Обновили материал о видах рекламы в Интернет. Теперь гайд актуален на 2023 год. Для каждого вида рекламы обозначили преимущества и недостатки. Контекстная реклама Для продвижения бизнеса в поисковиках, когда нужна высокая позиция в поисковой выдаче, есть два пути решения: максимально точно и качественно оптимизировать сайт под запросы клиентов (SEO) или использовать контекстную рекламу. Механизм работы контекстной рекламы основывается на […]
Узнаваемость бренда показывает, насколько хорошо пользователи вашего целевого рынка знакомы с вашей компанией и товарами, которые вы предлагаете. Если люди узнают ваш бренд, скорее всего, они знакомы с вашим продуктом и отличают его от конкурентов. Компании, поддерживающие высокий уровень узнаваемости бренда, могут получить больший доход, поскольку потребители чаще покупают знакомые торговые марки, чем незнакомые. Кроме того, в performance-размещениях мы рано или поздно […]
Маркетинговые исследования помогают бизнесу лучше понять клиентов, отслеживать ситуацию на рынке и получать информацию о конкурентах. Они дают возможность выстраивать стратегию продвижения продукта (или компании в целом) в соответствии с полученными данными. А не на основе интуиции и личных предпочтений отдельных ее сотрудников. Можно проводить исследования самостоятельно, обращаться в маркетинговые агентства либо пользоваться чужими данными. […]
Вечный вопрос любого бизнеса — как привлечь новых клиентов и удержать старых? Один из способов — создать брендированный мерч. В статье рассказываем, что такое мерч, какие выгоды он приносит, каким должен быть классный брендированный товар и как его распространять. Мерч — что это такое простыми словами и в чем выгода для бизнеса Мерч — это […]
В качестве одного из критериев эффективности рекламных кампаний интернет-маркетологи используют качество лидов. Иногда специалисты неверно оценивают этот критерий и принимают ошибочные решения. Что такое лиды и зачем оценивать их качество Существует несколько объяснений термина «лид». Во-первых, лидом называют потенциального клиента, который тем или иным способом выразил заинтересованность в продукте. Во-вторых, под лидом понимают действия клиента, […]
Страх упустить выгоду может стимулировать посетителей веб-сайта к желаемому действию: оформленный заказ онлайн или подписка на новостную email-рассылку вашей компании. Правда, эффективная реализация идей FOMO-маркетинга требует больших усилий, нежели просто «Получи скидку 1000 рублей на выходных». Необходимо использование технологичных подходов. Если не использовать технологии, то вы продолжите создавать ценностные предложения и надеяться, что оно понравится […]
По данным исследования «Ашманов и партнёры», 46% онлайн-покупателей первым делом обращаются к маркетплейсам, когда ищут в интернете информацию о товарах перед покупкой. Основной фактор выбора в пользу поиска на маркетплейсах ― наличие скидок и акций. Подавляющее большинство (80%) marketplace-first аудитории далее продолжает поиск на других ресурсах ― чаще всего в поисковых системах и тематических онлайн-магазинах, реже ― на сайтах с отзывами и видеоплатформах. Поиск товаров и информации о них в сети ― важная часть […]
SEO – один из самых эффективных инструментов интернет-маркетинга: оптимизированный сайт как представительство бренда в сети может решать разные бизнес-задачи. Внести больше ясности помогает постановка адекватных целей, конкретизируя задачи, определяя способы их решения и подсчитывая реальный эффект. Каких бизнес-целей помогает достичь SEO и как их правильно ставить? Обобщенно бизнес-цели, которых можно достичь с помощью поискового маркетинга, […]
Спрос на продукт — метрика, которая напрямую влияет на уровень продаж. В статье разберем, как провести анализ спроса и освоим методику трактовки полученных данных применительно к задачам бизнеса. В каких случаях нужно изучать спрос? Запуск нового проекта. Невозможно составить адекватный бизнес-план, если неизвестно, каким спросом пользуется продукт. Уже на стадии исследования можно делать выводы о […]
Наверное, все уже знают, что такое воронка продаж – распределение клиентов по стадиям сделки, то есть от первого контакта с магазином до получения купленного товара. Но что такое автоворонка? Название подсказывает, что это то же самое, только работающее автономно, самостоятельно. Так и есть! Автоворонка продаж – это система технологических решений, помогающая компании-рекламодателю проводить клиентов по всей […]