Метка: бизнес

Jobs To Be Done: разбираемся в понятии. Часть 1

Это первая, теоретическая часть про Job To Be Done  (JTBD). В ней доступно объясняем суть теории, какие есть подходы, как в них не запутаться, как их подружить и где можно применять теорию JTBD. Все на основе личного практического опыта и четырех основных книг на эту тему. Во второй части рассмотрим практическое применение этого фрейм ворка.  […]

Развитие маркетинговой аналитик в СНГ

маркетинговая аналитика

Маркетинговая аналитика – изучение данных для оценки эффективности маркетинговой деятельности. Применяя технологии и аналитические процессы к данным, связанным с маркетингом, компании могут понять, что движет потребителями, улучшить маркетинговые кампании и ROMI. Специалисты Coffee Analytics опросили специалистов и директоров по маркетингу, аналитиков, а также владельцев бизнеса и генеральных директоров по 33 вопросам. Совместными усилиями удалось оценить значимость […]

Переводим digital-маркетинг в антикризисный режим работы

антикризис

Digital-маркетинг и специалисты оказались в сложной неожиданной ситуации. Meta Ads* прекратила показы всех активных рекламных объявлений по гео «Россия», а затем на территории России организацию признали экстремистской. Вдобавок Google запретил российским компаниям размещать любую рекламу, а TikTok временно остановил прямые трансляции и публикацию нового контента для российских пользователей. Чтобы не потерять аудиторию, бренды разом начали […]

Основные правила составления рекламного объявления контекстной рекламы

Контекстная реклама – отличный инструмент в общении с пользователями, у которых уже сформирован спрос. Потенциальные клиенты уже подготовлены и ваша задача – сделать так, чтобы именно ваша реклама привлекла их больше других. Но почему контекстная реклама не всегда срабатывает как надо? Ведь от ошибок никто не застрахован, так как даже у программ бывают сбои. Есть […]

Легенда бренда: как её разработать

брнединг

Компании недостаточно предлагать достойный продукт или сервис: внимание покупателей нужно постоянно привлекать и удерживать. Легенда бренда может в этом помочь. В этой статье объясним, чем полезна легенда бренда и как она конструируется. Коротко о легенде бренда Легенда бренда — это история о компании или продукте, которая помогает транслировать ценности, представлять бренд клиентам в выгодном свете для повышения продаж и узнаваемости. […]

Мозговой штурм: правила проведения, техники и типичные ошибки

брейнсторм

Один из популярных способов прийти к гениальной идее – мозговой штурм. Но многие компании превращают уникальную уловку в бессистемную свалку, поэтому давайте разберемся, как правильно провести брейншторминг и добыть ту самую гениальную идею. Что такое мозговой штурм? Брейншторминг – процесс поиска решения конкретной задачи, при котором учитываются любые мысли и идеи – от адекватных до […]

Бенчмаркинг инструмент роста компании

Бенчмаркинг (от англ. benchmark — критерий отметка ориентир) — это комплекс методик, с помощью которых предприниматель анализирует опыт и работу конкурентов или партнеров. Эти методики выявляют лучшие решения и недостатки компании, а бизнес затем учитывает чужой опыт и использует его для своего развития. Когда себестоимость растет, продажи снижаются, а клиенты уходят к конкурентам, пора использовать бенчмаркинг. Из […]

Разбираемся в аббревиатурах: CEO, CMO, CIO и других

Си Левел

Многим сокращения вроде СЕО и СОО только усложняют жизнь: кажется, что каждый день появляется новая модная должность, но сама структура становится все менее понятной. На самом деле ничего нового придумано не было, лишь обновились наименования — до более емких и легко произносимых в живой речи. Термины на английском языке описывают любую позицию точнее и короче […]

Интеллектуальные карты: разбираемся в инструменте и сервисах создания

ментальная карта

Интеллект-карты (mindmap) – это схематическое изображение ключевых мыслей книги, основных пунктов выступления спикера или вашего наиважнейшего плана действий. С их помощью удобно наводить порядок в информационном хаосе. Интеллект-карты имеют много названий – ментальная карта, майндмэппинг, карта мыслей, диаграмма связей, Mind-карта. Слово mind переводится как разум. Психологи уверены: рисуя карты фломастерами на листах, вы реально станете […]

Performance – маркетолог: каких компетенций требует рынок

перформанс

Performance-маркетинг заставляет все каналы рекламы работать сообща, делая эффективность маркетинга максимальной. Главные принципы и цели такого подхода – возвращения маркетинговых инвестиций и увеличение продаж. Этот метод ориентирован на реальные цели бизнеса, которые пошагово прорабатываются при взаимодействии с потребителями:– формируется потребность;– предлагается решение;– удерживается аудитория;– лиды конвертируются в продажи;– повышается лояльность. Именно за такой подход и […]