Начнем с того, что вопрос: «Зачем нужна сквозная аналитика» можно переформулировать несколько иначе. Например, вот так: «Что интересует шефа»? Это действительно более актуальная формулировка. Потому что если вы сами находитесь в роли руководителя, то зададите его себе в первую очередь — это вполне логично. Если же вы маркетолог, фрилансер или сотрудник компании, оказывающей услуги, требования […]
Насколько хорошо и долго проживет ваш бизнес? Это напрямую зависит от того, какие решения вы принимаете, к чему они ведут – к прибыли или к убыткам. Юнит-экономика – это инструмент, который сориентирует в принятии бизнес-решений. В этой статье мы рассмотрим, что такое юнит-экономика, какие метрики считать и как их анализировать, чтобы принять оптимальное решение. […]
Growth hacking («Взлом роста») — термин, на сегодняшний день очень хорошо знакомый маркетологам. По-прежнему оставаясь одним из самых часто употребляемых модных выражений, «взлом роста» когда-то был интригующим термином, описывающим область пересечения маркетинга, анализа данных и проектирования. Таким образом, Growth-хакером считался тот, кто мог разработать стратегию, которая использовала все эти составляющие для стимулирования роста бизнеса. Сегодня ситуация изменилась и […]
Сквозная аналитика по-прежнему в тренде. И хотя у бизнеса и маркетологов все реже возникает вопрос «Зачем она вообще нужна?», об оптимальных способах ее настройки до сих пор спорят. О преимуществах сквозной аналитики много сказано и написано, поэтому не будем останавливаться на этом подробно. Ее главный и самый ощутимый плюс для бизнеса – это возможность понимать, […]
1. CPO – стоимость заказа (cost per order) – стоимость привлечения одного заказа, который совершил пользователь на сайте. Соотношение маркетинговых затра, связанных с реализацией, к числу полученных заказов CPO = расход на привлечение / колчисетво заказов Необходимо стремиться к снижению CPO, чтобы увеличить рентабильность. 2. CPL – цена за лид (cost per lead) – стоиомть привлечения […]
Введение После запуска кампаний в Яндекс.Директе и Google Ads, особенно первых, когда статистики и опыта мало, рекламодатели сталкиваются с тремя основными проблемами: трафика нет или его очень мало; трафик есть, но он не конвертируется в заявки; трафик очень дорогой. Рассмотрим их подробнее и покажем решение. Проблема 1 – Трафика нет или очень мало. Вы запустили рекламную […]