Практически каждый специалист по контекстной рекламе сталкивается с вопросом заказчика о том, какой бюджет нужно закладывать на рекламу в Директе. Клиент хочет заранее знать, насколько эффективны будут вложения и сможет ли он достигнуть поставленных целей. В статье расскажем, как рассчитать примерный бюджет с помощью инструмента Директа.
Читать также Как сэкономить бюджет на контекстной рекламе
Рассчитать бюджет на рекламную кампанию можно несколькими способами:
1. Исходя из своего опыта в этой нише и в этом регионе.
2. И если такого опыта нет, с помощью бесплатного сервиса «Прогноз бюджета» от Яндекс.Директа.
Допустим, опыта в этой нише и данных для планирования нет, тогда «Прогноз бюджета» даст ориентировочные данные о расходах еще до запуска кампании.
«Прогноз бюджета» вы найдете в Директе во вкладке «Инструменты».
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/p.mandazhi/prognoz_direkt/1.png)
Если перейдёте по нему, то окажетесь на странице «Оценка бюджета рекламной кампании». Здесь нужно заполнить все поля, а Директ проанализирует информацию и покажет примерный расчет.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/p.mandazhi/prognoz_direkt/2.png)
Первым делом укажите следующие параметры:
1. Регион показов. В этом пункте нужно задать город или несколько городов, в которых вы собираетесь показывать рекламные объявления.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/p.mandazhi/prognoz_direkt/3.png)
2. Параметры для расчета. Укажите период, по умолчанию это 30 дней, но можно выбрать неделю, квартал или год. Также можно выбрать определенный месяц. Затем Выберите валюту и площадки: всего два варианта — все или только мобильные.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/p.mandazhi/prognoz_direkt/4.png)
3. Ключевые фразы и минус-фразы. Разберем их подробнее.
Ключевые фразы
Как правило, грамотно собранное семантическое ядро с ключевыми фразами — это минимум 60% эффективной работы специалиста по контекстной рекламе. Но если вы беретесь за проект впервые, полное семантическое ядро на начальном этапе вряд ли удастся собрать.
Укажите в третьем пункте «Прогноза бюджета» целевые запросы, связанные с тематикой бизнеса, система сама подскажет, какие фразы стоит добавить. Можно не дробить семантику на вложенные фразы (это ключевые фразы с уточнениями), потому что короткие целевые запросы уже содержат в себе длинные.
На начальном этапе удобно собирать фразы в Wordstat, но можно ограничиться полем «Подберите ключевые фразы» в «Прогнозе бюджета». Введите целевые фразы и добавьте из подсказок дополнительные.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/p.mandazhi/prognoz_direkt/897.png)
Проверьте, что отмечены чекбоксы:
- Автоматическая корректировка фраз минус-словами. Чтобы система эффективно рассчитала бюджет.
- Автоматическая фиксация стоп-слов. Добавит оператор + (плюс) к служебным частям речи (например, предлогам). Если опцию выключить, система не будет их учитывать. Например: «Купить букет +в Москве».
Читать также Инструкция по подбору ключевых слов
Минус-фразы
Минус-фразы нужны для того, чтобы отсеять из показов нецелевые запросы. Чем качественнее собраны минус-фразы, тем корректнее будут цифры в прогнозе бюджета. Минус-фразы можно тоже собрать в Wordstat.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/p.mandazhi/prognoz_direkt/5.png)
Кликните на «Единый набор минус-фраз», тогда появится поле, в которое можно добавить минус-фразы.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/p.mandazhi/prognoz_direkt/7.png)
Нажмите кнопку «Посчитать», система покажет прогноз бюджета по выбранным ключевым фразам. Инструмент считает прогнозные показатели отдельно по каждой фразе:
- Показы — количество показов объявления.
- Клики — количество взаимодействий с объявлением. Если проще, то количество переходов на сайт.
- CTR — как накопленный, так и прогнозируемый — говорит о качестве и привлекательности объявления. Но он не учитывает, насколько предложение на посадочной странице соответствует рекламному тексту и поисковому запросу.
- Запросы — количество запросов по ключевым словам.
- Средняя ставка — ставка, которая нужна для получения нужного объема трафика.
- Списываемая сумма — эта ставка рассчитывается по сложной формуле. Она зависит от качества объявления, ставки, конкурентов, времени суток и накопленной статистики.
- Объём трафика — раньше в инструменте была информацию о примерной позиции в рекламной выдаче. Теперь Директ предлагает нам оценивать трафик объемами.
Рекламный трафик в Директе измеряется объемом. Он напрямую зависит от кликабельности места показа объявления. Чем больше кликов, тем больший объем трафика вы получаете. Обычно для расчета рекламного бюджета лучше ориентироваться на показатель 62%, но есть и другие варинаты: 5, 9, 85 и 100%. Объем трафика 62% приблизительно соответствует 3-4 позиции в рекламной выдаче на главной странице.
Примерно так выглядит готовый прогноз бюджета для Яндекс Директ.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/p.mandazhi/prognoz_direkt/8.png)
Из окна прогноза бюджета можно удалять ключевые фразы или редактировать их. Например, в примере выше фраза «Роскошный букет заказать», по прогнозу Яндекса, малоэффективна. Ее можно удалить.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/p.mandazhi/prognoz_direkt/9.png)
При добавлении или редактировании ключевых фраз, показатели пересчитываются.
Важно: в прогнозе бюджета не учитывается наличие включенных конкурентов в регионе, коэффициент качества их объявлений, их текущие ставки и ключевые фразы.
Чтобы получить 62% объёма трафика, по расчетам Директа, в нашем примере нужно минимум 7500 руб. Цифру прогноза можно смело увеличивать на 15-20%.
Запомнить
- Инструмент не учитывает показ рекламы в Рекламной сети Яндекса. Поэтому к приблизительному бюджету нужно добавить еще расходы на РСЯ и ретаргетинг.
- Число показов и переходов рассчитываются на основе статистики за предыдущий период.
- Цены указаны без учета НДС (это еще +20%).
- Стоимость кликов и заявок будет зависеть во многом от правильно настроенной рекламной кампании и от посадочной страницы.
Прогноз бюджета можно использовать только как ориентир для будущей рекламной кампании. Он позволяет оценить примерные расходы в поисковых рекламных кампаниях, а также узнать ориентировочную стоимость перехода по объявлениям. Более точный расчет рекламного бюджета и стоимости лида можно получить только после тестовой рекламной кампании.
1 комментарий
Оставить комментарий