Как разместить рекламу в Telegram-каналах

Telegram — это не только мессенджер, но еще и площадка для продвижения бизнеса с огромной и вовлеченной аудиторией. Официальный рекламный кабинет есть, но запускать кампании можно только с большими бюджетами. А как еще можно разместить рекламу в Telegram-канале, поговорим в этой статье.

Telegram — это мессенджер для десктопа и мобильных, в котором можно обмениваться не только текстовыми, но и голосовыми и видеосообщениями. В прошлом году Telegram, по данным «Мегафона», стал самым быстрорастущим мессенджером. А в 2022 году, после блокировки зарубежных соцсетей, всего за три недели ежедневная аудитория платформы в России выросла с 31 млн до 45 млн.

Вслед за аудиторией растет и рынок рекламы: по оценкам экспертов, оборот рекламы в Telegram-каналах в России в первом квартале должен был вырасти на 50%.

Разберем, в чем преимущества платформы, какие есть форматы и как запустить рекламу.

Особенности Telegram и зачем там рекламироваться

В Telegram нет рекомендаций и умной ленты. Вместо привычного скроллинга ленты пользователи, чтобы просмотреть контент блогеров и компаний, заходят в их каналы. Рекламное объявление появляется в каналах и ботах среди основного контента, поэтому пользователи его не пропустят.

Если в других соцсетях важнее визуал, то Telegram в первую очередь для общения — в нем приоритетнее текст.

В Telegram можно рекламировать внешние ресурсы, например сайты и приложения, или внутренние — каналы, боты, чаты. Основной трафик будет идти с мобильных устройств, поэтому если продвигаете сайт, он должен быть адаптирован.

Аудитория в Telegram может быть активнее, чем в других соцсетях. Даже если подписчиков немного, они, как правило, вовлечены, потому что подписываются только на каналы авторов, которым доверяют.

5 плюсов рекламного размещения в Telegram

1. Возможность охватить взрослую и платежеспособную аудиторию в новом инфополе. Каждый пользователь подписан в среднем на пять и больше каналов, при этом аудитория каналов может пересекаться только частично.
2. Формат продвижения нативный, а вовлеченность пользователей выше.
3. На площадке немного рекламы. Чтобы сохранить интерес и доверие аудитории к контенту, авторы каналов дозируют и редко выпускают коммерческие посты.
4. Много каналов на разные темы. Любой бизнес сможет подобрать подходящие для продвижения: популярнее всего новостные каналы, но кроме них есть и блоги по отраслям — от строительства до маркетинга, а также каналы знаменитостей и компаний и так далее.
5. Почти нет ботов, то есть ненастоящих пользователей, так как для регистрации в мессенджере требуется номер мобильного телефона.

Где и как размещать рекламу в Telegram

Разместить рекламу бренд может на трех площадках:

1. В канале блогера или команды авторов — это блоги с заметками, чаще всего тоже тематические. Посты публикуют владельцы каналов, и подписчики взаимодействуют с ними только в комментариях, если эта опция включена. Каналы бывают открытыми и закрытыми, в последние можно вступить только по ссылке-приглашению.

2. В боте — виртуальном помощнике, который имитирует и автоматизирует общение с пользователем. Например, можно разместить оффер в собственном боте компании или подключить бота, который будет продвигать ваш Telegram-канал.

3. В групповом чате. Это чаты, в которых участвуют до 200 000 человек, а модерируют общение администраторы. Группы могут быть тематическими, например о маркетинге, путешествиях или жизни жилого комплекса.

Обычно администраторы групповых чатов запрещают подписчикам размещать рекламные публикации, в противном случае — удаляют рекламу и банят авторов. Однако купить рекламу у блогеров в Telegram-канале, чатах и ботах можно — есть три способа это сделать.

Рекламироваться через платформу Telegram

В 2021 году Telegram запустил собственную рекламную платформу, но пока она работает в тестовом режиме и доступна рекламодателям с огромными бюджетами — от 2 млн €.

Публикации короткие — до 160 символов — и показываются в каналах с 1000+ подписчиками. В объявлениях нет фотографий, видео и внешних ссылок — рекламировать можно только Telegram-каналы.

Также при настройке кампании можно выбрать каналы, в которых хотите показывать объявление.

На платформе действует аукционная модель закупки по CPM, цене за тысячу показов.

Из плюсов — можно подобрать подходящие каналы, а рекламный пост будет показываться в самом низу ленты. Пользователь его увидит, даже если перейдет к последнему сообщению, минуя непрочитанные.

В минусах — мало таргетингов из-за политики конфиденциальности пользователей.

Договориться с администратором канала напрямую

Вы покупаете размещение рекламных объявлений у владельца канала, и он его публикует в определенное время. Посты чаще всего адаптируют под основной контент в канале, и их видят все подписчики.

Главные преимущества размещения — точный выбор канала и возможность увидеть количество просмотров под постом. Telegram показывает только уникальные просмотры. Но важно найти канал без накруток подписчиков с вовлеченной и активной аудиторией — на это укажут реакции на посты и комментарии.

Главный минус — Telegram-каналами владеют физлица. А это означает возможные сложности с закрывающими документами и риск мошенничества — деньги могут быть перечислены, а пост так и не выйдет. Обычно администраторы просят стопроцентную предоплату на карту или электронный кошелек. Поэтому нужно проверять контакты в описании канала и не переводить деньги менеджерам, которые пишут первыми.

Разместить объявление через биржи рекламы

Это площадки-посредники, к которым подключены несколько сотен или тысяч каналов. Через биржу вы публикуете такие же посты, как если бы заказывали рекламу у блогеров напрямую. Только в этом случае коммуникации с администраторами каналов нет, как и необходимости искать вручную контакты админов.

Работает это так: вы подбираете канал из каталога платформы, покупаете там размещение по фиксированной стоимости и получаете гарантию публикации постов. Единственный минус — обычно выбор ограничен и каналов из узкой тематики может и не быть.

Как размещать посты через биржу, разберем на примере платформы .

Как опубликовать рекламный пост в канале через Telega.in

Интерфейс Telega.in сервиса простой: после регистрации вы попадаете в каталог с каналами. Фильтры помогут подобрать подходящий канал по ключевым словам в названии, тематике, языку — русскому или украинскому — и доступным форматам размещения.

Также можно отсортировать каналы по коэффициенту вовлеченности, количеству подписчиков и просмотров и цене за просмотр и пост.

Форматы размещения — это время и длительность показа публикации. От этого выбора зависит стоимость размещения. Например, 1/24 означает, что публикация будет размещаться час в закрепленном сообщении и 24 часа в ленте.

Детальную информацию о канале можно увидеть на странице канала: рейтинг, отзывы, количество заявок через Telega.in, количество подписчиков, просмотры, вовлеченность, а еще стоимость каждого формата размещения.

Чтобы разместить пост, нажмите кнопку «Заказать».

Сервис предложит оплатить заказ, а затем создать сам пост. Ограничений по рекламному тексту нет, но лучше постараться уложиться в тысячу знаков, так как не все пользователи захотят читать рекламный лонгрид.

После настройки даты и времени показа заявку нужно отправить администратору канала. У него есть сутки, чтобы принять или отклонить предложение, и еще 36 часов на публикацию.

В Telega.in есть опция готовых предложений, когда специалист сервиса подбирает каналы и, в зависимости от выбранного бюджета, составляет медиаплан и просчитывает прогнозы продвижения. Весь бюджет при покупке такой опции уходит на оплату размещений.

Как рассчитать стоимость размещения в Telegram

Общих рекомендаций о том, сколько потратить на пост и сколько должна стоить реклама в каналах, нет. На цену прямо или косвенно влияют несколько факторов:

1. Количество и качество аудитории канала — отсутствие накруток подписчиков и вовлеченность помогут оценить инструменты биржи.
2. Форматы размещения. Чем дольше находится пост в ленте и топе, тем дороже обходится его размещение.
3. Тематика. Чем более узкая тематика, тем меньше каналов в ней представлено и, как правило, тем выше стоимость публикации.

Если вы размещаетесь не через биржи, то цену можно спросить у блогера напрямую. Обычно контакты для связи указаны в профиле канала. Кроме стоимости нужно уточнить:

• формат публикации и ТЗ;
• кто будет готовить материал для публикации. Если блогер, то какая информация ему потребуется;
• было ли размещение в подобной тематике. И если да, то какой эффект.

Можно примерно рассчитать, сколько вы заплатите за каждый просмотр. Для этого нужно посмотреть среднее количество просмотров постов блогера и на него разделить стоимость размещения. Например, если в канале «кабачковая икра по акции» рекламные посты набирают по 48 000 просмотров, а стоимость размещения — 180 000 рублей, тогда один просмотр обойдется в 3,75 рублей. Но важно помнить, что эти значения приблизительные.

При закупке рекламы в Telegram-каналах через биржи, например Telega.in, можно еще на этапе настройки кампании узнать, сколько стоит пост в каждом канале, какая цена просмотра и во сколько обойдется размещение в целом, если каналов несколько.

Ранее мы писали о том, как безопасно раскрутить Telegram-канал

Источник