Редко у какого бизнеса нет своего сообщества во ВКонтакте — крупнейшей российской соцсети, чья ежемесячная аудитория превышает 76 млн пользователей. Однако просто создать сообщество недостаточно: чтобы привлекать в него новых потенциальных покупателей, придется вложиться в рекламу. В этом материале разберем запуск особого формата в новом кабинете VK Рекламы — кампании для продвижения сообществ.
Коротко о формате
Тип кампаний «Сообщество ВКонтакте» — специальный рекламный формат в VK Рекламе для продвижения и сообществ, и конкретных постов. Задачами такой кампании может быть привлечение подписчиков, увеличение количества сообщений в сообщество, повышение вовлеченности и увеличение продаж товаров и услуг, размещенных в сообществе.
Система автоматически компонует объявления из загруженных материалов и показывает их в мобильной и веб-версии ВКонтакте, а также на других площадках.
![Тип кампаний "Сообщество Вконтакте"](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/ya_bashmakova/2023/02/vk_reklama_soobschestvo/1.png)
Шаг 1: Настраиваем кампанию
Перейдите к созданию кампании с главного экрана кабинет по кнопке «Создать» и выберите вариант «Сообщество ВКонтакте».
![Создание кампании](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/ya_bashmakova/2023/02/vk_reklama_soobschestvo/2.png)
Выбор сообщества
Вы можете нажать на кнопку «Создать сообщество» — и система предложит перейти во ВКонтакте. Нажмите на кнопку «Другое сообщество», чтобы продвигать существующую страницу.
![Выбор сообщества](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/ya_bashmakova/2023/02/vk_reklama_soobschestvo/3.png)
Откроется попап для добавления адреса — введите ссылку на сообщество, которое вы планируете продвигать. Рекламу можно настроить для любого сообщества ВКонтакте — не важно, являетесь вы администратором в нем, просто подписчиком или вообще никак к нему не относитесь, достаточно ссылки на группу.
![Попап для добавления адреса сообщества](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/ya_bashmakova/2023/02/vk_reklama_soobschestvo/4.png)
Целевое действие
После выбора сообщества появятся и остальные поля для настройки кампании. Первым делом выбираем целевое действие — алгоритмы системы будут оптимизировать кампанию так, чтобы показывать рекламу пользователям, которые с большей вероятностью будут достигать этого действия. Для цели «Сообщества ВКонтакте» доступно несколько вариантов действий:
- Вступить в сообщество;
- Написать в сообщество;
- Повысить вовлеченность — целевое действие для продвижения определенных записей в сообществе.
- Покупка товаров и услуг — его стоит выбирать, если в магазине сообщества есть больше трех товаров и вы планируете увеличивать продажи в соцсети.
![Выбор целевого действия](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/ya_bashmakova/2023/02/vk_reklama_soobschestvo/5.png)
Стратегия
По умолчанию включена оптимизация бюджета кампании. Это значит, что настройки стратегии задаются всей кампании — и деньги будут распределяться между всеми группами объявлений. Если отключить настройку на этом уровне, то нужно будет задать настройки оптимизации бюджета для каждой отдельной группы. В этом случае бюджет группы будет распределяться между всеми объявлениями в этой конкретной группе. Уровень оптимизации стоит учитывать при дальнейшей аналитике рекламной кампании и групп.
В VK Рекламе есть две стратегии ставок:
- Минимальная цена. Здесь можно указать ограничение бюджета на один день работы кампании или на все время кампании («За все время»). Система будет стараться обеспечить наилучшие результаты в рамках заданного бюджета — максимальное количество достижений целевого действия по минимальной цене.
- Предельная цена. В дополнительном поле «Макс. стоимость установки/конверсии» можно указать стоимость выполнения целевого действия, на которую стоит ориентироваться алгоритму работы рекламной кампании. Он будет стремиться достичь наилучших результатов, не превышая указанное значение.
![Стратегии ставок](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/ya_bashmakova/2023/02/vk_reklama_soobschestvo/6.png)
Ниже можно установить дату и окончание рекламной кампании.
![Установка даты окончания рекламной кампании](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/ya_bashmakova/2023/02/vk_reklama_soobschestvo/7.png)
После этого переходим к настройке группы объявлений — нажимаем на кнопку «Продолжить» в правом нижнем углу экрана.
Шаг 2: Настраиваем группу объявлений
На новом экране вы приступаете к настройке группы объявлений. Здесь нужно задать понятное название для группы. Если нажать на три точки в правой части экрана, то можно продублировать текущую группу со всеми настройками, удалить ее или добавить в нее объявление и сразу перейти к его настройке.
![Настройка группы объявлений](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/ya_bashmakova/2023/02/vk_reklama_soobschestvo/8.png)
Любые изменения в дальнейших настройках группы отражаются на прогнозируемом охвате аудитории, прогнозируемых количествах показов и кликов в правой части экрана.
Расписание показа
Первая настройка — график работы объявлений по ссылке «Настроить время показа».
![Расписание показа](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/ya_bashmakova/2023/02/vk_reklama_soobschestvo/9.png)
После клика на ссылку откроется меню с параметрами. По умолчанию выбраны 24 часа всех семи дней недели. Сверху доступны шаблоны для показа только в будние дни, только в рабочее время или только по выходным. Также можно указать, нужно ли учитывать местное время показа рекламы и официальные праздничные дни.
![Параметры расписания показов](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/ya_bashmakova/2023/02/vk_reklama_soobschestvo/10.png)
Регионы показа
В блоке с геотаргетингом выбираем город, область, страну или регион, в которых планируется показ рекламы.
![Регионы показа](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/ya_bashmakova/2023/02/vk_reklama_soobschestvo/11.png)
Задать место показа можно на карте: нужно установить один или несколько пинов на карте и настроить радиус вокруг них. Чуть ниже есть строка для поиска нужного местоположения.
![Задаём место показа на карте](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/ya_bashmakova/2023/02/vk_reklama_soobschestvo/12.png)
Кроме того, места показа можно добавить списком, вводя названия стран, регионов, городов или их идентификаторы, а также загрузить файлом.
![Добавление мест показов списком](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/ya_bashmakova/2023/02/vk_reklama_soobschestvo/13.png)
Демография
В социально-демографических характеристиках доступны пол и возраст. Также в этом блоке можно выбрать определенную возрастную маркировку и установить чекбокс, если вы запускаете социальную рекламу.
![Демография](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/ya_bashmakova/2023/02/vk_reklama_soobschestvo/14.png)
Интересы и поведение
В этом блоке нужно выбрать интересы пользователей и/или указать ключевые фразы для таргетинга. Интересы определяются по поисковым запросам пользователей и контенту, который они смотрели за последние 1–3 месяца.
![Интересы и поведение](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/ya_bashmakova/2023/02/vk_reklama_soobschestvo/15.png)
Интересы можно выбрать из обширного списка, в котором есть такие категории, как авто, кино, бизнес, бытовая техника, игры, интерес к покупке детских товаров, одежды, обуви и др. Добавление нескольких интересов будет работать по принципу ИЛИ: система будет показывать рекламу людям, которые интересовались хотя бы одной темой. Интересы также можно исключить.
![Выбор интересов из списка](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/ya_bashmakova/2023/02/vk_reklama_soobschestvo/16.png)
Ключевые фразы также определяют пользовательский интерес, но уже в течение определенного периода, который задает рекламодатель.
![Ключевые фразы](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/ya_bashmakova/2023/02/vk_reklama_soobschestvo/17.png)
Пользовательские аудитории
В этом блоке можно выбрать аудиторию из тех, что вы уже собрали в этом аккаунте в разделе «Аудитории» или которой поделился другой аккаунт VK Рекламы. Также вы можете исключить определенную аудиторию из показа.
![Пользовательские аудитории](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/ya_bashmakova/2023/02/vk_reklama_soobschestvo/18.png)
Места размещения
В блоке «Размещение» вы можете оставить переключатель «Автоматические места размещения» включенным или выбрать места показа вручную. Для рекламы сообществ ВКонтакте доступны лента и in-stream во ВКонтакте, лента Юлы, а также полноэкранный и нативный форматы в рекламной сети VK.
![Места размещения](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/ya_bashmakova/2023/02/vk_reklama_soobschestvo/19.png)
По кнопке внизу экрана вы можете добавить в рекламную кампанию еще одну группу объявлений без сохранения текущих настроек. Как только закончите настройку групп, нажмите на кнопку «Продолжить» в правой нижней части экрана.
Шаг 3: Настраиваем объявления
Переходим к настройке на уровне объявления. В верхней части экрана стоит задать название для рекламного объявления, а если нажмете на три точки, то сможете дублировать текущее объявление со всеми его настройками или удалить его.
![Настройка на уровне объявлений](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/ya_bashmakova/2023/02/vk_reklama_soobschestvo/20.png)
Если на уровне кампании вы выбрали целевое действие «Повысить вовлеченность», то настройки объявления будут отличаться. В этом случае вам нужно только выбрать определенный пост, опубликованный на стене сообщества. Логотип, описание, изображение — всё это подтянется автоматически. Имейте в виду: если пост содержит эмодзи или текст, написанный заглавными буквами, его придется отредактировать.
![Целевое действие "Повысить вовлечённость"](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/ya_bashmakova/2023/02/vk_reklama_soobschestvo/21.png)
Если вы выбрали любую другую цель, загрузите логотип компании или аватарку сообщества (она будет отображаться в рекламной записи), заполните поля с заголовком до 40 знаков, описанием до 2000 знаков и поле «О компании».
![Другие цели в объявлении](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/ya_bashmakova/2023/02/vk_reklama_soobschestvo/22.png)
Ниже вы можете загрузить изображения и видео с ПК или выбрать из медиатеки — по клику на соответствующую кнопку откроется меню со всеми медиафайлами, загруженным в этом аккаунте VK Рекламы.
![Загрузка медиафайла](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/ya_bashmakova/2023/02/vk_reklama_soobschestvo/23.png)
В медиатеке можно отфильтровать файлы по изображениям, видео и по тем изображениям, которые вы использовали в настройке рекламы сообществ. С требованиями к рекламным медиафайлам вы можете ознакомиться в справке VK Рекламы.
![Фильтрация файлов в медиатеке](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/ya_bashmakova/2023/02/vk_reklama_soobschestvo/24.png)
После загрузки изображений вы увидите в правой части экрана предпросмотр вашего объявления. Переключая названия в верхней части предпросмотра, вы можете увидеть, как будет выглядеть объявление на разных местах размещения.
![Предпросмотр объявления](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/ya_bashmakova/2023/02/vk_reklama_soobschestvo/25.png)
Если вы не загружали видео, но добавляли изображения, установите чекбокс в графе «Видео» в левой части. Система сгенерирует небольшое видео — анимацию из изображения, логотипа, заголовка, а затем и описания.
![Генерация видео из изображений](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/ya_bashmakova/2023/02/vk_reklama_soobschestvo/26.png)
Изучаем статистику
После того как в кампании начнутся показы, статистика будет собирать информацию для отображения. В VK Рекламе для формата «Сообщество ВКонтакте» отображаются данные по следующим метрикам:
- количество вступлений в сообщество;
- отправленные после перехода по рекламе сообщения;
- количество продаж в магазине сообщества;
- число отметок «Нравится» количество раз, когда пользователи поделились вашей рекламной записью с другими пользователями.
![Статистика в VK Рекламе](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/ya_bashmakova/2023/02/vk_reklama_soobschestvo/27.png)