Уже более месяца, а если быть точнее то с 26 апреля, индустрия рекламы в Facebook Ads работает в условиях новой политики iOS 14.5, которая полностью ограничила трекинг данных пользователей и изменила структуру и алгоритмы площадки Facebook Ads. Трекинг – отслеживание и передача данных пользователя по номеру IDFA в аналитические системы Facebook Pixel Что это значит для […]
Большинство компании используют данные Facebook Pixel, чтобы отслеживать события на сайте и повышать эффективность рекламы на Facebook/Instagram. Реальность такова, что многие пользователи и браузеры вносят изменения, которые ограничивают передачу файлов cookie и многих пользовательских данных. В результате возникают трудности при трекинге (отслеживании) событий на сайте компании с помощью Facebook Pixel. Из-за этого результативность рекламы может […]
Под масштабированием будем понимать увеличение числа целевых действий (конверсий) при сохранении их стоимости в рамках оптимизационной кампании (тестовой, которая вышла из стадии обучения). Надеюсь, что вы уже знаете, что для масштабирования нужны определенные условия. Первое – это данные. То есть то, что вы масштабируете. Данные на уровне групп объявлений. Второе – это выборка. То есть […]
Данная заметка написана на примере рекламной площадки Facebook Ads, но общие подходы и понимание относятся к любой рекламной системе. Тестирование – это тот процесс, который сопровождает любой запуск рекламы в Интернет. Особенно, если у вас нет исторических данных. Новый проект, новый рекламный (чистый) аккаунт. Никто не понимает сколько будет стоить покупка, сколько будет стоить регистрация, […]
Социальные сети стали важным инструментом в работе современного маркетолога. По прогнозам, к 2025 году число их пользователей вырастет до 4,41 млрд человек (для сравнения – 3,6 млрд в 2020 году). При этом 57% респондентов заявили, что используют эти каналы для поиска новых продуктов и услуг, а 47% интересуются последними новостями компаний. Из числа подписавшихся на бренд пользователей, […]
При запуске таргетированной рекламы вы обычно получаете продажи с холодного трафика. Однако большинство людей просто посмотрит вашу рекламу и ничего не купит. Чтобы продать таким пользователям, нужно догонять их ретаргетингом и выстраивать правильную коммуникационную стратегию. В статье рассказываем о том, какую роль играет маркетинговая воронка, как оценивать ее эффективность и какие решения принимать на основе […]
Некоторые называют новые правила Apple «атомной бомбой», после которой придётся заново учиться маркетингу. Другие считают, что компания вытесняет Facebook и других конкурентов на рекламном рынке и продвигает свои инструменты. 26 апреля Apple 2021 года выпустила обновление iOS 14.5, в котором изменила настройки конфиденциальности: теперь разработчики приложений по умолчанию не имеют доступа к уникальному идентификатору устройства (The […]
Изменения алгоритма Instagram затрагивают всех, кто использует платформу, особенно компании. Из этой статьи вы узнаете обо всех новых факторах ранжирования. Эта статья предназначена всем, кто не хочет доверять непроверенным слухам, распространяемым лидерами мнений. Все советы, которые вы найдёте в этой статье, основаны на достоверных данных или на том, что представители Instagram сказали об алгоритме и том, […]
По внутренним данным Facebook, 70 % пользователей Instagram используют его для поиска новых товаров. И так как настроить Instagram Shopping в России долгое время было запрещено правилами соцсети (функция тестировалась не сразу во всех странах), то можно было встретить запутанные представления о том, что такое Инстаграм Шопинг, как работают и даже как правильно называются те или […]
В конце 2020 года компания Apple вместе с релизом операционной системы iOS 14 запустила новый инструмент конфиденциальности для пользователей, которые не хотят делиться своими данными с Facebook. Так началась перепалка между создателями гаджетов и социальной сетью. И проблемы для тех, кто запускает рекламу. В этой статье мы разберемся, кто виноват и что делать. […]
