Маркетинг в 2026 году напоминает попытку крикнуть в толпе, где все говорят одновременно. Отчеты от Dentsu, Nielsen и российской Студии Чижова показывают: успех — в возврате к простым человеческим нуждам, а не в погоне за техно-хайпом. В мире, где искусственный интеллект генерирует контент быстрее, чем люди его потребляют, а внимание рассеивается, как дым от сигареты […]
Анализ ежегодного отчета Nielsen с учетом особенностей Восточной Европы В 2025 году маркетинговый мир столкнулся с беспрецедентными вызовами: быстрым развитием искусственного интеллекта, ростом покупок через рекламу, нарушениями в глобальных цепочках поставок и падением потребительского доверия. Об этом свидетельствует седьмой ежегодный отчет компании Nielsen под названием “От хаоса к ясности: раскрытие силы маркетинга, основанного на данных”. […]
Аналитический обзор развития электронной коммерции в России и мире в 2025 году На основе отчета «Интернет-торговля в России 2025» от Data Insight 📊 Ключевые выводы по России 1. Динамика роста рынка B2C eCommerce 2. Трансформация потребительского поведения: анализ среднего чека Динамика среднего чека — ключевой индикатор изменения моделей потребления и структуры рынка. В 2024 году […]
По материалам McKinsey Technology Trends Outlook 2025 Ниже приводим основые тенленции и выводы на основе этого исследования. ИИ больше не тренд — это новая операционная система бизнеса $124 млрд инвестиций в AI в 2024 году. 78% компаний используют искусственный интеллект хотя бы в одной функции. Лидер — генеративный и агентный AI: системы, которые не только […]
Главная задача маркетологов — найти бизнесу новых клиентов. Но привычные методы продвижения со временем перестают работать, а на постоянный поиск и эксперименты иногда не хватает денег и ресурсов. В статье новые и набирающие популярность способы привлечения аудитории. Telegram Ads Платформа уже позволяет собирать лиды и привлекать клиентов, но не останавливается на текущих опциях, и расширяет […]
Okkam опубликовала отчет «Контент-маркетинг 2023. Пересборка: от смыслов до визуала» о том, как за последнее время изменился подход брендов к ведению соцсетей. Вот краткий конспект: → Качество вместо количества: производить уникальный контент для каждой площадки стало дорого. Бренды стараются вырабатывать единую стратегию коммуникации с аудиторией, потом адаптировать контент под конкретную площадку (разместить длинные видео в одной […]
В 2022 году только 50% опрошенных руководителей прогнозируют рост своего бизнеса, что на треть меньше прошлого года. Главная причина предположений — сокращение потребительских доходов и экономия покупателей. Такие результаты получили исследователи компании NielsenIQ — итогами опроса делимся с вами. Ускорение инфляции Текущий кризис накладывается на спад, вызванный ещё пандемией: в результате период восстановления отсутствует. Уровень инфляции составляет […]
Трендвотчинг поможет найти новое неожиданное решение, отследить важные перемены на рынке или в поведении потребителя, чтобы выгодно использовать эти знания в бизнес-стратегии. Кроме того, это отличный инструмент для пиарщика при реализации коммуникационной стратегии. При этом трендвотчинг для бизнес-целей и для коммуникаций имеет существенные отличия. Хороший пример — история с вымышленным городом Бумагогорском. В начале августа пятиклассник Матвей собрал макет столицы придуманной страны с помощью ватмана […]
NFT были созданы в 2010 году, а первые проекты с их использованием появились в 2017. Но настоящий хайп вокруг этих трех букв начался в 2021 году, когда в форме NFT начали массово продавать цифровые файлы. Популярности добавило то, что свои NFT создали известные люди: Илон Маск, его жена певица Граймс, художник Покрас Лампас, певец Weeknd. […]
После резкого падения весной 2020 года рынок рекламы вырос более чем на 25%. По данным АКАР, объём рынка за первые три квартала 2021 года составил 395 млрд ₽. Сегмент digital за этот же период вырос на 26%. По прогнозам, представленным в исследовании Paid Search Data Driven Dynamic Approach, рост рекламного рынка продолжится на уровне 9% и 5% в 2022 и 2023 годах. Тренд на увеличение доли digital-канала сохранится. Объём […]