Текст рекламного объявления:что писать и как создать самому

Создание текста объявления — это своего рода игра в конструктор. Мы можем складывать из разных деталей такие элементы:

  • основной заголовок;

  • дополнительный заголовок;

  • основной текст;

  • дополнения;

  • кнопка-ссылка.

12 деталей, из которых можно собрать текст рекламного объявления + 100 примеров

Потяните таблицу в нужную сторону, чтобы увидеть ее целиком.

Деталь

Что это

Примеры

Что почитать об этом

Ключевые запросы

Фразы, которые пользователи вводят в поисковой строке, когда ищут товар или услугу. Вам нужно собрать эти фразы и использовать их в объявлении.

В одном объявлении может быть сразу несколько ключей, и располагаться они могут в разных элементах, например, в основном заголовке и дополнениях.

  • Пластиковые окна

  • Окна на заказ

  • Замена окон

  • Заказать пластиковые окна

  • Установка пластиковых окон

  • Изготовление окон

  • Остекление балкона

  • Остекление дома

  • Замена стеклопакетов

  • Установщик окон

УТП

Ценностное предложение, которое вы делаете определенному сегменту пользователей, чтобы привлечь их внимание. УТП помогает точно попасть в ценности определенного сегмента целевой аудитории.

В текст объявления советуем добавлять не больше трех УТП.

  • Кухни от производителя

  • Дизайн-проект бесплатно

  • Выезд замерщика бесплатно

  • Рассчитаем стоимость кухни вашей мечты

  • Подберем кухню под ваш интерьер

  • Сами доставим и соберем вашу кухню

  • Стильные кухни в стиле Pinterest

  • Подберем кухню даже для сложных помещений

  • Соберем и установим кухню за 2 часа

  • Функциональная кухня с продуманной системой хранения

Призыв к действию

Емкая и цепляющая формулировка, которая максимально понятно объяснит пользователю, что он получит, если совершит целевое действие: кликнет на объявление или кнопку, оставит заявку, купит товар.

Призыв к действию можно добавлять в любую часть объявления, но повторять его не стоит. Единственное исключение — объявления с кнопками. Там лучше добавить краткий повтор призыва на кнопку.

  • Скачать программу конференции

  • Узнать больше о спикерах

  • Подать заявку на участие

  • Зарегистрироваться за 30 секунд

  • Забронируйте бесплатное место

  • Поставьте напоминание о начале конференции

  • Взгляните на фото с прошлой конференции

  • Зарегистрируйтесь и смотрите конференцию бесплатно

  • Оставь заявку, и мы пришлем запись выступлений

  • Оформи заказ онлайн и получи скидку 30%

Информация об акциях

Скидки, бонусы и купоны, которые вы предлагаете пользователям, чтобы они могли сэкономить.

  • Три пары кроссовок по цене двух

  • —10% на кроссовки Puma, Nike, Adidas

  • Скидка 15% при оплате онлайн

  • Чехлы для хранения обуви в подарок

  • Доставка за 1 рубль

  • Скидка 1000 рублей по промокоду РРС23

  • Дарим 1000 бонусов за каждую 1000 рублей в чеке

  • Только в феврале —15% от цены при покупке двух пар

  • Распродажа зимних кроссовок — скидки до 70%

  • Весь январь скидки от 10% до 30%

Особенности товара

Характеристики продукта, о которых важно знать вашему целевому пользователю: для чего предназначается, с какими задачами может справиться и пр.

  • Пылесос подходит для уборки в машине

  • Справляется с уборкой ковров с длинным ворсом

  • Полностью очищает мебель от шерсти питомцев

  • Подходит для сухой и влажной уборки

  • Пылесос с функцией самоочистки

  • Может мыть пол с моющими средствами

  • Сменные воздушные фильтры

  • Пылесос без мешков для пыли

  • Беспроводной вертикальный пылесос

  • Полная зарядка за 45 минут

 

Клиентский сервис

График работы, описание офиса вашей компании, какие удобства доступны при посещении и какие дополнительные плюшки есть.

Чем отличается от УТП. УТП — это про ваш продукт, а информация о клиентском сервисе — про то, как вы заботитесь о своих покупателях/посетителях, что для этого делаете.

  • Отдельные бассейны для детей и для взрослых

  • Закрытые душевые кабины

  • Индивидуальные и семейные раздевалки

  • Онлайн-запись на групповые занятия

  • Работаем ежедневно с 7.00 до 23.00

  • Комфортная комната ожидания для родителей пловцов

  • Закрытая парковка для владельцев клубных карт

  • Можно продлить абонемент по телефону или онлайн

  • Фены, зеркала и одноразовые тапочки в каждой раздевалке

  • Аренда полотенец и халатов

Регион

Краткая информация о том, в каком городе или городах вы работаете. Помогает привлечь внимание целевых пользователей, которые ищут товар в городе вашего присутствия, и исключить нецелевую аудиторию.

  • Доставка елок по всей России

  • Купить живую елку в Москве

  • Купить елку в Нижнем Новгороде

  • Новогодние елки Казань

  • Детские праздничные елки в Перми

  • Доставка сибирских елей в любую точку страны

  • Рынок живых елок в Подмосковье

 

Цена

Стоимость ваших товаров и услуг, которая покажет, что покупать у вас выгодно. Цену в объявлении можно указывать в формате «от»

  • Цены от 1500 рублей

  • Всего 1999 рублей

  • Билет на концерт по цене чашки кофе

  • Найдете дешевле — снизим цену

Показатели качества

Гарантии, которые вы предоставляете покупателям: срок эксплуатации продукта, ремонт в случае поломок или возврат денег при ненадлежащем качестве.

  • Гарантия 5 лет

  • Не понравится — вернем деньги

  • Гарантийное обслуживание 3 года

  • Бессрочная гарантия

  • Рейтинг 4,8

  • Тысячи довольных клиентов

  • Сотни хороших отзывов

  • Гарантия качества от производителя

  • Прослужит более 10 лет

  • Минимальный срок эксплуатации — 3 года

 

Стаж работы

Информация о том, сколько лет вы уже работаете по данной специальности (если речь об услугах) или сколько лет ваш бренд представлен на рынке.

  • 13 лет на рынке

  • Создаем мебель более 10 лет

  • Работаем с 2003 года

  • Уже 17 лет с вами

  • Работаем для вас 15 лет

 

Контакты

Адрес, телефон, номер офиса, почта, мессенджеры, ссылки на соцсети и другая информация, которая поможет вас найти или с вами связаться.

 

Условия оплаты

Информация о возможностях кредитов, рассрочек, оплаты картой, наличными или переводом.

Советуем упоминать особенности оплаты всем, у кого нет стандартного набора оплаты — наличные + карта. Например, если можно оплатить только переводом на счет (актуально для b2b).

  • Оплата картой при получении

  • Оплата онлайн

  • Принимаем карты, наличные и переводы

  • Оплата наличными курьеру

  • Оплата наличными при получении

  • Скидка при оплате наличными

  • Оплата через СБП

  • Любой способ оплаты

 

21 схема для текстов объявлений

Давайте еще раз посмотрим на шаблон, который мы показали в начале статьи.

Шаблон

Здесь пять элементов. Каждый из этих элементов мы можем заполнить деталями: ключами, УТП, призывами и пр.

На шаблоне показано, сколько таких деталей можно добавить в каждый элемент, чтобы не перегрузить объявление: в основной заголовок мы советуем добавлять не более 3 деталей, в дополнительный — 1, в основной текст — до 5, в дополнения — до 4, в кнопку — 1.

А теперь рассмотрим 21 схему для создания текста объявления.

Схема 1

Схема 2

Схема 3

Схема 4

Схема 5

Схема 6

Схема 7

Схема 8

Схема 9

Схема 10

Схема 11

Схема 12

Схема 13

Схема 14

Схема 15

Схема 16

Схема 17

Схема 18

Схема 19

Схема 20

Схема 21

Как собирать разные объявления из одних и тех же деталей: инструкция по созданию текстов + 3 правила

  1. Составьте портрет вашей целевой аудитории и проанализируйте, какие боли ЦА может закрыть ваш продукт. Запишите всё это в отдельный документ.

  2. Придумайте хотя бы по пять заголовков для каждой из потребностей, которую может закрыть ваш продукт.

    Например, вы продаете антипригарные сковородки. Ваш продукт может решить следующие проблемы:

    • соблюдение диеты благодаря приготовлению пищи без масла,

    • легкое мытье посуды без замачивания (ведь еда не пригорит),

    • простота приготовления пищи.

    Теперь под каждую проблему нужно придумать свои заголовки:

    • Посуда для жарки без масла,

    • Антипригарная сковорода Х — готовьте без масла,

    • Соблюдайте диету и готовьте без масла на антипригарной сковороде и т. д.

  3. Пропишите УТП для каждого сегмента ЦА: для тех, кто хочет решить проблему А, для тех, кто хочет решить проблему Б, и так до конца.

  4. Подберите ключевые слова, по которым вы хотите показываться, и впишите их в придуманные заголовки или сохраните для добавления в основной текст.

  5. Создайте основной текст объявления так, чтобы он соответствовал заголовку, рассказывал, какие еще проблемы может решить ваш продукт, и тоже включал в себя ключевые фразы.

  6. Заполните все дополнения, если запускаете рекламу на Поиске или в РСЯ. Так вы займете больше места в выдаче и покажете пользователю больше информации.

Советуем придерживаться трех правил при создании текстов для рекламы:

  1. Не дублируйте информацию. Не нужно повторять то, что вы уже сказали в заголовке, подзаголовке, кнопке или в дополнениях. Объявление должно дать пользователю максимум информации. Зачем ему два раза читать про бесплатную доставку?

  2. Пишите только то, что действительно важно для пользователей. Выносите в текст информацию, которая мотивирует их кликнуть на объявление, сделать выбор именно в вашу пользу.

  3. Создавайте связный текст. Набор не связанных по смыслу словосочетаний в текстах выглядит странно и даже отталкивает — не каждый пользователь захочет вчитываться. Лучше написать два—три коротких предложения и вписать туда все нужные ключевые фразы.

Антипримеры
Антипримеры из поисковой выдачи

Источник

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *