В соцсети Instagram появились лонгриды — формат для размещения длинных текстов с картинками, ссылками и заголовками.
Пока это обновление доступно нескольким медицинским аккаунтам и предназначено для создания пошаговых инструкций (хотя технически там можно писать о чём угодно).
Пока это обновление доступно нескольким медицинским аккаунтам и предназначено для создания пошаговых инструкций (хотя технически там можно писать о чём угодно).
На данном этапе функционал выглядит ограничено — нельзя загружать отдельные картинки и видео, можно только делать ссылки на пост, и тогда в лонгрид будет загружаться изображение из этого поста.
Как бы то ни было, есть все шансы, что через какое-то время эта функция появится и у остальных пользователей.
Это отличная новость для тех, кто продвигает сложные продукты, требующих серьёзного контент – маркетинга.
Основной проблемой продвижения в Instagram является то что аудитория там медленно прогревается.
Как бы то ни было, есть все шансы, что через какое-то время эта функция появится и у остальных пользователей.
Это отличная новость для тех, кто продвигает сложные продукты, требующих серьёзного контент – маркетинга.
Основной проблемой продвижения в Instagram является то что аудитория там медленно прогревается.
Обычно мы “кормим” аудиторию простым контентом — маленькими постами и короткими сториз, из-за чего аудитория не успевает проникнуться к нам доверием.
А если кто-то с помощью каруселей размещает в Instagram большой сложный контент, то ему не стоит обольщаться, поскольку большая часть аудитории их не читает. При этом пост может набрать много лайков и комментариев. Проверить это просто: достаточно разместить большой пост с привлекательной картинкой — и он начнёт собирать лайки моментально, ещё до того, как физически было бы возможно прочитать текст поста.
При этом вторичные показатели контент – маркетинга (охваты, лайки, комментарии, обращения в личку) в Instagram выше, чем в VK. Однако связано это с тем, что в Instagram у аудитории другой паттерн поведения — людям там привычно лайкать, комментировать и писать в личку.
В итоге часто возникает такая ситуация: Instagram приносит много охватов, вовлеченности и даже заявок, а продаж, по сравнению, например, с VK, приносит меньше. Те, кто плотно ведет таргет из VK и Instagram, знают, что даже ценность заявки с сайта в случае VK выше, поскольку у Instagram достаточно малая конверсия в покупку.
Instagram был бы идеальной соцсестью, если бы аудитория в нём вела себя более по-взрослому.
Формат лонгридов, возможно, это изменит. Пока вопрос в том, зайдёт ли эта функция в Instagram, аудитория которого привыкла к максимально короткому контенту. В общем-то, от этого зависит, появится ли эта функция на всех аккаунтах.
При этом вторичные показатели контент – маркетинга (охваты, лайки, комментарии, обращения в личку) в Instagram выше, чем в VK. Однако связано это с тем, что в Instagram у аудитории другой паттерн поведения — людям там привычно лайкать, комментировать и писать в личку.
В итоге часто возникает такая ситуация: Instagram приносит много охватов, вовлеченности и даже заявок, а продаж, по сравнению, например, с VK, приносит меньше. Те, кто плотно ведет таргет из VK и Instagram, знают, что даже ценность заявки с сайта в случае VK выше, поскольку у Instagram достаточно малая конверсия в покупку.
Instagram был бы идеальной соцсестью, если бы аудитория в нём вела себя более по-взрослому.
Формат лонгридов, возможно, это изменит. Пока вопрос в том, зайдёт ли эта функция в Instagram, аудитория которого привыкла к максимально короткому контенту. В общем-то, от этого зависит, появится ли эта функция на всех аккаунтах.
1 комментарий
Оставить комментарий