Начало работы с YouTube мы рассмотрели в первой части.
Как продвигать канал YouTube и видеоролики
Интерпретация аналитики YouTube
Как запустить рекламную кампанию в YouTube
Настройка рекламной кампании YouTube
Заключение
Как продвигать канал YouTube и видеоролики
Мы смонтировали видео и оптимизировали его для поиска. Теперь речь о том, как продвигать канал YouTube и видеоролики. И хотя ранжирование на топовых позициях в результатах поиска и большая подписная база ー это идеальный расклад, однако он маловероятен, если вы новичок.
Вот почему важно постоянно распространять информацию о вашем канале и видеороликах на других платформах. К счастью, YouTube и соцсети позволяют легко делиться видеоконтентом. Ниже вы найдёте несколько советов о том, как лучше всего продвигать видео YouTube на других каналах.
Социальные сети
Распространяйте видео в социальных сетях. Это простой способ добавить глубокие выводы к вашему видео и пообщаться с аудиторией. YouTube даёт возможность вам и другим людям легко продвигать видео в социальных сетях. Просто нажмите кнопку «Поделиться» внизу. Вы сможете выбрать, где опубликовать видео. Для удобства YouTube даже даёт сокращённый URL-адрес ролика.
Для продвижения канала YouTube или видео на сайтах социальных сетей разработайте лучшую маркетинговую стратегию. Просто выложить видео на «Стену» ー не самый эффективный вариант. Подумайте, с какой целью вы снимаете видео. Возможно, вы создали обучающий материал, потому что пользователи задавали много вопросов о том, как пользоваться вашим товаром.
В этом случае лучше всего ответить на вопросы, ссылаясь на видео. Если вы сняли ролик для более крупной маркетинговой кампании или как часть глобального тренда, обязательно включите соответствующие #хэштеги, где это необходимо, чтобы ваше видео было включено в цепочку сообщений. Если вы создали видео для повышения узнаваемости бренда, укажите ссылку на него в описаниях профилей.
Посты блога и сайт
Продвигайте видеоролики и канал YouTube на своём сайте и блоге. Сначала добавьте туда значок подписки, чтобы ваша аудитория могла легко найти канал YouTube. Встраивайте подходящие видео на страницы сайта или блога. Создайте видео YouTube, которое будет дополнять определённую запись блога, либо делитесь видеообзорами или кейсами клиентов на вашем сайте. Это не только поможет продвинуть ваш канал YouTube и видео, но и привлечёт трафик на сайт.
Чтобы встроить видео YouTube на страницу сайта, под видеороликом, который вы хотите разместить, скопируйте код для встраивания.
На рис. Встроить
Рассылка
Пока вы продолжаете искать потенциальных клиентов, не забывайте о тех, которые у вас уже есть. В подходящих рассылках поделитесь видеоконтентом и ссылкой на канал. Побуждайте подписчиков переходить на пост блога, в котором вы разместили видео, чтобы увеличить трафик как на видео, так и на сайт, или направьте их в соответствующий плейлист, который вы собрали. Имейл-рассылка с ценной информацией и видеоконтентом ー ещё один отличный способ поддерживать вовлечённость аудитории.
Сайты вопросов и ответов
Ваши видео помогают решить проблему или ответить на вопрос? Если это так, популярные сайты вопросов и ответов, такие как Quora, могут стать отличным маркетинговым приёмом для развития бизнеса. Отслеживайте вопросы и делитесь видеоконтентом, который будет полезен пользователям.
Сотрудничество
Есть ли у вашей компании отношения с другой компанией, которая широко представлена в YouTube? Попросите их сотрудничать с вами. Взаимодействие с другими компаниями ー это интересный способ для обоих каналов привлечь внимание другой аудитории. Создайте видеоролик или совместный плейлист. Существует множество возможностей для творческого сотрудничества с другими брендами, нужно только, чтобы аудитория и цели другой стороны были похожи на ваши. Партнёрство должно соответствовать вашей маркетинговой стратегии.
Взаимодействуйте со зрителями
Наконец, обязательно общайтесь со зрителями. Отвечайте на комментарии, вопросы, просите оставить отзывы и благодарите зрителей за поддержку. Это простое дело можно забыть или отодвинуть на второй план, поэтому постарайтесь отвести время на проверку комментариев к видео и ответы пользователям.
Интерпретация аналитики YouTube
Вы вложили много времени и усилий в создание канала YouTube. Вы сняли интересное видео, оптимизировали его для SEO и поделились им на разных платформах… теперь пришло время оценить ваш успех.
Поначалу аналитика YouTube кажется сложной. Действительно, интерпретация набора чисел и странно выглядящих графиков может быть довольно сложной задачей. К счастью, понять аналитику YouTube довольно просто, если вы знаете, как это сделать.
Определите цель
Для начала, вы не сможете оценить успех, если не определили цель. Если вы сняли, отредактировали, загрузили, оптимизировали видео и поделились им и всё ещё не знаете, какую цель пытаетесь достичь, то налицо проблема. Ваша цель должна руководить стратегией продвижения видео от начала до конца.
Вы должны сосредоточиться лишь на одной цели в каждом видео (как мы говорили выше). Некоторые из наиболее распространённых целей создания видео ー повысить узнаваемость бренда, увеличить количество просмотров, кликов, ссылок или репостов в социальных сетях. В зависимости от того, как вы используете видео в маркетинговых материалах, цель может состоять в том, чтобы увеличить открываемость серии писем или повысить коэффициент конверсии лендинга. YouTube ー отличная платформа для повышения узнаваемости бренда.
YouTube ー вторая по величине поисковая система в мире. Пользователи находят ваши видео через обычный поиск или платную рекламу. Видео ー отличный способ придать человеческое лицо вашему бренду, демонстрируя реальных сотрудников, клиентов или партнёров. С помощью публикации полезного информационного контента, который помогает вашей целевой аудитории, вы завоёвываете доверие. Если вы планируете продвигать видео с помощью платной рекламы, а не обычного поиска, это может повлиять на тип видео, которое вы должны создать. Если вы планируете увеличить узнаваемость бренда естественным способом, снимайте ролики об истории вашей компании, отзывы клиентов или обучающие видео о том, как пользоваться продуктами.
Ключевые показатели, которые нужно отслеживать
Теперь, когда мы поговорили о том, почему определение цели так важно, мы можем обсудить, как эффективно измерить успешность кампании. На первый взгляд, аналитика YouTube кажется очень сложной. С другой стороны, вы разочаровываетесь, когда публикуете видео и не получаете ожидаемого количества просмотров или реакций. Аналитика YouTube показывает, как зрители нашли ваше видео, сколько времени они смотрели его и как взаимодействовали с ним. Давайте начнём с того, что именно вы можете измерить, и как эти показатели найти.
Сначала кликните на youtube.com/analytics. Вы должны зайти в панель аналитики, которая отображает показатели ваших видео за последние 28 дней. Вы можете настроить диапазон дат аналитики, щёлкнув выпадающее меню в правом верхнем углу. В обзорном отчёте представлены некоторые основные показатели производительности, вовлечённости, демографии, источников трафика и указаны самые популярные ролики.
Вы также можете отфильтровать результаты по содержанию, типу устройства, географическому положению, всему видеоконтенту или спискам воспроизведения, статусу подписчика, типу воспроизведения, трафику на различные продукты YouTube и переводам. Помимо фильтрации результатов, YouTube позволяет отображать данные на различных диаграммах и даже на интерактивной карте.
Хотя для составления отчётов и оценки успеха кампании и не существует единого подхода, ниже вы найдёте несколько ключевых показателей, на которые стоит обратить внимание.
Время просмотра видео и удержание аудитории
Время просмотра ー это общее количество минут, которое ваша аудитория потратила на просмотр контента на канале в целом и на конкретное видео в частности. Показатель поможет вам увидеть, какие видео пользователи долго смотрят, а не просто кликают и сразу же уходят.
Время просмотра важно, потому что это один из факторов ранжирования в YouTube. Видео с длительным временем просмотра с большей вероятностью будет показываться выше в результатах поиска. YouTube предоставляет отчёт по отдельным позициям о времени просмотра, количестве просмотров, средней продолжительности просмотра и среднем проценте просмотров для отдельных видео, местоположении, дате публикации и т. д.
Средний процент времени просмотра видео ー коэффициент удержания аудитории ー показывает средний процент длительности видео, который посмотрела ваша аудитория. Чем выше процент, тем выше вероятность того, что ваша аудитория будет смотреть это видео до конца. Попробуйте разместить подсказки и конечные заставки в видеоролики с более высоким средним процентом просмотров, чтобы увеличить количество просмотров, полученных за счёт призыва к действию.
Пример графика времени просмотра
Пример многолинейного графика времени просмотра
Источники трафика
Отчёт об источниках трафика показывает, каким образом зрители находят ваш контент в интернете. Это даёт ценную информацию о том, где лучше всего продвигать ваш контент YouTube. Например, вы увидите, находят ли зрители ваш контент с помощью поиска YouTube или Twitter. Чтобы просмотреть более подробные отчёты о трафике, кликните на вкладку «Источники трафика». Эти данные помогут улучшить вашу маркетинговую стратегию YouTube. На основе результатов обязательно оптимизируйте метаданные.
Пример столбчатой диаграммы обзора источников трафика
На рис.:
- Внешние источники
- Реклама YouTube
- Рекомендуемые видео
- Поиск в YouTube
- Адресная строка браузера
Пример столбчатой диаграммы внешних источников
Демография
Отчёт о демографии поможет вам понять аудиторию. Он покажет данные о возрасте и поле зрителей. Затем группы, отобранные по возрасту и полу, вы сможете сегментировать по другим критериям, таким как местоположение. Этот отчёт поможет вам лучше представить свою аудиторию в YouTube и понять, соответствует ли ваш контент разработанным аватарам покупателей.
Пример столбчатой диаграммы возрастных групп
Отчёты о взаимодействии с контентом
Отчёты о взаимодействии помогут вам узнать, какой контент находит отклик у вашей аудитории. Здесь вы увидите, по каким видеороликам зрители кликают, какими делятся, комментируют и продвигают. В отчётах о взаимодействии вы также увидите, насколько хорошо работают подсказки и конечные экраны. Отчёты о подсказках и конечных экранах помогают узнать, с каким контентом взаимодействует ваша аудитория, и вы сможете оптимизировать призывы к действию в будущих видеороликах.
Как запустить рекламную кампанию в YouTube
Помимо перенаправления органического трафика на ваш контент, есть также несколько платных вариантов продвижения видео в YouTube. В этом разделе мы рассмотрим основы запуска рекламной кампании.
Стоимость рекламы в YouTube
YouTube использует модель цены за просмотр (CPV). Это означает, что вы платите только тогда, когда кто-то взаимодействует с вашей видеорекламой. Если объявление пропущено, вы не платите за просмотр. Точная цена за клик зависит от конкурентоспособности ключевых слов, но в среднем составляет около 6 американских центов. После того как вы установите ежедневный бюджет кампании, YouTube будет показывать ваше объявление до тех пор, пока не израсходует бюджет.
Типы рекламы в YouTube
Реклама Video Discovery
Объявления TrueView video discovery появляются на главной странице YouTube, в результатах поиска, и в рекомендуемых видео на страницах просмотра видероликов. Когда пользователь кликает по одному из объявлений, он перенаправляется на продвигаемое видео.
Реклама In-Stream Ads
Потоковая реклама ー это реклама, которая воспроизводится в видео YouTube. Объявления TrueView In-Stream воспроизводятся перед тем, как зритель начинает смотреть видео. На эти объявления можно наложить текст и призывы к действиям, и зрители обычно имеют возможность пропустить объявление после просмотра первых пяти секунд. Помимо роликов потоковой рекламы, которые воспроизводятся до начала видео, есть также ролики, которые показываются в середине видео, если его продолжительность составляет 10 минут и более.
Чтобы ознакомиться с полным списком вариантов рекламы на YouTube, посетите эту страницу.
Настройка рекламной кампании YouTube
Вы можете создать кампанию, используя любое видео, которое вы загрузили на канал YouTube. Перейдите в свою учётную запись Google AdWords, чтобы начать настройку кампании.
Выберите видео, скопировав и вставив URL-адрес YouTube в соответствующее поле.
Добавьте заголовок и текст описания для момента, когда ваше объявление появляется в результатах поиска, и выберите миниатюру.
Выберите, куда вы хотите перенаправить пользователей, которые нажимают на объявление. Это может быть ваш канал YouTube или сайт.
Установите дневной бюджет для видеорекламы и определите максимальную цену за каждый просмотр.
Выберите географическое местоположение пользователей, которым вы хотите показывать рекламу. Вы также можете исключить некоторые места, где не нужно показывать объявления.
Добавьте дополнительный таргетинг в вашу рекламу, чтобы в дальнейшем охарактеризовать аудиторию.
Вы можете нацелить объявления на группы по полу, возрасту, интересам и многим другим демографическим и психографическим особенностям.
Свяжите свою учётную запись AdWords с каналом YouTube и нажмите «Готово», чтобы начать показ рекламы.
Заключение
YouTube с более чем миллиардом активных пользователей ー не просто прибежище для смешных видеороликов. Видео увеличивают органический трафик с поисковых систем на 157%. YouTube ー это серьёзная маркетинговая платформа, которая предоставляет бренду возможность продвигать контент по-настоящему наглядно и увлекательно.
При продвижении канала YouTube и видеороликов очень важно применять приёмы вовлекающего маркетинга. Подавайте контент как интересную историю и предоставляйте зрителям ценную информацию. Продвигайте видео на разных платформах, включая социальные сети, через электронную почту или сайт вашей компании. Оптимизируйте видео, включив подсказки и конечные экраны с чёткими призывами к действию.
Поначалу маркетинг в YouTube может показаться сложным, но платформа позволяет легко просматривать контент и делиться им. Ваша аудитория хочет учиться, развлекаться и взаимодействовать с вашим брендом с помощью видео, так что следуйте этому руководству, чтобы максимально эффективно использовать маркетинговую стратегию YouTube.
1 комментарий
Оставить комментарий