Разнообразие рекламных форматов и нюансов модерации может угнетать.
Собрали в одном месте основные требования к креативам для размещения рекламы в Яндекс Директе, ВКонтакте и myTarget. Сохраните статью себе в закладки или сделайте репост на стену, чтобы держать все требования под рукой.
Реклама во ВКонтакте
Сначала рассмотрим общие запреты, которые распространяются на все изображения и тексты объявлений. Потом — какие форматы креативов нужно подготовить для каждого вида объявлений.
Что запрещает модерация
Совсем недавно модерация во ВКонтакте была более лояльной, однако в апреле 2022 года ввелись новые ограничения: например, запрет на эмодзи в текстах и лимит на объем текста в изображении (до 20% площади).
Чтобы проверить, соответствует ли креатив требованию по объему текста, можно обратиться к специально разработанному ИИ — Робби, который VK представила в июне этого года.
|
Изображения |
Текст |
|
❌ Нечеткость, низкое качество ❌ Коллаж из нескольких изображений ❌ Текст более чем на 20% площади изображения ❌ Текст, набранный капсом ❌ Агрессивные цвета и их сочетания ❌ Плохо различимые надписи ❌ Изображения элементов интерфейса (например, кнопки) ❌ Изображения «до/после» ❌ Изображения денежных купюр ❌ Негативные образы (болезни, лишний вес и так далее) ❌ Сексуальный подтекст, нагота ❌ Изображения товаров и услуг, реклама которых запрещена |
❌ Опечатки, ошибки ❌ Эмодзи ❌ Капс, разрядка, выделения слова символами ❌ Жаргонные и просторечные выражения ❌ Недостоверная информация, в том числе заведомо ложные обещания |
Какие креативы нужны для разных форматов
Два главных плейсмента во ВКонтакте — это Лента и Текстово-графический блок (баннер под боковым меню, отображается только на десктопе). Отдельно в Ленте можно выделить Истории и Клипы, в которых также можно размещать рекламу.
Обратите внимание: рекламу в VK Видео сейчас можно запустить только через myTarget.
Универсальная запись
По формату почти идентична обычному посту во ВКонтакте. У Универсальной записи почти нет технических ограничений, но на нее распространяются все запреты на рекламу (например, нельзя использовать эмодзи в тексте).
Пользователь может перейти в сообщество только по клику на автора записи в шапке.
Запись с кнопкой
Пользователь перейдет в сообщество, нажав на кнопку внизу поста. Здесь уже есть ограничения по креативам — нужно только одно изображение или видео.
Карусель
Запись с несколькими креативами и отдельными (по желанию рекламодателя) ссылками для каждого креатива.
Реклама сайта, приложения или личной страницы ВКонтакте
Формат похож на запись с кнопкой, можно использовать одно изображение или видео. При этом есть требования к соотношению сторон в креативах.
Реклама в Историях и Клипах VK
ВКонтакте предлагает три типа размещения: только в Историях, только в Клипах, или в обоих плейсментах. В Клипах, а также Клипах и Историях можно добавлять только видео. Если размещаетесь в Историях, можно загрузить до трех статичных изображений или видео.
Изображение и текст (ТГБ)
Это уже один из трех форматов, которые размещаются в Текстово-графическом блоке (на десктопе под левым меню). Формат «Изображение и текст» предполагает небольшой размер картинки, потому что в объявлении будут также заголовок и текстовое описание.
Большое изображение (ТГБ)
В этом формате из текста остается только заголовок, поэтому нужно изображение больше.
Продвижение сообществ и приложений ВКонтакте (ТГБ)
Для этого формата нужно квадратное изображение. Заголовок подтягивается автоматически.
Реклама в Директе
Сначала рассмотрим общие запреты, которые распространяются на все изображения и тексты объявлений. Потом — какие форматы креативов нужно подготовить для каждого вида объявлений.
Что запрещает модерация
Справка Директа описывает запреты подробнее, чем справка ВКонтакте — получается солидный список.
|
Изображения |
Текст |
|
❌ Нечеткость, низкое качество ❌ Текст, водяные знаки и логотипы более чем на 20% площади изображения (исключения: изображение упаковки товара, скриншоты приложения, креативы для баннеров) ❌ Текст, не соответствующий требованиям к текстам объявлений ❌ Изображения элементов интерфейса Яндекса и элементов, приводящих в заблуждение (например, кнопка воспроизведения видео) ❌ Товары и услуги, реклама которых запрещена или ограничена ❌ Товары и услуги конкурентов ❌ Агрессивные и шокирующие сцены, оружие (допустимо игрушечное оружие) ❌ Изображения для рекламы ритуальных услуг ❌ Изображения сексуального характера |
❌ Опечатки, ошибки ❌ Эмодзи ❌ Капс, разрядка, выделения слова символами ❌ Жаргонные и просторечные выражения ❌ Недостоверная информация, в том числе заведомо ложные обещания ❌ Агрессивные призывы, побуждения к жестокости или насилию ❌ Многократные повторы одних и тех же слов или фраз ❌ Контактная информация (телефоны, email), кроме почтовых адресов ❌ Слова и фразы трагической тематики (например, «теракт», «убийство», «смерть», «гибель»), кроме рекламы соответствующих товаров и услуг по точным целевым запросам |
Какие креативы нужны для разных форматов
Три основных формата объявлений с креативами, которые запускаются в Директе — это Текстово-графические объявления (можно добавить фото и видео), Баннеры для РСЯ и Баннеры на Поиске. Особые форматы, Смарт-баннеры и Динамические объявления, запускаются по фиду — рекомендуем изучить требования к нему в справке Директа.
Текстово-графическое объявление
При создании ТГО можно добавить изображение, несколько изображений и видео. После загрузки изображений Директ сам предложит вам обрезать их под форматы, в которых они могут быть показаны в РСЯ.
Графическое объявление
Это баннеры, которые показываются в РСЯ. Лучше подготовить максимальное количество разных форматов изображений, но при выборе адаптивного шаблона Директ обрежет загруженный креатив сам.
Баннер на поиске
В этом формате все просто — у него один фиксированный размер.
Реклама в myTarget
Кабинет myTarget позволяет запускать рекламу на всех площадках VK: ВКонтакте, Одноклассники, Юла и других проектах VK и партнерской сети myTarget.
Что запрещает модерация
Можно заметить сходства с запретами, которые в своей справке сообщают и Яндекс, и ВКонтакте. Следом за ВКонтакте в июле 2022 года myTarget запретил эмодзи и капс.
|
Изображения |
Текст |
|
❌ Нечеткость, низкое качество ❌ Имитация фирменного стиля и элементов интерфейса площадок VK ❌ Чересчур «кричащие», раздражающие изображения ❌ Изображения сексуального характера ❌ Пугающие или эстетически неприемлемые изображения ❌ Алкогольная, табачная продукция и процесса их употребления ❌ Флаги, гербы, ордена, символы и знаки муниципальных образований, религиозные символы ❌ Публичные люди (можно с их персонального письменного разрешения) ❌ Материалы, оскорбляющие культурные или религиозные чувства ❌ Мемы ❌ Нечитаемые надписи ❌ Текст, занимающий более 20% изображения |
❌ Опечатки, ошибки ❌ Эмодзи ❌ Капс, разрядка, выделения слова символами ❌ Жаргонные и просторечные выражения ❌ Слова-усилители, не несущие смысловой нагрузки («шок», «сенсация» и так далее) ❌ Несколько восклицательных знаков подряд или более трех — в одном объявлении ❌ Контактная информация (телефоны, email), кроме почтовых адресов ❌ Обращение к пользователю по фамилии, имени, отчеству ❌ Формулировки от первого лица ❌ Намеренные повторы одних и тех же слов или фраз ❌ Принуждение пользователя в призывах к действию (например, «кликай сюда»). |
Какие креативы нужны для разных форматов
Через кабинет myTarget можно продвигать уже существующие посты из ВКонтакте и Одноклассников, при этом рекламироваться в обеих соцсетях одновременно. Этот формат мы рассматривать не будем — посмотрим те, что создаются в самом кабинете.
Баннер
Отображается в десктопных версиях сайтов ВКонтакте и Одноклассников. Можно загрузить видео или изображение.
Карусель
Формат, аналогичный Карусели в рекламном кабинете ВКонтакте, однако он отображается не только в ленте ВКонтакте, но и в других местах размещения сети myTarget.
Тизер
Формат, аналогичный форматам Текстово-графического блока ВКонтакте. Отображается в этом плейсменте и других местах размещения в сети myTarget.
Мультиформат
Такая реклама транслируется на всех площадках VK и адаптируется под разные места размещения — Ленту, Плейсменты для медийной рекламы и Тизер. Нужно добавить изображения в нескольких форматах.
Супервидео
Формат, который адаптируется под разные плейсменты и способы размещения: In-stream (показывается при проигрывании видео во ВКонтакте и Одноклассниках), In-page (показывается в основном контенте), In-banner (показывается в виде баннера сбоку от основного контента).
Кроме самого ролика в объявлении отображается плашка с логотипом и текстом.
Преролл
Ролик проигрывается перед просмотром видео в Одноклассниках или ВКонтакте. После пяти секунд просмотра пользователь может его пропустить.
Запись с горизонтальным, вертикальным или квадратным видео
Отображается в новостных лентах ВКонтакте и Одноклассников — в мобильных версиях обеих соцсетей, а также на десктопе в Одноклассниках.
Полноэкранное видео в мобильных приложениях
Используется для продвижения мобильных приложений. Видео показывается в приложениях в форматах Interstitial (межстраничная) и Rewarded (реклама с вознаграждением — например, пользователь получает игровую валюту за просмотр ролика).
Видео Native Roll
Ролик размещается среди контента, вне видеопотока, на площадках сети myTarget. Видео автоматически запускается, когда плеер попадает в зону видимости пользователя.
Видео Bumper Ads
Короткие ролики, которые пользователь не может пропустить. Транслируются во ВКонтакте и Одноклассниках и на площадках сети myTarget.
Будет полезно почитать Форматы рекламы в ЯндексДирект и Полный гайд по форматам рекламы ВКонтакте