Неважно, как хорошо вы знаете теорию брендинга, брендинг в сфере продуктов питания, или фуд брендинг (от англ. «food branding») намного сложнее, чем в других отраслях. Пищевая промышленность опирается на естественные потребности и интуицию, а правильные визуальные эффекты могут заставить ваших клиентов почувствовать голод или наоборот потерять аппетит. Для тех, кто работает в сфере пищевой промышленности, […]
Пользователь выбирает товар или услугу под влиянием стереотипов, бэкграунда информации, советов друзей и знакомых, собственного мнения о продукте и т. д. Чтобы он принял решение в пользу твоей компании, нужно обойти все барьеры на пути к покупателю и зацепить его за живое. И в этом поможет коммуникационная стратегия. Что она в себя включает и как взаимодействовать с аудиторией, чтобы довести её до покупки, читай в статье.
Итак, для начала дадим определение термина “коллаборация” – просто загляним в Викепедию. Коллаборация, или сотрудничество — процесс совместной деятельности в какой-либо сфере двух и более людей или организаций для достижения общих целей, при которой происходит обмен знаниями, обучение и достижение согласия (консенсуса). Коллаборации демонстрируют аудитории гибкость брендов и способность удовлетворить запрос любого клиента. Откуда появилась мода на сотрудничество? Поскольку этот блог посвящен маркетингу, то термин “коллаборация” в среде маркетологов […]
В интернете много статей и обзоров логотипов, в основном это некие «Тренды 20** года» или «Как менялись логотипы крупных компаний с начала века». Посмотреть иногда интересно, но практической пользы от этого мало. Очень часто встречается ситуация, когда заказчик логотипа имеет собственное видение того, каким должен быть логотип, но спрятано оно где-то глубоко внутри, и поделиться он […]
Людей не столько привлекает новое, сколько им нравится видеть то, с чем они уже знакомы, по-новому. Шаг 4: позиционирование и цель Позиционирование бренда Позиционирование бренда можно определить как место, которое вы занимаете в мыслях клиента относительно конкурентов. При этом важно, считают ли они вас лучшим вариантом для удовлетворения своих потребностей. Как достичь желаемого? Вы не […]
В первой части статьи мы разобрали такие понятия как разработка платформы бренда, выражение бренда, распространение бренда и управление брендом. Сейчас перейдем к практическим шагам. Следующие три упражнения позволят оценить ваш бизнес, клиентов, продукты, конкурентов и положение на рынке — все это очень важно для формирования основ бренда. Упражнение №1: оценка бренда 1. Основы Дайте короткие […]
Фелиция С. Салливан написала отличную статью о том, что брендинг — это не только красивые шрифты и продуманные логотипы. Все очень-очень подробно. Ниже перевод. Читайте – тут много полезного. Часть 1 Начнем с основ. Что такое бренд? Бренд — это то, как потребители воспринимают бизнес или с чем его ассоциируют. Это восприятие в свою очередь […]
Ежедневно вы взаимодействуете с сотнями брендов: в магазинах, на улицах, в социальных сетях и медиа. Возможно, просматриваете рекламу или заметили логотип на упаковке, получили уведомление о новинках или заглянули в кафе. Каждое подобное взаимодействие должно оставлять уникальные впечатления и пробуждать нужные ассоциации. Если эта “магия” происходит, значит у компании сильный бренд. Но в эпоху информационного […]
Осознание необходимости присутствия в Instagram рано или поздно приходит к каждому бренду: 500 миллионов ежедневных активных пользователей — внушительная цифра, от которой не так-то просто отмахнуться. Но, как и в случае с маркетингом в любой социальной сети, максимальную отдачу от продвижения в Instagram получают только те компании, которые хорошо знают, что и как они делают: […]
Стремительный взлёт Google и Apple, закат Nokia и другие трансформации рынка в одном видео. Консалтинговое агентство Interbrand выяснило, как менялась стоимость бренда 15 крупнейших мировых компаний за последние 19 лет. Смотри видео файл. Очень наглядно! Критерии выбора брендов: – как минимум 30% выручки поступает от продаж вне домашнего региона;– бренд должен присутствовать в Азии, Европе, […]