Мы часто сравниваем бренд с реальным человеком. У компании есть определенная айдентика, как стиль у каждого из нас, особенность коммуникации, как tone of voice бренда, ценности, в конце концов. Бренд-менеджеры пошли еще дальше и наделили бренды так называемой ДНК — по сути, имеющей такой же смысл, как и для людей. Что такое ДНК бренда? ДНК бренда — это комплекс отличительных параметров бренда, которые делают его уникальным. По сути, все […]
Каждой фирме или личности нужно постараться занять место в нашей голове. Если у человека попросить не думая назвать самую популярную газировку, то с большой вероятностью, он назовет максимум три-пять наименований. Каждое предприятие в конкретной нише стремится оказаться в этом списке. Чтобы занять это место нужно придумать яркий образ, который сможет удовлетворить потребность аудитории. Помимо этого […]
Людей не столько привлекает новое, сколько им нравится видеть то, с чем они уже знакомы, по-новому. Шаг 4: позиционирование и цель Позиционирование бренда Позиционирование бренда можно определить как место, которое вы занимаете в мыслях клиента относительно конкурентов. При этом важно, считают ли они вас лучшим вариантом для удовлетворения своих потребностей. Как достичь желаемого? Вы не […]
В первой части статьи мы разобрали такие понятия как разработка платформы бренда, выражение бренда, распространение бренда и управление брендом. Сейчас перейдем к практическим шагам. Следующие три упражнения позволят оценить ваш бизнес, клиентов, продукты, конкурентов и положение на рынке — все это очень важно для формирования основ бренда. Упражнение №1: оценка бренда 1. Основы Дайте короткие […]
Фелиция С. Салливан написала отличную статью о том, что брендинг — это не только красивые шрифты и продуманные логотипы. Все очень-очень подробно. Ниже перевод. Читайте – тут много полезного. Часть 1 Начнем с основ. Что такое бренд? Бренд — это то, как потребители воспринимают бизнес или с чем его ассоциируют. Это восприятие в свою очередь […]