NFT были созданы в 2010 году, а первые проекты с их использованием появились в 2017. Но настоящий хайп вокруг этих трех букв начался в 2021 году, когда в форме NFT начали массово продавать цифровые файлы. Популярности добавило то, что свои NFT создали известные люди: Илон Маск, его жена певица Граймс, художник Покрас Лампас, певец Weeknd.
В статье рассказываем понятным языком, что такое NFT, что с ними можно делать и почему они так популярны, какое применение они нашли в цифровом маркетинге.
NFT — что это простыми словами
Сначала разберемся в терминах. NFT — это невзаимозаменяемый токен (non-fungible tokens). Если вы хотя бы немного знаете о криптовалютах, то в курсе, что токены используются в блокчейне.
Если нет, то вот еще пара объяснений:
Блокчейн — это база данных, в которой содержится информация о всех транзакциях, и эта информация открыта для всех участников базы. База данных состоит из блоков, а сами блоки представляют собой цепочку, отсюда и название blockchain (block — блок, кирпич, chain — цепь). Блоки и информацию в них практически невозможно нарушить, заменить или уничтожить. Так как они хранятся не на каком-то одном сервере, а одновременно на нескольких устройствах по всему миру. Каждая цифровая запись в блоке — это токен.
Расскажем на примере отличия технологии блокчейн от банковской транзакции. Если Вася переводит деньги со своей банковской карточки на карту Пети, то сначала банк анализирует баланс счета Васи. Потом подтверждает списание денег, вносит информацию в свою базу данных, затем отправляет деньги в банк Пети (если у них карты разных банков). Банк Пети подтверждает у себя транзакцию и вносит деньги на баланс карточки. То есть, банки выступают посредниками в транзакции, работают обособленно друг от друга и у каждого банка свои сервера и порядок работы.
В блокчейне этих посредников нет. Каждая транзакция поступает с кошелька на кошелек напрямую, а информация по ней доступна всем. Естественно, в зашифрованном виде. Для проверки транзакции используются все устройства общей цепочки. Если они видят, что у Васи есть 1 биткоин на счету, чтобы перевести Пете — транзакция будет подтверждена. Если нужной суммы нет — отклонена.
Обычные токены в блокчейне взаимозаменяемы. Привычные нам с вами деньги тоже взаимозаменяемы. Если Вася одолжит у Пети 500 рублей, а потом вернет столько же, но уже другой купюрой, ценность денег от этого не поменяется. Это все еще будут 500 рублей. Если спортивный магазин продает одинаковые футбольные мячи, они взаимозаменяемые. Вам все равно какой из 10 мячей купить, если они одинаковые. Но если на этом мяче будет автограф Роналду, лично им поставленный, то мяч уже будет уникальным и ценность его будет намного выше. И вы не сможете продать 2 таких мяча, потому что он один в своем роде. Можно сделать копии, подделки, но оригинал все равно один.
Другой пример — картина «Мона Лиза» Леонардо да Винчи. Можно сколько угодно перепечатывать ее, перерисовывать, размещать в виде принтов на одежде или почтовых марок, но их ценность все равно всегда будет ниже оригинальной Мона Лизы. И вот NFT — это своего рода подтверждение подлинности, но в цифровой среде.
Выводы: NFT — это уникальный единственный в своем роде цифровой ключ. Можно сказать, цифровой сертификат на произведение. Токен закрепляется за предметом продажи и может подтвердить, что покупатель теперь — истинный владелец авторского произведения. Это как если бы вы купили мяч с автографом Роналду и получили сертификат, подтверждающий факт сделки и закрепляющий за вами право владения этим мячом. Только все в цифровом виде.
Как создается NFT
В зависимости от NFT площадки, токен создается либо во время совершения сделки, либо во время загрузки цифрового файла на площадку.
Процесс создания NFT и запись в блокчейн называется «минтинг» (minting tokens). В системе не может быть двух или более одинаковых токена, когда речь идет об NFT.
Что можно продать как NFT
Любой цифровой объект — картинку, видео, музыку, игровой артефакт, анимацию, фотографию, текст, книгу, просто файл. Главное, чтобы этот объект представлял ценность для покупателя.
Самые известные случаи продажи NFT:
NFT художника Beeple продали более чем за 69 миллионов долларов. Это цифровой коллаж из 5 000 его работ. Продажа сделала его одним из трех самых богатых художников в мире.
Первый твит владельца соцсети Twitter Джека Дорси был продан почти за 3 миллиона долларов.
Статья New York Times об NFT была продана как NFT за полмиллиона долларов.
Художник-каллиграфист из России Покрас Лампас продал фото проекции своей работы на Чиркейской ГЭС за 28 тысяч долларов.
NBA продает видеонарезки с лучшими бросками на собственной площадке NBATopShot. В первый месяц появления площадки объем продаж составил более 5 миллионов долларов.
Интересный факт #1: популярность NFT — отчасти заслуга создателей игры CryptoKitties, в которой можно было разводить виртуальных кошек, а потом продавать за криптовалюту с уникальными токенами. Кошек в процессе игры можно было модернизировать. Некоторым игрокам удавалось продавать уникальных цифровых питомцев за десятки тысяч долларов.
Интересный факт #2: в 2021 году компания Injective Protocol выкупила у картинной галереи Taglialatella одну из 500 копий картины художника Бэнкси за 95 тысяч долларов. Картину сожгли в прямом эфире после чего превратили в NFT-токен и выставили на торги. Акцию назвали проверкой — сможет ли цифровое искусство заменить физические произведения искусства.
Что такое NFT площадка
Это маркетплейс, где авторы могут выставлять свои NFT на продажу, а пользователи покупать. Самые известные:
- OpenSea;
- Rarible;
- NiftyGateway;
- SuperRare;
- Foundation;
Чем рассчитываются за NFT
В основном, сейчас расчеты ведутся в криптовалюте Эфириум. Что, кстати, влияет на ее популярность и цену. То есть, кроме продажи NFT можно еще дополнительно заработать на колебаниях Эфириума.
Скорее всего, в будущем в рынок NFT включится больше криптовалют.
Кто может продавать NFT
Автор уникального цифрового произведения. Нельзя просто взять чужую картинку или видео и продать ее. Рисунок, музыка, анимация — все это должно быть создано вами.
Что можно делать с NFT
NFT можно хранить в коллекции или перепродать на том же маркетплейсе, где он был куплен. Есть заблуждение, что покупка NFT предполагает передачу эксклюзивных прав. Нет. Эксклюзивные права остаются за автором. Также новый владелец NFT не получает роялти за использование произведения и не может запретить его копирование. Взять ту же гифку Нян-кота — она и сейчас есть в свободном доступе на разных площадках.
Приведем аналогию с картиной Мона Лизы. Теоретически какой-нибудь миллиардер мог бы выкупить ее у музея Лувра и повесить в своем особняке. Но он не будет получать роялти за продажу копий и принтов и не сможет запретить их распространение.
В чем тогда смысл покупать то, на что не имеешь эксклюзивных прав? Да еще и платить за это бешенные деньги?
Вся фишка в психологии покупателей. Обычно токены покупают коллекционеры, меценаты, которые хотят поддержать автора или его поклонники. Покупка NFT — это способ самовыражения и поддержки своего статуса. Или как вариант — выразить гражданскую позицию. Например, один 3D художник продал анимацию с Лукашенко покупателю из Европы. Мотивом покупки стало личное отношение покупателя к событиям в Беларуси. В анимации он увидел форму выражения протеста и решил поддержать автора.
Также стоит понимать, что далеко не каждый автор может продать NFT так дорого, как в примерах выше. Некоторые NFT просто висят на маркетплейсах и никому не интересны.
NFT для маркетинга
Вот топ идей того, как использовать эти токены для маркетинга:
Новые скидочные системы
Чтобы избежать подделки скидочных купонов и билетов, используйте блокчейн- или QR-коды.
Программы лояльности
Цифровые карты лояльности невозможно потерять или забыть дома. Они не занимают места в сумке и не размагничиваются. Вашим клиентам достаточно просканировать код лояльности NFT при покупке, чтобы получить свои бонусные баллы.
Комьюнити
Вы создаете что-то уникальное? Сделайте свой продукт предметом коллекционирования при помощи NFT. Это повысит ценность бренда и поможет аудитории ощутить себя частью избранного комьюнити.
Авторские права
Сертификат подлинности NFT поможет их защитить в случае незаконного копирования продукции вашего бренда.
Благотворительность
И за рубежом, и в России уже есть опыт, когда известные персоны запускают уникальные авторские токены и участвуют в NFT-аукционах в пользу благотворительных фондов. Подобную поддержку можно организовать и на уровне малого бизнеса.
Розыгрыши
Сегодня модные дома продают в формате NFT выкройки своих моделей, а кафе и рестораны — рецептуру блюд. Также часто токены вручают за участие в конкурсах. Цель таких акций — реклама.
Потенциал развития NFT
Сейчас NFT переживает бум развития в области цифрового искусства. Но у этой технологии есть и другое применение. Например, бренд Nike уже запатентовал модель кроссовок Crypto Kiks. Покупатель обуви получает уникальный токен, как знак того, что кроссовки оригинальные и принадлежат именно этому человеку. При перепродаже кроссовок именно токен поможет доказать, что это оригинал, а не подделка.
Что не так с NFT
Не обошлось и без минусов. И они связаны с вопросами экологии. Было подсчитано, что на создание и поддержку одного NFT токена уходит примерно столько же электроэнергии, сколько один житель Европы тратит в месяц на бытовые нужды. То же самое говорят о майнинге криптовалюты — это вредит экологии. Не исключено, что активисты поднимут тревогу и рынок NFT и криптовалют начнут регулировать на государственном уровне.
Второй минус в том, что средняя цена токена постоянно меняется — она может как резко взлететь, также и резко упасть. Сколько еще будет длиться информационный шум вокруг NFT — неизвестно, но уже сейчас люди зарабатывают на этой теме.
Заключение
NFT считают одним из способов поддержки авторов уникального контента и мотиватором развития цифрового искусства. Многие авторы сталкиваются с пиратством в сети или просто не могут получить достойное вознаграждение за свой труд и NFT — их шанс. А для некоторых продавцов это просто способ быстро заработать денег на волне хайпа. Уже сейчас понятно, что сфера применения NFT не ограничится цифровым искусством, и что это — тренд на несколько ближайших лет.