать дополнительный контакт с потенциальными клиентами, поддерживать интерес к продукту или бренду и мотивирует на новые покупки. Объявления отображаются как в РСЯ, так и на поиске.

Особенности

Технология ретаргетинга нацеливает объявления на аудиторию, которая уже взаимодействовала с продуктом. Поэтому для запуска ретаргетинговых кампаний необходима собственная база данных пользователей — настроить сегменты для таргетинга можно на основе целей или сегментов Метрики, сегментов Аудиторий, автоматических сегментов, а также по контактам из CRM-системы: номерам телефонов или email-адресам.

Где настраиваются в Директе

В ЕПК. На уровне групп объявлений → «Ретаргетинг и подбор аудиторий».

Настройка ретаргетинга

Геореклама

Позволяет настраивать показ рекламы только для пользователей в определенных географических районах. Объявления автоматически адаптируются под местоположение пользователя, что делает их более персонализированными, а рекламу — эффективнее.

Особенности

Геореклама подходит прежде всего офлайн-бизнесу: знакомит с местом, привлекает к нему дополнительное внимание и приводит новых посетителей за счет точного таргетинга. Объявления появляются в результатах поиска, на сайтах-партнерах, в Яндекс Картах и в мобильных приложениях для пользователей, которые находятся поблизости.

Варианты объявлений георекламы
Пример георекламы на Яндекс Картах 

Где настраивается в Директе

В ЕПК на уровне кампаний — в разделе «Места показа».

Настройка георекламы

Какой тип рекламных кампаний в Директе выбрать

Выбор типа рекламы зависит от специфики бизнеса и целей:

  1. Для роста заявок, звонков, подписок на сайте начните с универсального варианта — текстово-графических объявлений, или протестируйте новый формат — рекламу в Telegram-каналах.
  2. Для увеличения продаж в интернет-магазине подойдут товарная кампания и ретаргетинг. Товарная кампания позволит показать пользователям рекламу товаров, которые они ищут, а ретаргетинг напомнит о незавершенном заказе или побудит к новой покупке.
  3. Для повышения охватов, узнаваемости продукта или бренда используйте медийную рекламу.
  4. Чтобы увеличить количество установок приложения, запустите соответствующий тип кампании.
  5. Для продвижения офлайн-бизнеса воспользуйтесь преимуществами георекламы.

Как повысить эффективность рекламы

Несколько общих правил, которые помогут добиваться результата от рекламы в Яндекс Директе независимо от ее формата:

  1. Сначала настройка аналитики — потом кампании. Реклама без подключенной Метрики может привести к сливу бюджета. Тогда как с наглядными оцифрованными показателями вы с первых дней кампании понимаете, какие настройки стоит скорректировать, чтобы улучшить результат.
  2. При подборе семантики анализируйте конкурентов, их позиции в поисковой выдаче и объявления.
  3. При создании объявлений старайтесь «отжимать» воду, формулировать текст емко и с акцентом на конкретные преимущества: не «Лучший продукт по низкой цене» (такое объявление еще и не пройдет модерацию), а «Курс ведет врач с 30-летним опытом». Привлекайте в помощь нейросети — они могут подсказать отличные идеи для креативов.
  4. Защитите свои кампании от скликивания и ботового трафика — это поможет предотвратить поток некачественного трафика и сохранить бюджет.

Источник

 

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *