В статье расскажем обо всех запретах и ограничениях, которые действуют в Facebook Ads, о том, за что могут отклонить рекламу, а за что — забанить рекламный кабинет. Материал будет особенно полезен специалистам, которые только начинают знакомство с рекламой в Facebook Ads. Ответим последовательно на вопросы: Какие запреты действуют для объявлений в Facebook Ads Куда нельзя вести пользователя Что […]
Если коротко — реклама дорожает. Ниже я приведу моё видение проблемы удорожания рекламы на примере таргетированной рекламы в Facebook/Instagram. Дело в продолжающейся пандемии? Отчасти — да. Сбрасывать этот фактор со счетов нельзя. Всё больше рекламодателей предпочитает digital-маркетинг. Пандемия этому только способствует. Некоторые компании лишились возможности осуществлять продажи офлайн и были вынуждены адаптироваться под реалии ограничительных […]
Разберём модель оптимизации показа рекламы на примере Facebook и проведём параллели с другими платформами. Что такое оптимизация? Как она работает? Как платформа на сегодня работает с данными? Все алгоритмы любых рекламных систем так или иначе работают на основе данных (data). Первое, что нужно понимать это модели закупки, которые есть у рекламной системы Facebook. По факту […]
Показатели рекламы напрямую зависят от того, что и как написано в объявлениях и на посадочных страницах. В этом материале проанализируем тексты лидеров рынка в разных тематиках и возьмем на заметку некоторые формулы и шаблоны. Правильно подобранные слова в текстах помогают выстроить коммуникацию с пользователем, вызвать у него доверие к бренду и повысить эффективность продвижения и рекламы. Специалисты из сервиса автоматизации Wordstream дали советы маркетологам […]
Базовый принцип — не надо вкладывать в рекламу последнее Нет рекламы с гарантированным результатом. Это всегда риск. Даже если вы уверены в качестве продукта, его востребованности, преимуществах на фоне конкурентов и высоком качестве своей рекламы. Трещина может появиться в самом неожиданном месте, и расходы не окупятся. Более того, когда вложенные деньги — последние (одолженные, взятые […]
Исследование «Состояние рынка диджитал-рекламы 2021: маркетинговые бюджеты и приоритеты в новом мире», проведённое Criteo совместно с агентством Publicis, содержит большое количество ценных инсайтов на тему диджитал-рекламы в новой парадигме и актуальных задач маркетинга в 2021 году. Результаты в российском сегменте, несмотря на общее совпадение с глобальными векторами «перезагрузки» бизнеса в переломный год, имеют свои особенности. Так, влияние пандемии на финансовые показатели местных компаний оказалось крайне неоднородным. В РФ — максимальная среди 11 стран-участниц […]
На старте крупные компании могут себе позволить вкладывать в рекламу больше, чем получать от нее. У малого бизнеса такой возможности нет, а ограничения в бюджете и ресурсах порождают страхи: реклама — это дорого, сначала необходимо потратить много денег на создание сайта, запускать рекламу необходимо, когда уже сформирован спрос и т. д. Действительно, в digital-маркетинге существует много каналов, и не все из них работают одинаково хорошо при небольшом бюджете. В этой статье […]
Большинство компании используют данные Facebook Pixel, чтобы отслеживать события на сайте и повышать эффективность рекламы на Facebook/Instagram. Реальность такова, что многие пользователи и браузеры вносят изменения, которые ограничивают передачу файлов cookie и многих пользовательских данных. В результате возникают трудности при трекинге (отслеживании) событий на сайте компании с помощью Facebook Pixel. Из-за этого результативность рекламы может […]
Под масштабированием будем понимать увеличение числа целевых действий (конверсий) при сохранении их стоимости в рамках оптимизационной кампании (тестовой, которая вышла из стадии обучения). Надеюсь, что вы уже знаете, что для масштабирования нужны определенные условия. Первое – это данные. То есть то, что вы масштабируете. Данные на уровне групп объявлений. Второе – это выборка. То есть […]
В конце 2020 года компания Apple вместе с релизом операционной системы iOS 14 запустила новый инструмент конфиденциальности для пользователей, которые не хотят делиться своими данными с Facebook. Так началась перепалка между создателями гаджетов и социальной сетью. И проблемы для тех, кто запускает рекламу. В этой статье мы разберемся, кто виноват и что делать. […]