Казалось бы, все просто — пишешь материал и выкладываешь его в блоге на сайте или в медиа. Однако на этапе оценки работы контент-менеджера, редактора или автора у руководителей часто возникают проблемы. Разбираемся, как измерить эффективность контент-маркетинга и отдельных статей. Часто руководитель понимает, что контент нужен, но не знает, как правильно посчитать «выхлоп» от статей. Отчеты […]
Через data-driven маркетинг маркетологи собирают данные потребителей и обрабатывают их с помощью инструментов анализа данных, чтобы предсказать поведение покупателей. В последние годы маркетологи проводят совещания, где раз за разом принимают избитые решения, заводящие их в тупик. Модели потребления постоянно меняются, а лояльность к бренду эфемерна как никогда раньше. От этих и других неприятностей, терзающих отдел маркетинга, эксперты проповедуют одно решение — data-driven подход […]
Постановка целей по технологии SMART позволяет делать цели более понятными, конкретными, и как следствие, увеличить вероятность их достижения. Специалисты из американской компании HubSpot составили подробный материал о SMART-целях и работе с ними. Что такое SMART-цели SMART — это акроним, в котором зашифрованы критерии эффективности поставленных целей: specific — конкретная; measurable — измеримая; attainable — достижимая; relevant — уместная или актуальная; time-bound — ограниченная по времени. Каждая SMART-цель должна […]
В этой статье мы рассмотрим 18 интересных формул, которые помогут вам лучше понять свои бизнес-процессы. Иногда люди могут сильно ошибаться, оценивая собственную деятельность. Рассчитайте некоторые из описываемых KPI digital-маркетинга и проверьте их через месяц. Возможно, вы узнаете о своем бизнесе то, чего никогда раньше не замечали. В чем разница между метриками и KPI? Метрика — то, что вы можете сосчитать, например, количество пользователей, событий […]
YouTube опирается на свой собственный набор KPI-метрик, которые отличаются от других каналов digital-маркетинга, и чтобы выделить наиболее важные из них, онлайн-платформа для бизнес-аналитики Databox провела опрос с участием 42 маркетологов. Когда их попросили оценить все показатели по степени значимости, в своих ответах эксперты однозначно склонялись к метрикам вовлеченности, таким как время и средний процент просмотра.
Вы вкладываете деньги в контекстную рекламу, а обращений с сайта нет. Знакомо? Запомните — достичь хороших результатов с плохим сайтом невозможно. А делать новый сайт дорого и долго. Как быть? Сохранить себе этот чек-лист и проверить свой сайт по чек-листу перед тем, как запустить на него рекламу.
Результатом проверки будет перечень мелких доработок, которые можно уложить в 10-20 часов. Внедрить их может любой технический специалист, поэтому такие доработки, как правило, стоят недорого и делаются за несколько дней.
1. CPO – стоимость заказа (cost per order) – стоимость привлечения одного заказа, который совершил пользователь на сайте. Соотношение маркетинговых затра, связанных с реализацией, к числу полученных заказов CPO = расход на привлечение / колчисетво заказов Необходимо стремиться к снижению CPO, чтобы увеличить рентабильность. 2. CPL – цена за лид (cost per lead) – стоиомть привлечения […]