Аудио реклама ВКонтакте: как запустить рекламу в музыке

Аудио реклама ВКонтакте — один из новых способов продвижения в интернете. Она может увеличить число потенциальных клиентов с небольшими затратами. Такой формат стал востребованным, так как пользователи потребляют аудио контент в основном «на ходу», занимаясь другими делами.

В статье расскажем, как сделать и запустить аудио рекламу в ВК.

Принцип работы рекламы в Вконтакте

Аудио рекламу ВКонтакте запустили в 2017 году. В этот период социальная сеть перешла на новый этап работы плеера: появилась платная подписка для прослушивания музыки без ограничений. А пользователи без подписки теперь должны через каждые несколько треков прослушать рекламный ролик.

Реклама в музыке ВК работает по принципу pre-roll: ролик от 15 до 30 секунд проигрывается перед началом трека. В отличие от других площадок, где нужно выкупать рекламное место, в ВК вы сами настраиваете и публикуете рекламу. Это позволяет отследить статистику по прослушиваниям и конверсиям и в дальнейшем оптимизировать кампанию. 

Кому подходит ауди ореклама

Реклама через плеер ВКонтакте подойдет и крупным брендам, и локальным компаниям. С помощью ролика можно рассказать о продукте и предложить перейти на сайт/в приложение или пригласить в офис/торговую точку. Этот вид рекламы дополнит другие каналы продвижения, где уже есть теплая аудитория. Например, вы можете настроить таргет на подписчиков группы в ВКонтакте.

У пользователей, которые прослушивают рекламу в аудиозаписях ВК, есть свои особенности. Чаще всего музыку слушают во время занятий спортом, прогулки или в дороге. Наиболее эффективным будет продвижение продуктов из категорий:

• Техника для прослушивания музыки. Тех, кто активно пользуется плеером ВК, может заинтересовать реклама наушников или нового смартфона с мощными динамиками.

• Музыкальная индустрия. В ВК появилась настройка рекламы по музыкальным предпочтениям пользователей. Вы можете указать или исключить исполнителей, которых слушает ваша ЦА. Эта опция позволяет эффективно продвигать билеты на концерт или мерч музыкантов.
• Абонементы в фитнес-клуб, спортивные товары, продукция для туризма.

Однако есть продукты, которым этот вид продвижения точно не подойдет – это ситуативные товары. Например, ремонт машин или бытовой техники, медицинские услуги или такси. 

Эффект рекламы будет зависеть от вашего УТП и грамотного анализа целевой аудитории. А результат будет виден только после тестирования аудио рекламы в ВК и личных выводов.

Сколько стоит аудио реклама в ВК

Цена аудио рекламы – это ставка за показ ролика. Она может варьироваться в зависимости от выбранной целевой аудитории, а также от географической локации. Средние расценки: 60-80 рублей за 1000 показов. Минимум за показы в день — 100 рублей, а общий бюджет кампании должен быть не меньше 500 рублей. 

Также нужно учитывать и затраты на создание самого ролика. Стоимость записи рекламного ролика варьируется от 500 рублей (примерная цена за озвучку на биржах фриланса) до нескольких тысяч. Это зависит от типа рекламы: информационный ролик без музыки, музыкальный ролик с вокальным исполнением. Дополнительно можно заказать написание сценария в специальных агентствах или у фрилансеров.

Правила размещения аудио рекламы

Платформа myTarget предъявляет определенные технические требования к аудио для рекламы ВКонтакте. Они прописаны на официальном сайте сервиса.

Также там указан список, что нельзя рекламировать. Среди них:

• Сайты, которые без объяснения и согласия собирают персональные данные (номера телефонов, электронную почту), услуги по подписке через мобильный телефон.
• Деятельность по взлому страниц, раскрутке сообществ/сайтов и приложений, а также искусственное повышение счетчиков через программы и автоматизированные скрипты, спам-рассылки.
• Товары и услуги для взрослых: порнографические материалы, интим-товары, эскорт-услуги, сервисы по поиску интимных партнеров. Сюда входят и интимные тренинги, тренинги по пикапу, услуги стриптиза, стриптиз-клубы.

Как разместить рекламу в аудиозаписях ВКонтакте

Первое, что нужно знать о рекламе в аудио в ВК – она настраивается не в рекламном кабинете ВК, а в системе MyTarget. Это сервис от компании Mail.ru, которой принадлежит соцсеть. Настройка аудио рекламы проходит в несколько этапов. Для начала нужно зарегистрироваться на платформе myTarget.

Создание кампании

На главной странице зайдите в раздел «Кампании» и нажмите «Создать». Далее выберите цель рекламы. Аудио реклама доступна только в категории «Узнаваемость». Кликайте на «Аудио реклама».

Настройка аудитории

Задайте настройки для аудитории:

1. Пол и возраст.
2. География. Здесь можно выбрать широкий таргетинг — на определенные города или страны. Их также можно исключить из аудитории. Узкий таргетинг выставляют по адресу или с помощью отметки на карте.
3. Поведенческие и социальные характеристики. Эта вкладка позволяет настроить рекламу на людей определенных профессий, социального статуса, семейного положения и ценностей.
4. Интересы.
5. Сегменты. В отдельной вкладке «Аудитории» можно добавить базы пользователей, которые будут видеть рекламу: посетители сайта, подписчики группы. Чтобы выбрать подписчиков группы, нажмите «Группы VK» и найдите сообщество через поиск.
6. Контекстный таргетинг. С этой функцией можно настроить показы рекламы по поиску ключевых слов или фраз.
7. Время и даты. Выберите период работы кампании, дни и часы показа рекламы. Для этого нужно знать особенности образа жизни вашей ЦА.

Настройка ставки

В разделе «Цена и охват аудитории» нужно выставить размер ставки. В зависимости от этого система прогнозирует охват в процентах. Также нужно выбрать аукционную стратегию: максимальное число показов, фиксированная ставка или минимальный доход. Далее установите частоту показов (прослушиваний) – на одного человека в день или на всю кампанию. Внесите цифры дневного и общего бюджета. Лучше при этом выбрать функцию распределения бюджета, чтобы не потратить все в начале кампании.

Загрузка ролика

Добавьте аудиофайл и запускайте кампанию. После создания рекламы ее необходимо отправить на проверку. Модераторы meTarget проверят файл на соответствие его правилам сервиса, а потом дадут ответ. Модерация может длиться до 1 суток. Если реклама будет отклонена, пользователю укажут, что необходимо исправить. В подобных случаях модераторы редко меняют свое решение.

Баланс

Завершающий этап – пополнение баланса в профиле. Физлицам сотрудничать с  myTarget гораздо проще, чем юрлицам. Последним нужно заключать договор с сервисом, перед тем, как запустить аудио рекламу ВКонтакте. После оплаты услуг и одобрения модератора реклама будет запущена.

Заключение 

Реклама в аудиозаписях ВК – эффективный способ продвижения товара или услуги. Если правильно настроиться под целевую аудиторию, можно привлечь новых клиентов, повысить узнаваемость бренда и получить конверсии. Несмотря на то, что пользователь не может перейти на сайт или другой ресурс компании через аудио рекламу, этот инструмент стоит использовать в продвижении. Один из главных плюсов аудио рекламы ВКонтакте – это новизна формата и невысокая конкуренция.