В интернете много статей и обзоров логотипов, в основном это некие «Тренды 20** года» или «Как менялись логотипы крупных компаний с начала века». Посмотреть иногда интересно, но практической пользы от этого мало. Очень часто встречается ситуация, когда заказчик логотипа имеет собственное видение того, каким должен быть логотип, но спрятано оно где-то глубоко внутри, и поделиться он […]
По данным Startup Genome Report, 92 % всех запущенных стартапов умирают. И чаще всего это связано с тем, что они не могут или просто не знают, как монетизироваться. Поэтому ещё на эмбриональной стадии стартапа необходимо выбрать ту бизнес-модель, которая позволит старапу жить и развиваться. Существует не меньше полусотни способов монетизации. Цель любого бизнеса, не только […]
В ходе исследования российских соцмедиа зафиксирован серьёзный рост интереса к подкастам в России — если в августе прошлого года по теме было всего 31 000 сообщений, то в августе этого года — уже 124 000. По данным Яндекс.Музыки, количество прослушиваний подкастов с начала лета выросло на 60%. Самые популярные платформы для прослушивания подкастов в России Как оказалось, в этом списке по отзывам в соцсетях лидирует видеоплатформа — YouTube, что вполне идёт в ногу с общемировым трендом: например, в Канаде 43% […]
Людей не столько привлекает новое, сколько им нравится видеть то, с чем они уже знакомы, по-новому. Шаг 4: позиционирование и цель Позиционирование бренда Позиционирование бренда можно определить как место, которое вы занимаете в мыслях клиента относительно конкурентов. При этом важно, считают ли они вас лучшим вариантом для удовлетворения своих потребностей. Как достичь желаемого? Вы не […]
Чтобы реклама была успешной, нужно правильно организовать путь пользователя от первого клика до заказа. Но часто бизнес не готов встретить наплыв клиентов. О том, как подготовиться к запуску рекламной оглайн кампании поговорим ниже. Реклама — это самый быстрый способ привлечь целевую аудиторию на сайт. В отличие от SEO, грамотно настроенная реклама будет приводить клиентов практически […]
Сквозная аналитика по-прежнему в тренде. И хотя у бизнеса и маркетологов все реже возникает вопрос «Зачем она вообще нужна?», об оптимальных способах ее настройки до сих пор спорят. О преимуществах сквозной аналитики много сказано и написано, поэтому не будем останавливаться на этом подробно. Ее главный и самый ощутимый плюс для бизнеса – это возможность понимать, […]
В первой части статьи мы разобрали такие понятия как разработка платформы бренда, выражение бренда, распространение бренда и управление брендом. Сейчас перейдем к практическим шагам. Следующие три упражнения позволят оценить ваш бизнес, клиентов, продукты, конкурентов и положение на рынке — все это очень важно для формирования основ бренда. Упражнение №1: оценка бренда 1. Основы Дайте короткие […]
Фелиция С. Салливан написала отличную статью о том, что брендинг — это не только красивые шрифты и продуманные логотипы. Все очень-очень подробно. Ниже перевод. Читайте – тут много полезного. Часть 1 Начнем с основ. Что такое бренд? Бренд — это то, как потребители воспринимают бизнес или с чем его ассоциируют. Это восприятие в свою очередь […]
В бизнесе и маркетинге планирование играет одну из ключевых ролей. План маркетинга или маркетинговый план (МП) — это комплексный анализ текущего состояния бизнеса, детализация будущих маркетинговых активностей и коммуникаций, необходимых для достижения целей компании. К плану маркетинга прилагается ориентировочный бюджет каждой статьи расходов, учёт потенциальных рисков и резервный план действий. МП не менее важен, чем […]
В рекламном кабинете Facebook, при нажатии на зеленую кнопку “Создать, первое что вам предлагает Facebook Ads это выбрать рекламную цель. Как видим цели в рекламном кабинете сгруппированы в 3 категории “Узнаваемость”, “Лиды” и “Конверсия”. Всего их 11. “Узнаваемость” – это группа целей, которая предполагает, что вы хотите чтобы о бренде узнало как можно […]