Google Аналитика 4 – это новый ресурс для сбора статистики, которое приходит на смену Universal Analytics. 1 июля 2023 года Google перестанет использовать версию Universal — вы больше не сможете собирать данные в интерфейса Universal или получать доступ к ним через API. Отчеты Universal Analytics будут доступны еще 6 месяцев. Если у вас Universal Analytics […]
Начнем с того, что вопрос: «Зачем нужна сквозная аналитика» можно переформулировать несколько иначе. Например, вот так: «Что интересует шефа»? Это действительно более актуальная формулировка. Потому что если вы сами находитесь в роли руководителя, то зададите его себе в первую очередь — это вполне логично. Если же вы маркетолог, фрилансер или сотрудник компании, оказывающей услуги, требования […]
Владение исчерпывающей информацией о целевой аудитории, клиентах и продажах, понимание дальнейшей стратегии развития бизнеса — вовсе не привилегия, а реальная необходимость для всех видов бизнеса. Но несмотря на это, вопрос внедрения систем сквозной аналитики остается окутанным мифами. Происходит это по причине сложности технической реализации самого процесса, а также из-за взрывного роста количества маркетинговых инструментов. В […]
В этой статье мы рассмотрим 18 интересных формул, которые помогут вам лучше понять свои бизнес-процессы. Иногда люди могут сильно ошибаться, оценивая собственную деятельность. Рассчитайте некоторые из описываемых KPI digital-маркетинга и проверьте их через месяц. Возможно, вы узнаете о своем бизнесе то, чего никогда раньше не замечали. В чем разница между метриками и KPI? Метрика — то, что вы можете сосчитать, например, количество пользователей, событий […]
В YouTube можно найти много «мертвых» бизнес-каналов, которые не приносят владельцам пользы и не используются по назначению. Но «оживить» канал не так уж сложно. Ниже небольшая инструкция из пяти шагов, с которых нужно начать оптимизацию канала. YouTube прочно закрепился в тройке самых популярных у россиян площадок. По данным Mediascope, с ежемесячным охватом в 84,1 млн пользователей в России YouTube конкурирует за внимание лишь […]
Одним из важных факторов рентабельности и конкурентоспособности бизнеса является грамотное планирование затрат на проводимые рекламные мероприятия. Для этого необходимо распределить выделенный бюджет между доступными маркетинговыми инструментами таким образом, чтобы добиться максимальной конверсии при минимальной стоимости лида. С первого взгляда задача выглядит элементарной: нам требуется определить, как люди приходят на сайт, перенаправить дополнительные средства на работающие каналы (например, контекстные объявления) и урезать финансирование направлений, по которым продажи не фиксируются (пусть это будет SMM). К сожалению, не все так просто…
Чтобы реклама была успешной, нужно правильно организовать путь пользователя от первого клика до заказа. Но часто бизнес не готов встретить наплыв клиентов. О том, как подготовиться к запуску рекламной оглайн кампании поговорим ниже. Реклама — это самый быстрый способ привлечь целевую аудиторию на сайт. В отличие от SEO, грамотно настроенная реклама будет приводить клиентов практически […]
Сквозная аналитика по-прежнему в тренде. И хотя у бизнеса и маркетологов все реже возникает вопрос «Зачем она вообще нужна?», об оптимальных способах ее настройки до сих пор спорят. О преимуществах сквозной аналитики много сказано и написано, поэтому не будем останавливаться на этом подробно. Ее главный и самый ощутимый плюс для бизнеса – это возможность понимать, […]
Весьма распространенное мнение среди владельцев малого и среднего бизнеса – продвижение в интернете всегда очень дорого и без бюджета в полмиллиона рублей добиться положительного результата невозможно. Попытаюсь развенчать этот миф и покажу, как эффективно распорядиться бюджетом примерно в 10 000 рублей в месяц. Итак, первое, что нужно сделать на старте рекламной кампании – определиться с […]
Введение Google Analytics – это система, позволяющая собрать информацию о поведении посетителей на вашем сайте. О пользе сервиса уже говорилось не раз, но для тех, кто только знакомится с ним, выделим основные преимущества: Широкий функционал, позволяющий получать разнообразные отчеты по работе сайта. Несмотря на то, что сервис-конкурент Яндекс.Метрика каждый год добавляет новые возможности для анализа, […]