Кому и зачем нужна реклама в Telegram Ads

Официальная реклама в Telegram (Telegram Ads) — это новый “черный” на digital-рынке в 2022 году.

Но всем ли нужен этот канал продвижения?

Кому подойдет реклама в Telegram Ads, а кому с ней стоит повременить, разбираемся в этом материале.

Как работает реклама в Telegram

Telegram представил платформу для запуска официальной рекламы в мессенджере Telegram Ads в конце прошлого года. Объявление объемом до 160 символов без картинок и видео показывается в публичных каналах, аудитория которых превышает 1000 подписчиков. Реклама оплачивается по CPM (минимальная ставка — 2 €).

В 2022 году Telegram стал мессенджером № 1 в России: его суточная аудитория за первые полгода выросла на 66% — до 41,5 млн человек, а ежемесячная достигла 53,9 млн, по данным Mediascope. Это сделало его привлекательным для рекламодателей.

Рекламировать можно только Telegram-канал, чат-бот в мессенджере или конкретный пост, ссылку на ресурс за пределами Telegram в объявление добавить нельзя.

В Telegram Ads нет таргетинга по географии, соцдем-характеристикам, интересам и другим привычным параметрам. Здесь можно выбрать тематику и язык контента каналов, а также указать конкретные каналы для размещения объявления. Кроме того, рекламодатель может исключить тематики и определенные Telegram-каналы.

Важно: не стоит выбирать таргетинг на язык одновременно со списком каналов. Эти параметры работают с оператором ИЛИ, а значит, реклама будет показываться и в выбранных каналах, и во всех каналах с контентом на указанном языке. А вот таргетинг на тематики лучше уточнять языком.

Список тематик насчитывает около 40 категорий, среди которых:

Экономика и финансы.
Мода и красота.
Еда и кулинария.
Изучение иностранных языков.
Здоровье и медицина.
Бизнес и предпринимательство.
Автомобили и другие транспортные средства.
Предложения и акции.
Психология и отношения.
Отдых и развлечения.

Минимальный бюджет для настройки кампаний напрямую — по договору с Telegram — 2 млн €, один из которых станет депозитом, второй — рекламным бюджетом. При работе с Telegram Ads через агрегаторов интернет-рекламы (eLama, AiTarget) порог входа на площадку и стартовый бюджет снижаются.

Кому точно не подойдет реклама в Telegram Ads

Политика мессенджера запрещает рекламировать многие тематики бизнеса и категории продуктов, продвижение большинства из которых, впрочем, запрещено и законодательством РФ. К рекламе не допускаются:

Азартные игры: офлайн- и онлайн-игры, казино, ставки на спорт, лотереи, фэнтези-спорт, прогнозы, в том числе спортивные, калькуляторы коэффициентов.
Мошеннические и пагубные финансовые продукты и услуги: кредиты до зарплаты, кредиты наличными, краткосрочные кредиты, предложения быстрого обогащения, пирамиды, сетевой маркетинг, в том числе инвестиции с гарантированным доходом, заявления о предоставлении инсайдерских советов по инвестициям и другие.
Несертифицированные медицинские услуги, лекарства, добавки: продукты для похудения или набора веса, лекарственные травы, пищевые добавки, продукты для беременных; лекарства и добавки, не одобренные местным регулирующим органом; реклама магазина и организации, который не уполномочен продавать лекарства и медицинские изделия; рецепты на лекарства, нелицензированные медицинские устройства, услуги и лечение и другие категории.
Можно продвигать лицензионные БАДы. Кроме того, рекламируемые продукты должны соответствовать всем местным нормам, а продавцы должны иметь соответствующие лицензии.
Наркотики, табак, алкоголь, а также приборы для самогоноварения и безалкогольное пиво, самокрутки и электронные сигареты, жевательный табак, трубки.
Фастфуд, сети быстрого питания, пицца.
Оружие: огнестрельное, антикварное, развлекательное, спортивное. Ножи, перцовые баллончики, кинжалы, топоры. Инструкции по работе или сборке любого оружия.
Боеприпасы и их части и компоненты, например, магазины, прицелы и глушители.
Взрывчатые вещества: бомбы, гранаты, фейерверки и петарды.
Спам-программы, вредоносное ПО, взлом: сервисы для генерации трафика, в том числе сервисы для накрутки метрик и подписчиков; фишинг; программное обеспечение, вводящее в заблуждение, содержащее вирусы или любой другой вредоносный код.
Сомнительные услуги: подделка документов, торговля людьми, посредничество в браке, предоставление или продажа украденных данных, паролей и данных банковских карт, продажа органов, контрафактная продукция, поддельная валюта, подделка произведений искусств.
Предвыборная и политическая реклама: продвижение политических выборов, партий, движений и кандидатов.

Также запрещена реклама брендов, находящихся под санкциями ЕС и США.

Кому и зачем нужна официальная реклама

Благодаря большому количеству Telegram-каналов и категорий тематического таргетинга в рекламном кабинете, продвигаться в мессенджере сможет любой бизнес: и B2C, и B2B.

Официальная реклама в Telegram поможет решить несколько задач. Во-первых, с ней рекламодатель сможет разместить объявление в Telegram-каналах конкурентов (при условии, что количество подписчиков канала превышает 1000 пользователей, а сам канал открытый). Во-вторых, мессенджер дает возможность запустить объявления в каналах, с администраторами которых трудно договориться, в том числе о цене. И, в-третьих, реклама в Telegram Ads подойдет, если нужен большой и недорогой охват, а подбором конкретных каналов заниматься некому.

Поскольку рекламное объявление может продвигать только канал, пост или чат-бот в Telegram, официальная реклама подойдет бизнесу, который уже использует мессенджер для коммуникации с клиентами: ведет канал или запустил чат-бот для сбора лидов.

Если компания готова инвестировать в развитие канала или чат-бота, официальная реклама поможет привлечь пользователей и дальше работать с ними, проводя по маркетинговой воронке.

Вы можете протестировать официальную рекламу, даже если не планируете работать с Telegram постоянно, но хотите усилить свой медиамикс. В таком случае создайте канал, сделайте минимальное наполнение (5–6 постов), разместите пост со ссылкой на сайт или приложение и запустите его продвижение.

Когда запускать рекламу в Telegram Ads

Реклама в Telegram подойдет бизнесу, если:

Его тематика не запрещена рекламной политикой мессенджера.
У компании есть канал или чат-бот в Telegram. А если его нет — есть возможность создать его и даже, возможно, инвестировать в развитие.
Нужно разместить рекламу в канале конкурентов или администратора, с которым трудно договориться.
Нужен большой охват пользователей Telegram по невысокой цене.

Остались вопросы – запишитесь на бесплатную консультацию.

Ранее мы писали о Тelegram

Telegram Ads; обзор возможностей

Как продвигаться в Telegram

Как увеличить число подписчиков Telegram-канала

Источник