38 фактов статистики о рекламе в Facebook

Facebook по-прежнему остается самой популярной платформой социальных сетей с миллиардами активных пользователей.

И если вы знаете, как правильно использовать это, то сможите открыть огромные возможности для роста своего бизнеса.

Мы собрали некоторые из наиболее эффективных и актуальных статистических данных и фактов о рекламе в Facebook, чтобы помочь вам принимать обоснованные решения об использовании рекламного бюджета.

Статистика пользователей Facebook

Если вы хотите добиться успеха в рекламном бизнесе, вам нужно знать свою аудиторию.

Итак…

Наша первая задача – выяснить, кто люди, использующие Facebook, чего они хотят и как лучше всего им это дать?

1. Во втором квартале 2021 года у Facebook было около 2,89 миллиарда активных пользователей в месяц.

Гигант социальных сетей по-прежнему остается лидером социальных медиа, даже без учета пользователей Instagram.

Статистика Facebook показывает, что его ближайшим конкурентом является YouTube с 2,29 миллиардами пользователей по всему миру. Также стоит отметить, что Facebook принадлежат четыре из пяти ведущих социальных сетей. Напомним, что Facebook объеденяет четыре платформы – Facebook, Instagram, Messenger и WhatsAPP.

2. Мужчины в возрасте от 25 до 34 лет составляют 18,8% пользователей Facebook.

12,5% пользователей Facebook – женщины той же возрастной группы. В то время как Facebook привлекает пользователей из всех возрастных категорий и слоев общества, мужчины-миллениалы являются его самой важной базой.

Но это не значит, что вы должны сосредоточить эту группу только на своей индивидуализированной аудитории Facebook.

Фактически, у пожилых пользователей, как правило, выше средний уровень вовлеченности, несмотря на меньшее их количество.

3. В Индии 340 миллионов активных пользователей Facebook, что является самым большим населением среди всех стран.

Ближе всего к Индии находятся Соединенные Штаты с 200 миллионами пользователей Facebook, за ними следует Индонезия с 140 миллионами.

В 2017 году Индия обогнала США как ведущий рынок социальных сетей.

Читайте также Социальные сети в России 2020 году

4. В ежеквартальном отчете за 2020 год Facebook подсчитал, что 16% всех учетных записей Facebook являются поддельными или дубликатами.

Также справедливо отметить, что по оценкам Facebook только около пяти процентов его учетных записей были поддельными, а остальные – дубликатами.

В любом случае эти учетные записи классифицируются как нежелательные и могут незначительно исказить статистику использования Facebook и уровень вовлеченности.

5. Статистика Facebook показывает, что во втором квартале 2021 года компания приняла меры в отношении 1,7 миллиарда фейковых аккаунтов.

Facebook понимает, насколько важно удалять поддельные учетные записи как можно более активно.

С этой целью компания разработала все более эффективную технологию обнаружения, и количество фальшивых учетных записей, которым удается выйти на свет, неуклонно сокращается.

6. Демографические данные Facebook показывают, что 86% интернет-пользователей, использующих Facebook, зарабатывают более 100 000 долларов в год.

Эта пропорция остается более или менее одинаковой для всех уровней дохода.

К сожалению, Facebook больше не поддерживает таргетинг по уровню дохода или чистой стоимости. Но это позволяет вам ориентироваться на людей с определенными почтовыми индексами, которые могут быть рабочим показателем дохода.

Читайте также Изменение поитики конфиденциальности iOS14 и Facebook Ads

7. Только 5,1% от общего числа пользователей Facebook в мире – 65 лет и старше.

Меньше всего среди пользователей Facebook представлены пожилые люди старше 65 лет.

Тем не менее, это по-прежнему самая популярная социальная сеть для пожилых людей. Так что не позволяйте низким относительным цифрам вводить вас в заблуждение, думая, что это плохой способ охватить пожилую аудиторию.

Статистика доходов от рекламы в Facebook

Хотите знать, сколько зарабатывает социальная платформа от рекламы для пользователей Facebook?

Чертовски много.

Реклама составляет львиную долю бизнеса Facebook и, вероятно, сохранится в обозримом будущем.

8. Доходы Facebook от рекламы во втором квартале 2021 года выросли на 56% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Согласно последнему квартальному отчету Facebook, общий доход от рекламы составил 28,5 млрд долларов, что составляет более 98% от общей выручки за период.

Прочие источники доходов составили всего 497 миллионов долларов.

9. Каждый пользователь Facebook в США приносит компании 48,03 доллара.

Это по данным на начало 2021 года. Из этой выручки 46,06 доллара пришлись на рекламу.

Выручка Facebook на пользователя достигла пика в четвертом квартале 2020 года и составила колоссальные 53,56 доллара.

10. Статистика Facebook показывает, что в первом квартале 2021 года платформа принесла доход от пользователей в США и Канаде в размере 11,8 миллиарда долларов.

США и Канада остаются наиболее значительным источником доходов от рекламы в Facebook.

На втором месте Европа с доходом около 6,37 млрд долларов, за ней следует Азиатско-Тихоокеанский регион. Азиатско-Тихоокеанский регион постепенно начал приносить большую долю выручки с 2019 года, но все еще далек от США.

11. Последняя статистика пользователей Facebook показывает, что платформу используют более 10 миллионов рекламодателей.

Facebook используют больше маркетологов, чем любую другую платформу социальных сетей. Несмотря на опасения по поводу обновления iOS 14.5, рекламный бизнес Facebook продолжает стабильно расти.

Статистика видеообъявлений в Facebook

12. 80% людей негативно реагируют на мобильную видеорекламу на основе фида, которая неожиданно воспроизводит громкие звуки.

Если вы пытаетесь привлечь внимание аудитории, ориентированной прежде всего на мобильные устройства (а вы должны это делать), избавьтесь от громких звуков в своих видео.

Аудитория в подавляющем большинстве предпочитает видеорекламу в Facebook с субтитрами.

Таким образом, реклама, для передачи сообщения которой не требуется звук, часто оказывается лучше.

13. Использование меньшего количества текста с размером шрифта, заполняющим экран, помогло запомнить бренд рекламы In-Stream на 32%.

Статистика видео на Facebook показывает, что большие шрифты в сочетании с коротким и приятным сообщением – лучший способ заинтересовать ваших зрителей.

Подход с наложенным текстом также увеличивает ясность сообщения на 23%.

Кроме того, это на 43% повышает вероятность того, что пользователи оценят контент как интересный.

14. Рекламы в Facebook, которые используют соотношение 9:16 в креативных материалах, повышают эффективность бренда на 35%.

Когда вы создаете контент для видеорекламы, полезно соблюдать рекомендации Facebook.

Еще несколько рекомендаций по дизайну для Facebook:

Тип файла: MP4, MOV или GIF.

Разрешение: не менее 1080 x 1080

Подписи к видео: необязательно, но рекомендуется

Звук видео: необязательно, но рекомендуется

15. Добавление базового видео к неподвижным изображениям увеличивает коэффициент конверсии в 5,5 раза.

Если у вас нет возможности создавать качественные длинные видео, вам понравится эта маркетинговая стратегия.

Исследование показало, что использование простого (базового) видео в неподвижных изображениях увеличивает положительные результаты для 69% опрошенных брендов.

16. 75% маркетологов размещают видеоконтент в Facebook.

Независимо от того, идет ли речь о платной рекламе или нет, Facebook остается самой популярной социальной сетью для обмена маркетинговым контентом.

На втором месте находится YouTube: 70% опрошенных маркетологов, как сообщается, используют платформу для обмена видео.

17. При опросе средних пользователей Facebook почти половина заявили, что им легче обращать внимание на видео на мобильном устройстве, чем на компьютере.

Если вы не ориентируетесь на мобильные устройства, вы занимаетесь видеообъявлением в последнюю очередь.

Видео форматы почти неотразимы для людей, и мы смотрим на видеоконтент в пять раз дольше, чем на статический.

18. 49% респондентов в опросе, проведенном по заказу Facebook, заявили, что покупали бы продукты непосредственно из видео в реальном времени, если бы известные влиятельные лица запускали новые продукты.

Хотя опрос не проводился исключительно для пользователей Facebook, это все же хороший сигнал о том, что маркетинг влияния имеет огромный потенциал в области прямых трансляций.

19. В течение 2020 года аудитория Facebook Live увеличилась на 50%.

Facebook Live – не уникальная услуга среди платформ социальных сетей, но одна из самых эффективных для достижения вовлеченности и охвата.

Но он по-прежнему используется недостаточно, и только одно из каждых пяти видео на Facebook поступает в прямом эфире. Если вы ищете возможность для вашего бренда легко добиться успеха, не ищите дальше.

Статистика затрат на маркетинг в Facebook

Более трех миллионов компаний размещают рекламу на Facebook.

Так что нетрудно понять, почему у компании такой астрономический доход от рекламы.

В следующем разделе рассматривается, сколько стоит реклама в Facebook, чтобы помочь вам определиться с бюджетом для своей кампании.

20. Средняя цена за тысячу показов в Facebook составляет $ 13,93, согласно последней статистике Facebook от Revealbot.

Модель аукциона затрудняет прогнозирование и предоставление точной информации о рекламных расходах Facebook.

При этом цена за тысячу показов (CPM) в США на протяжении 2021 года колеблется около отметки 15 долларов.

21. Кампании по повышению осведомленности о бренде имели самую высокую среднюю стоимость клика для рекламы в Facebook в период с 2020 по 2021 год.

Кампании по повышению осведомленности о бренде, как правило, являются одними из самых дорогих для получения кликов, достигнув максимальной цены за клик в 3,34 доллара в декабре 2020 года.

В тот же период кампании по привлечению потенциальных клиентов и просмотры видео были единственными, у которых иногда цена за клик была выше, чем узнаваемость бренда.

22. За последний год средняя цена за лид (CPL) в Facebook достигла пика в 13,54 доллара в мае 2021 года.

Статистика Facebook показывает гораздо более низкий CPL с этого пика. В настоящее время средний CPL в США составляет 5,07 доллара.

23. Средняя стоимость установки приложения для рекламы в Facebook в 2020 году составила 3,50 доллара США.

Согласно статистике рекламы в Facebook от AdEspresso, цены на установку приложений достигли пика в мае прошлого года и составили чуть более шести долларов.

Кампании, ориентированные на установку приложений, являются одними из самых сложных для эффективного проведения, поэтому не расстраивайтесь, если вы платите немного больше за установку приложения.

Статистика по взаимодействию с рекламой в Facebook

Какими бы мощными ни были социальные сети для привлечения внимания, не вся реклама будет работать хорошо.

Вот несколько статистических данных, которые вы можете проверить, чтобы убедиться, что ваши объявления по крайней мере выше среднего.

24. У рекламы в юридической отрасли самый высокий средний рейтинг кликов на Facebook (1,61%).

Согласно статистике Facebook из Wordstream, пользователи Facebook чаще нажимают на рекламу легальной отрасли, чем на любые другие.

Объявления о трудоустройстве и профессиональном обучении находятся на противоположном конце спектра. У них в среднем только 0,47% CTR.

25. 59,6% маркетологов Facebook согласны с тем, что видео – лучший формат рекламы для взаимодействия.

Если ваша основная цель – вовлечение, опытные пользователи Facebook говорят, что вам следует использовать видеорекламу.

Интересно, что эта же группа маркетологов разделилась почти поровну (52% видео против 48% изображений), когда их спросили, какой тип рекламы они используют больше.

26. Пользователи Facebook в медиаиндустрии в среднем публикуют 53,5 поста в неделю.

Неудивительно, что пользователи медиаиндустрии имеют самые активные аккаунты в Facebook.

Второй по величине показатель публикаций поступает из аккаунтов спортивных команд – 18,9 сообщений в неделю.

И самая низкая частота публикаций – это отчеты алкогольной промышленности, которые в среднем публикуют ничтожные 2,8 сообщения в неделю.

Разная реклама cтатистика Facebook

27. Количество конвертируемых сообщений в Facebook Messenger в 10–80 раз выше, чем у сообщений по электронной почте или в ленте новостей Facebook.

Реклама в Facebook Messenger существует с 2017 года, но все еще не так популярна, как думают некоторые маркетологи.

В настоящее время у них гораздо более высокий уровень вовлеченности, чем у других распространенных форм работы с Facebook.

28. 62% людей в США, использующих истории Facebook, говорят, что планируют использовать их еще больше в будущем.

Рекламные истории Facebook были выпущены несколько лет назад, так что они не совсем подходят для передовых технологий цифрового маркетинга.

Но лишь немногие маркетологи успешно использовали сторис-рекламу в полной мере, и это отличная область для изучения.

29. Количество рекламы в Facebook увеличилось на 6% во втором квартале 2021 года по сравнению с аналогичным периодом 2020 года.

Несмотря на то, что Facebook является безоговорочным лидером социальных сетей, он далек от достижения насыщения рынка.

Есть еще много возможностей для роста, о чем свидетельствует стабильно растущая статистика из года в год.

30. Ежемесячно бизнес-каталог в WhatsApp просматривают более 40 миллионов человек.

Whatsapp часто не участвует в обсуждении рекламы в социальных сетях. Но не позволяйте этому вводить вас в заблуждение; это один из самых активных сервисов Facebook во всем мире и золотая жила для взаимодействия с клиентами.

31. Около 160 миллионов предприятий ежемесячно используют продукты Facebook для охвата клиентов.

На данный момент существует так много активных пользователей Facebook во многих частях мира, что вы почти вынуждены использовать его для эффективного масштабирования своего бизнеса. И количество компаний, использующих Facebook, является тому подтверждением.

Маркетинг в Facebook – не единственная игра в городе, но он должен стать основополагающей частью вашей маркетинговой стратегии.

32. У обычных публикаций в Facebook средний уровень вовлеченности составляет в среднем 3,91%.

Органические сообщения от рекламы во многом отделяют, но они могут быть хорошим ориентиром для ваших кампаний.

В конце концов, чем больше ваша реклама выглядит как что-то, что органично отображается в чьей-то ленте, тем выше у нее будет коэффициент взаимодействия.

33. Статистика политической рекламы показывает, что Фонд победы Байдена (Biden Victory Fund) был крупнейшим спонсором политической рекламы в 2020 году с общим объемом инвестиций в 53 миллиона долларов.

Политическая реклама составила около 3% доходов Facebook в третьем квартале 2020 года.

Некоторое время Facebook был королем социальных сетей для политической рекламы из-за позиции Google в отношении политической рекламы. Несмотря на то, что Google был крупнейшим интернет-рекламодателем, он подавил политическую рекламу, оставив Facebook в завидном положении.

FAQs

34. Каков показатель успеха рекламы в Facebook?

Согласно наиболее авторитетным источникам, типичный коэффициент конверсии рекламы в Facebook составляет от 9 до 10 процентов.

Означает ли это, что ваша кампания будет успешной, если вы попадаете в этот диапазон?

Не обязательно. Все зависит от вашего продукта, целевой аудитории и многих других факторов.

Тем не менее, 10% – достойный показатель для большинства отраслей.

35. Сколько людей используют рекламу в Facebook?

Он значительно варьируется в зависимости от отрасли, целевой аудитории, органической базы пользователей и ряда других факторов.

Согласно статистике использования, средний уровень вовлеченности рекламы составляет 0,27%. Но все, что выше 1%, обычно считается хорошим показателем вовлеченности.

36. Какой процент предприятий размещает рекламу в Facebook?

По последним имеющимся данным, на Facebook более 10 миллионов активных рекламодателей.

К сожалению, нет конкретной информации о том, какой процент из них являются предприятиями, поскольку некоторые пользователи Facebook рекламируют свой бизнес на личных страницах и наоборот.

37. Какова средняя цена за тысячу показов для рекламы в Facebook?

Цена за тысячу показов для рекламы в Facebook в сентябре 2021 года составляет 13,86 доллара США.

Согласно статистике использования Facebook от Revealbot, он колеблется около отметки в 14 долларов для всех отраслей как минимум с сентября 2020 года.

38. Как рассчитать рентабельность инвестиций для рекламы в Facebook?

Самый практичный способ рассчитать рентабельность инвестиций – использовать специальный инструмент. Conectio имеет всеобъемлющий, но простой калькулятор, который дает отличные результаты.

Чтобы рассчитать прямую рентабельность инвестиций вручную, используйте эту формулу:

(Общие продажи – общие расходы) / общие расходы

Итак, если ваша кампания принесла 1000 долларов продаж, а вы потратили 700 долларов на рекламу, это будет выглядеть примерно так:

1000-700 = 300

Тогда 300/700 = 0,47 или 47% ROI.

Рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) в данном случае является более точным показателем эффективности, но ROI по-прежнему имеет решающее значение для получения целостного представления о ваших маркетинговых усилиях.

Заключение

Поскольку новые пользователи присоединяются к Facebook каждую секунду, вам понадобится вся статистика, которую вы сможете получить, чтобы оставаться конкурентоспособными.

Нравится вам это или нет, но Facebook станет лучшей социальной сетью, чтобы донести ваше сообщение до клиентов на долгие годы.

Итак, вооружитесь всеми возможными знаниями, чтобы создавать самые лучшие кампании.

Важно отметить, что приведённая выше статистика отностить к рынку США и частично к рынку стран TIR1 (США, Канада, Великобритания). (Прим. Павел Кариков)

Перевод и редакция – Павел Кариков 

Источник