Данная заметка написана на примере рекламной площадки Facebook Ads, но общие подходы и понимание относятся к любой рекламной системе. Тестирование – это тот процесс, который сопровождает любой запуск рекламы в Интернет. Особенно, если у вас нет исторических данных. Новый проект, новый рекламный (чистый) аккаунт. Никто не понимает сколько будет стоить покупка, сколько будет стоить регистрация, […]
Если у рекламной кампании мало статистики, на которую можно ориентироваться, оптимизировать бюджет довольно сложно. Чтобы решить эту проблему, Facebook в ноябре 2017 года запустил оптимизацию бюджета кампании и в сентябре 2019 года планирует сделать ее обязательной настройкой. Ниже адаптированный перевод материала из блога американского агентства AdEspresso об этом инструменте. Как все начиналось Facebook представил оптимизацию бюджета кампании в ноябре 2017 года. Настройка […]
Ошибка №1. Корректировки ставок не используются. Что такое корректировка ставок? Это инструмент, который позволяет снижать или увеличивать ставку за клик для отдельных сегментов аудитории. Чем ниже ставка за клик, тем реже рекламные объявления показываются этому сегменту аудитории. Если ставка выше, то соответственно объявления показываются чаще. Делить на сегменты можно по ряду критериев. Например, по […]
Ужесточение цензуры контента и рекламы Тренд ужесточения цензуры материалов будет продолжаться: Facebook уже запретил контент сексуального характера (раньше была запрещена только подобная реклама) и взялся за регулирование политической рекламы в ряде стран. Ожидается, что механизмы модерации будут совершенствоваться, следовательно, использовать запрещённый контент станет еще сложнее. Более популярными становятся whitehat офферы, с которыми можно работать на […]