Разобраться в аббревиатурах, обозначающих модели оплаты контекстной и таргетированной рекламы, «сходу» может быть затруднительно. Этот гайд поможет различать, понимать и выбирать под свою задачу модель, которая используется в «Google Рекламе», «Яндекс.Директе», «Рекламе на Facebook» (включая Instagram), myTarget, «Рекламе ВКонтакте» и других популярных системах контекстной и таргетированной рекламы. Зачем нужны разные модели оплаты рекламы Контекстная и […]
Ниже я сделал подборку более чем из сотни онлайн-курсов по всем областям интернет-маркетинга: Интернет-маркетинг в целом SEO SMM Таргетированной рекламе Контекстной рекламе Копирайтингу Контент-маркетингу Insragram Youtube TikTok Работе с блогерами Веб-аналитике Брендингу Email-маркетингу Управлению репутацией в Интернете Созданию лендингов Все курсы можно пройти абсолютно бесплатно. Разве что за сертификат в некоторых случаях придётся заплатить. Большинство […]
Таргетолог – это специалист, который занимается настройкой и запуском рекламы в интернете. Сейчас это одна из самых востребованных онлайн профессий. Она появилась относительно недавно, в ней многое меняется, поэтому таргетологи должны постоянно развиваться. В статье подробно рассмотрим, что делает таргетолог, какой у него заработок, чем он отличается от SMM-специалиста, какие задачи входят в круг его […]
Базовый принцип — не надо вкладывать в рекламу последнее Нет рекламы с гарантированным результатом. Это всегда риск. Даже если вы уверены в качестве продукта, его востребованности, преимуществах на фоне конкурентов и высоком качестве своей рекламы. Трещина может появиться в самом неожиданном месте, и расходы не окупятся. Более того, когда вложенные деньги — последние (одолженные, взятые […]
С 22 июня 2021 года сервис коротких видео (до 60 секунд) Instagram Reels (рилс) официально доступен в России. Я готовлю подробный гайд по использованию Reels, который опубликую для своих читателей в ближайшее две – три недели. А пока отвечу на самые популярные вопросы по этому формату контента. Что такое Instagram Reels простыми словами? Это новый […]
Вы приняли осознанное решение использовать канал WhatsApp Business API (далее WABA) для рассылок, чатботов, воронок. Взвесили заранее все «за» и «против»: подсчитали выгоды, расходы на подключение, ежемесячное обслуживание. И выгоды перевесили. С чего начать? Процесс подключения WABA имеет множество подводных камней и не происходит в два щелчка. Предлагаю воспользоваться инструкцией — она поможет вам избежать сложностей, с которыми в своё […]
Частый вопрос (запрос) от потенциальных клиентов – хочу увеличить число подписчиков аккаунта в Instagram и для этого хочу запустить таргетированную рекламу. Парадокс, но таргет в Facebook/Instagram не предназначен для продвижения Instagram аккаунтов. Нельзя оптимизировать рекламу по подпискам — как её можно оптимизировать, например, по конверсиям на сайте. Нельзя даже посмотреть в рекламном кабинете Facebook Ads, […]
Исследование «Состояние рынка диджитал-рекламы 2021: маркетинговые бюджеты и приоритеты в новом мире», проведённое Criteo совместно с агентством Publicis, содержит большое количество ценных инсайтов на тему диджитал-рекламы в новой парадигме и актуальных задач маркетинга в 2021 году. Результаты в российском сегменте, несмотря на общее совпадение с глобальными векторами «перезагрузки» бизнеса в переломный год, имеют свои особенности. Так, влияние пандемии на финансовые показатели местных компаний оказалось крайне неоднородным. В РФ — максимальная среди 11 стран-участниц […]
На старте крупные компании могут себе позволить вкладывать в рекламу больше, чем получать от нее. У малого бизнеса такой возможности нет, а ограничения в бюджете и ресурсах порождают страхи: реклама — это дорого, сначала необходимо потратить много денег на создание сайта, запускать рекламу необходимо, когда уже сформирован спрос и т. д. Действительно, в digital-маркетинге существует много каналов, и не все из них работают одинаково хорошо при небольшом бюджете. В этой статье […]
В сети полно показателей, которыми замеряют эффективность коммуникации с пользователями. Среди них есть engagement rate — коэффициент вовлеченности. Применяют этот показатель в основном для определения эффективности контента в Facebook и Instagram. Вот только считать ER можно по-разному: к подписчикам (ER) или охвату (ERR). Специалисту, новичку или человеку, который только вникает, легко запутаться в актуальной формуле. […]
